無論您是否積極塑造該品牌，香水和品牌都是相輔相成的。畢竟，氣味是個人的，所以當(dāng)聞到他們喜歡的香水時，通常會想到某個特定的人。同樣，當(dāng)有人選擇香水時，他們通常會尋找與他們的風(fēng)格或個性相匹配的香水。出于這個原因，香水品牌不僅僅是代表香水背后的公司——而是關(guān)于消費者。
圖：OrangeCrush 的插圖
好的香水品牌不僅應(yīng)該使產(chǎn)品具有吸引力，還應(yīng)該表達消費者的身份，同時說明他們所獲得的香水的質(zhì)量和性質(zhì)。為了幫助您獲得一個能夠有效傳達所有這些信息的香水品牌，我們尚略
品牌策劃公司整理了本指南，介紹了開發(fā)香水品牌的來龍去脈。
香水品牌的完整指南
- 視覺品牌
- 標(biāo)志設(shè)計
- 排版
- 調(diào)色板
- 意象
2.香水包裝品牌
- 香水瓶設(shè)計
- 標(biāo)簽設(shè)計
- 盒子設(shè)計
定義你的香水品牌
在開始之前，重要的是要了解品牌的實際含義。一個常見的誤解是，品牌可以與視覺元素（例如logo或包裝）互換。雖然這些是品牌身份的表達，但品牌更加模糊和情緒化，更多的是關(guān)于您試圖通過產(chǎn)品傳達的角色?？紤]到這一點，讓我們了解一些有關(guān)發(fā)展品牌的具體技巧。
圖：一個人向客戶交付包裹的插圖
市場調(diào)查
您對香水品牌的了解應(yīng)該從它的目標(biāo)市場開始。首先，考慮您的目標(biāo)受眾。確定您想要覆蓋的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)（年齡、位置、收入等）。獲得這些原始數(shù)據(jù)后，進一步創(chuàng)建買家角色也很有幫助。這將冰冷的數(shù)據(jù)將轉(zhuǎn)化為實際人數(shù)。
作為一個人策劃風(fēng)格的一個因素——與服裝和其他美容產(chǎn)品一樣——香水不僅能代表一個人是誰，還能代表這個人想成為什么樣的人。為此，許多香水品牌迎合優(yōu)雅或奢華的生活方式，即使它們的消費群不一定富裕。謹慎對待這種方法——創(chuàng)造不切實際的期望很容易變得不負責(zé)任，而且裝腔作勢的表現(xiàn)會讓人們望而卻步。同樣，您要考慮您的受眾看重什么。例如，出于這個原因，許多品牌都強調(diào)可持續(xù)材料或道德勞工實踐。
了解市場的一個主要因素是了解您的競爭對手。根據(jù)相似的價格范圍、目標(biāo)受眾和香水，確定這些競爭對手是誰。密切關(guān)注他們?nèi)绾涡麄骱痛蛟熳约旱钠放啤鷮⒅匦聦徱曔@一點，并在整個品牌推廣過程中將自己與他們進行比較。
圖：純素古龍水品牌的包裝標(biāo)簽設(shè)計
價值主張
一旦您更好地了解自己要適應(yīng)誰（目標(biāo)受眾）以及要使自己與誰（您的競爭對手）區(qū)分開來，下一步就是制定價值主張。
這是一份聲明，描述了為什么有人想要購買您的香水，您提供的究竟是他們在別處無法獲得的產(chǎn)品，以及您如何改善他們的生活。它通常用公式Value（價值）= Benefits（利益） – Cost（成本） 來描述。能夠以清晰、具體的方式表達這一點，可以讓您開始想象是什么讓您的香水產(chǎn)品獨一無二，這對于品牌推廣至關(guān)重要。
品牌個性和聲音
了解您的產(chǎn)品營銷對象以及您的不同之處后，您就可以開始將您的品牌轉(zhuǎn)化為文字——字面意思。與任何個性類型一樣，品牌有自己的聲音，一種特殊的說話方式，使它們與眾不同。這可以是隨意的或精致的，嚴肅的或誘人的，或者介于兩者之間。你可以看到像這樣的形容詞是如何讓你想到一個特定類型的人來配音的。
圖：粉紅色香水產(chǎn)品的標(biāo)志和品牌設(shè)計
發(fā)展您的香水品牌標(biāo)識
讓我們繼續(xù)進行品牌塑造過程——這是您向受眾傳達品牌所采取的行動。在這里，我們將專注于建立視覺識別，因為這是首次潛在客戶與您的香水品牌互動的最常見方式。
視覺品牌
