今天，不僅有人在問(wèn)“我是誰(shuí)？” -大型公司的戰(zhàn)略部門正在為此絞盡腦汁。品牌如何找到自己的“ I”并有能力制定
品牌定位策略？這是12種品牌原型得以拯救的地方，使公司能夠充分展現(xiàn)其身份。Pixies工作室的首席執(zhí)行官兼藝術(shù)總監(jiān)Elena Anikeeva在Sostav的專欄中談到了它們。
市場(chǎng)營(yíng)銷中的原型是什么以及如何使用它們
分析心理學(xué)的創(chuàng)始人卡爾·榮格（Carl Jung）于1919年提出了“原型”的概念。他確定了12種個(gè)性原型，每種原型都具有一組特定的屬性：
天真理想者（簡(jiǎn)單快樂(lè)純潔 The Innocent），普通人（The Regular Guy），英雄（hero），照顧者（有愛(ài)心的人The Caregiver），探險(xiǎn)家（The Explorer），情人（The Lover）），叛逆者（破壞者 The Destroyer），創(chuàng)造者（The Creator），統(tǒng)治者（The Ruler），魔術(shù)師（The Magician）、智者（圣人The Sage）、小丑（弄臣 The Jester）、
2001年，瑪格麗特·馬克（Margaret Mark）和卡羅爾·皮爾森（Carol Pearson）將他們納入了營(yíng)銷和品牌推廣。他們的書《英雄與叛逆者》。建立具有原型的品牌”成為暢銷書。對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌是他共享價(jià)值的翻譯，是一組可識(shí)別且有意義的屬性。通過(guò)定義品牌原型，可以創(chuàng)建一種吸引觀眾的傳播風(fēng)格和視覺(jué)形象。同時(shí)，一個(gè)品牌很少攜帶一種以上的原型。營(yíng)銷人員和設(shè)計(jì)師在這里有一定的自由度。單個(gè)廣告活動(dòng)可能會(huì)根據(jù)其傳達(dá)的價(jià)值而與主要品牌原型不同。
如果公司正在計(jì)劃進(jìn)行品牌重塑，則需要原型來(lái)達(dá)成以下任務(wù)：
- 修改您的營(yíng)銷策略；
- 重新設(shè)計(jì)，使視覺(jué)和內(nèi)容更加一致；
- 以引人注目的品牌理念和愿景，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)；
- 通過(guò)對(duì)品牌的情感吸引新客戶。
品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)與品牌原型的統(tǒng)一，在溝通傳播中引入了一個(gè)附加的語(yǔ)義層，使您可以更全面，準(zhǔn)確地傳達(dá)您的品牌價(jià)值，觀點(diǎn)和個(gè)性的本質(zhì)。
“Sage智者”：GeekBrains-教育性IT門戶品牌logo-vi視覺(jué)設(shè)計(jì)
這是小精靈的工作。品牌設(shè)計(jì)公司將品牌原型定義為“ Sage智者”，旨在傳遞經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)。即使是公司視覺(jué)識(shí)別的核心，也是大腦。在更名之前，它也是“賢者”，但不是知識(shí)分子的創(chuàng)新者，而是老兵的工程師。
品牌設(shè)計(jì)公司希望讓他成為馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）或埃隆·馬斯克（Elon Musk）等先進(jìn)的IT企業(yè)家?？紤]到這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)公司在保留關(guān)鍵要素-大腦的同時(shí)開發(fā)了新
logo。但這不是一個(gè)明確而直接展示的器官，而是智力活動(dòng)的象征，是一種困惑。在配色方案中，不再使用沉悶的顏色（沉悶的顏色在學(xué)術(shù)活動(dòng)中更常見(jiàn)），而轉(zhuǎn)向了更明亮的顏色，這些顏色對(duì)成功至關(guān)重要。
關(guān)懷照顧者（有愛(ài)心的人The Caregiver）：英國(guó)血液癌癥-慈善組織品牌logo-vi視覺(jué)設(shè)計(jì)
