成立于1874年的悉尼天鵝是專業(yè)的澳大利亞人制橄欖球俱樂部，自1897年以來一直是比賽的創(chuàng)始成員，并參加了澳大利亞足球聯(lián)盟（AFL）。該俱樂部于1874年成立，當(dāng)時(shí)是南墨爾本足球俱樂，并在維多利亞州墨爾本市的其他俱樂部中參加比賽。1982年，該俱樂部搬遷至新南威爾士州的悉尼，成為該競賽中第一家設(shè)在維多利亞州以外的俱樂部。事實(shí)證明，該俱樂部是AFL時(shí)代最穩(wěn)定的球隊(duì)之一，自1995年以來僅在五個(gè)賽季中均未打入決賽，打入決賽次數(shù)最多，并贏得了自第二次以來的第二名（僅次于吉朗） 2000年，并在同一時(shí)期擁有超過50％的總決賽勝利記錄?！?nbsp;

為最具標(biāo)志性的運(yùn)動隊(duì)-悉尼天鵝（Sydney Swans）重新設(shè)計(jì)品牌時(shí)，logo設(shè)計(jì)公司需要?jiǎng)?chuàng)造一些體現(xiàn)城市本身的東西，并為人們提供一些可以團(tuán)結(jié)起來的東西。

新天鵝logo設(shè)計(jì)反映了悉尼市的勇氣和決心。logo設(shè)計(jì)中微妙的細(xì)節(jié)向俱樂部的歷史致敬，標(biāo)志性的悉尼歌劇院無縫融入羽毛之中。Swan一詞的刪除使該品牌擺脫了單純的足球比賽，并成為了真正的位置代表。這個(gè)新品牌將于2021賽季適時(shí)推出，同時(shí)俱樂部與耐克（Nike）的合作伙伴關(guān)系也將擴(kuò)大服裝的面貌，耐克現(xiàn)已成為悉尼天鵝學(xué)院（QBE Sydney Swans Academy）的官方服裝和鞋類合作伙伴。