“關(guān)懷”是一個(gè)堅(jiān)持“愛(ài)你的鄰居的想法的利他主義者。大多數(shù)慈善機(jī)構(gòu)都是這種原型。英國(guó)血液癌癥中心（以前稱為Bloodwise）幫助患有血液癌的人。在2020年，五角星形工作室為其創(chuàng)建了一個(gè)新的logo，以補(bǔ)充名稱的更改。Bloodwise的
logo設(shè)計(jì)樸實(shí)而正式，唯一使它柔和的是粉紅色。新的Pentagram徽標(biāo)保留了這種顏色，但已成為字母“ B”的關(guān)鍵元素，就好像是手工繪制成心形一樣，現(xiàn)在看起來(lái)充滿生命力并散發(fā)出溫暖。
“好玩的小丑”：Ticketscloud-門票銷售服務(wù)品牌logo-vi視覺(jué)設(shè)計(jì)
Ticketscloud也是經(jīng)典的案例。在此平臺(tái)上，主要是為了娛樂(lè)活動(dòng)而購(gòu)買門票。它們使人們有機(jī)會(huì)度過(guò)美好時(shí)光，享受樂(lè)趣并娛樂(lè)周圍的世界。我們已經(jīng)找到了活在當(dāng)下并從中獲得最大收益的“小丑”原型。這些品牌害怕無(wú)聊。因此，在更名過(guò)程中，
logo設(shè)計(jì)公司更改了字體，給它添加了一點(diǎn)幽默，使它有點(diǎn)卡通化，笨拙，柔和，類似于Comics Sans字體，但是是原始版本。logo設(shè)計(jì)公司的主要任務(wù)是通過(guò)字體傳達(dá)服務(wù)提供給人們的“多巴胺”。
“英雄”：最高級(jí)別的比賽-一級(jí)方程式品牌logo-vi視覺(jué)設(shè)計(jì)
英雄原型是關(guān)于意志和力量，挑戰(zhàn)和勇氣，是詹姆斯·邦德和《神奇女俠》。在戰(zhàn)場(chǎng)上或體育比賽中，“英雄”會(huì)代替他。艱苦而危險(xiǎn)的一級(jí)方程式比賽恰恰與此有關(guān)。2017年，Weiden + Kennedy透露了新的一級(jí)方程式身份。它采用了傳統(tǒng)的，大膽的賽車紅色，并且比以前占用了更多空間，并使徽標(biāo)logo元素更加集中，從而使其看起來(lái)功能越來(lái)越強(qiáng)大。
“好家伙”：Idrinq-非酒精飲料品牌logo-vi視覺(jué)設(shè)計(jì)
Idrinq是一種強(qiáng)化飲料。它的目的是激活大腦，使能量和維生素充滿。而這恰恰是他這種人道的，富有同情心的使命，是一位光榮的同伴的特征。從視覺(jué)上看，這種原型以一種非常簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)表達(dá)，同時(shí)仍在人群中脫穎而出。整潔簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，富有同情心的使命-所有這些使Idrinq與好人的原型聯(lián)系在一起。
“叛逆者”：匡威運(yùn)動(dòng)鞋品牌logo-vi視覺(jué)設(shè)計(jì)
幾乎任何品牌至少都會(huì)嘗試“ Rebel”原型，因?yàn)樗c冷靜和非常規(guī)性相關(guān)。另一方面，由于大膽的廣告活動(dòng)以及與滑冰者和搖滾音樂(lè)家的相互愛(ài)戴，Converse早已接受了這種原型。2017年，匡威（Converse）重新設(shè)計(jì)了徽標(biāo)，從而減少了品牌名稱的含義，并將帶有星形的V形人字形浮雕脫穎而出，讓人聯(lián)想到瞄準(zhǔn)目標(biāo)的箭頭。新徽標(biāo)竟然是棱角分明的，就像一個(gè)真正的叛逆的“叛逆者”和“響亮的”一樣醒目。
“統(tǒng)治者”：勞斯萊斯豪華車品牌logo-vi視覺(jué)設(shè)計(jì)
標(biāo)尺原型通常在地位品牌或有影響力的公司中表達(dá)?！敖y(tǒng)治者”需要控制，權(quán)力，繁榮，責(zé)任和秩序。勞斯萊斯完美地融入這個(gè)原型，而去年當(dāng)工作室五角星做身份的新款勞斯萊斯，它的一個(gè)重要組成部分，是采用了藍(lán)紫色的顏色。在拜占庭，羅馬帝國(guó)和日本，這種顏色是統(tǒng)治者衣服的顏色，并且仍然與奢華和力量聯(lián)系在一起。
“魔術(shù)師”：MAX \ MAX-技術(shù)和演出制作品牌logo-vi視覺(jué)設(shè)計(jì)
我們將MAX \ MAX公司的原型定義為“魔術(shù)師”。這種原型的品牌具有變革的特征，他們的受眾是創(chuàng)新者，他們可以幫助他們擴(kuò)展意識(shí)的界限，并提供反映出緊密而理想的精神成分的技術(shù)。變革，魔術(shù)和魔術(shù)也是事件的特征，它們團(tuán)結(jié)了人們，孕育了新的本質(zhì)。對(duì)于MAX \ MAX，我們制作了一個(gè)包含3D元素的網(wǎng)站，并與音樂(lè)家Anna Fruit一起創(chuàng)建了Techno聲音。這就是我們?cè)诠揪W(wǎng)站上體現(xiàn)魔術(shù)的方式。
“創(chuàng)造者”：Dropbox-云存儲(chǔ)品牌logo-vi視覺(jué)設(shè)計(jì)
Dropbox是用于照片，視頻，設(shè)計(jì)版面等的流行存儲(chǔ)和共享工具。這種洞察力，按與科林斯機(jī)構(gòu)：后服用對(duì)Dropbox的品牌重塑，他們的“造物主”原型的關(guān)鍵決定將工作與一家IT公司。這種原型努力創(chuàng)造并成為創(chuàng)新者，這對(duì)于他成為文化的一部分并給人帶來(lái)驚喜至關(guān)重要。因此，柯林斯在Dropbox徽標(biāo)中添加了各種顏色變化，更有趣的排版和生動(dòng)，不尋常的插圖，以在服務(wù)中以及在其營(yíng)銷傳播中使用。
“快樂(lè)的天真者”：品客薯片薯?xiàng)l品牌logo-vi-吉祥物-包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)
原型“無(wú)辜”的特點(diǎn)是樂(lè)觀，追求理想，渴望生活在理想的烏托邦世界中。普林格斯（Pringles）品牌是這種原型的典型代表，它為觀眾提供逃避現(xiàn)實(shí)的感覺(jué)，并在無(wú)憂無(wú)慮的放松時(shí)刻伴隨著它。普林格爾（Pringles）最近取得了20年來(lái)的首次成就，并展示了對(duì)新徽標(biāo)和包裝設(shè)計(jì)的重新命名。Pringles先生品牌的
吉祥物變得更現(xiàn)代，更清潔，更富活力。多虧出現(xiàn)的富有表情的眉毛，他的臉表達(dá)了更多的熱情，開放的世界和對(duì)最好的希望。
“探險(xiǎn)家”：雅芳化妝品品牌logo-vi視覺(jué)設(shè)計(jì)
“探險(xiǎn)者”不斷探索世界，尋找自己，真實(shí)而隱喻的旅行對(duì)他很重要。去年，雅芳決定爭(zhēng)奪年輕觀眾的注意力：該品牌將其保守的徽標(biāo)更改為更加華麗的徽標(biāo)，并發(fā)起了“立即看我”廣告系列。全新的Avon體現(xiàn)了Seeker原型：通過(guò)更改視覺(jué)語(yǔ)言，該品牌表明其仍在尋找自己，并且漸變色為其標(biāo)識(shí)賦予了動(dòng)感。重新啟動(dòng)的宣傳視頻鼓勵(lì)觀眾尋找自己以及他們的身份。
“浪漫情人”：match約會(huì)服務(wù)品牌logo-vi視覺(jué)設(shè)計(jì)
情人原型體現(xiàn)了從浪漫到父母的所有形式的愛(ài)。25年來(lái)，Match是一項(xiàng)一直在幫助聯(lián)系世界各地的人們的服務(wù)。這個(gè)品牌與愛(ài)情，溫柔和浪漫密切相關(guān)。在2021年情人節(jié)前夕，Match and Collins代理機(jī)構(gòu)針對(duì)年輕的現(xiàn)代受眾群體提出了新的服務(wù)標(biāo)識(shí)logo。設(shè)計(jì)師在徽標(biāo)logo中保留了心臟，但將字體從過(guò)于正式的字體更改為更加優(yōu)雅的字體。他開始與浪漫經(jīng)典相關(guān)：約會(huì)，詩(shī)歌或?qū)懽?。此外，顏色在品牌的視覺(jué)傳達(dá)中變得更加柔和，并且出現(xiàn)了柔和的漸變。現(xiàn)在，Match的身份與他對(duì)美的崇拜更符合“情人”。
“智者”或“魔術(shù)師”，“好人”或“小丑”，只有堅(jiān)韌的專家和專業(yè)公司才能確定哪種原型適合特定品牌，最重要的是，他們可以形象化。因此，新成立的企業(yè)將能夠了解如何建立正確的品牌定位并立即取悅其消費(fèi)者，而經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)將能夠變得更好：加強(qiáng)其在市場(chǎng)中的地位，與競(jìng)爭(zhēng)者脫節(jié)并擴(kuò)大目標(biāo)觀眾。
設(shè)計(jì)理論知識(shí)分享，
上海品牌策劃公司，尚略廣告公司發(fā)布。