您的最終目標(biāo)應(yīng)該是創(chuàng)建品牌風(fēng)格指南，這是一本小冊子，整合了有關(guān)如何以視覺方式呈現(xiàn)您的品牌的所有說明。這可以作為整個組織中品牌一致性的參考。雖然視覺品牌指南的具體內(nèi)容可能會有所不同，但我們將介紹一些需要注意的最基本的品牌標(biāo)識元素。
圖：香水品牌的銀色襯線標(biāo)志設(shè)計
標(biāo)志設(shè)計
標(biāo)志設(shè)計是用于識別您的香水品牌的標(biāo)志，通常充當(dāng)品牌名稱本身的替代品。一般來說，你的標(biāo)志應(yīng)該旨在概括你的品牌精髓，同時保持簡單和令人難忘。為此，請確保您研究香水標(biāo)志以避免常見的圖像或樣式，例如帶有文字的通用香水瓶。使用您對品牌和競爭對手的了解來選擇能夠喚起其獨特性和特定性的圖像。
左圖：香水品牌的插圖希臘標(biāo)志設(shè)計
右圖：帶有金色字體的香水標(biāo)志設(shè)計
如果您要營銷多種不同的香水產(chǎn)品，為母品牌創(chuàng)建徽標(biāo)logo并為每種香水創(chuàng)建單獨logo的情況并不少見。在這種情況下，您需要確保補充logo仍然是母徽標(biāo)logo的衍生物，同時吸引其個別目標(biāo)受眾。這使您的香水品牌保持一致，即使每個人可能有不同的市場策略。
圖：Louis Vuitton Les Colognes 香水包裝設(shè)計
路易威登 Les Colognes 是他們的第一個男女皆宜的香水系列，在保持一致的主題的同時，每種香水都有微妙不同的品牌選擇。圖片來自路易威登.
排版
排版描述了您將在品牌材料中使用的所有字母樣式和字體。它通常包括標(biāo)志字體、標(biāo)語字體、標(biāo)題字體、副標(biāo)題字體和正文字體。您的徽標(biāo)字體（和標(biāo)語，如果適用）將構(gòu)成其余字體選擇的基礎(chǔ)——也就是說，您的其他字體應(yīng)該以某種有意義的方式與您的徽標(biāo)字體相協(xié)調(diào)或形成對比。
左圖：香水品牌的排版標(biāo)志設(shè)計字標(biāo)
右圖：香水品牌的藍色和金色包裝設(shè)計
假設(shè)您的徽標(biāo)logo字體是自定義的，您仍然可以通過WhatTheFont 之類的服務(wù)找到相關(guān)的相似字體。標(biāo)題字體旨在大而引人注目，通常用于產(chǎn)品描述或文章的標(biāo)題文本。用于段落文本的正文復(fù)制字體應(yīng)優(yōu)先考慮可讀性。總的來說，許多香水品牌追求優(yōu)雅的審美，為此，經(jīng)典的襯線、字體和金色/銀色效果很常見。
調(diào)色板
顏色是吸引情感的主要手段。想想房間的顏色可以極大地影響心情的方式，從陰郁到歡樂。您品牌的調(diào)色板應(yīng)該戰(zhàn)略性地喚起您的香水所追求的情感。大多數(shù)品牌保持他們的調(diào)色板簡單，通常選擇互補的一對，大膽的口音和中性的背景色調(diào)。
左圖：海軍藍和淺金色香水品牌設(shè)計
右圖：粉色和金色香水品牌設(shè)計
還有一些其他特定于香水品牌的考慮因素。例如，實際的香水液體可能是有色的，您需要選擇適合它的顏色。與顏色類似，氣味可以是情緒化的，喚起圖片和記憶，您可以將它們用于您的調(diào)色板。例如，如果一款香水讓您想起山間小徑，您可能想要使用更樸實的色調(diào)。如果它讓你想起夏天的海風(fēng)，航海色彩可能更合適。
意象
圖像描述了宣傳材料中使用的攝影或視頻片段的風(fēng)格。這可以包括圍繞過濾器、照明、時尚和風(fēng)景的美學(xué)注意事項。許多香水品牌都追求有抱負的照片，例如高度制作的廣告和展示理想模特的圖像。相反，您的消費者認為更相關(guān)的真實人物的更坦率的照片也同樣具有吸引力。
左圖：香水品牌設(shè)計與黑白攝影
右圖：香水品牌設(shè)計與黑白攝影
與任何其他視覺品牌選擇相比，圖像與您的受眾密切相關(guān)?？紤]一下你想要喚起什么感覺，是鼓舞人心的還是現(xiàn)實的。過濾器或特定風(fēng)格的圖像著色，例如正式的黑白，可以支持這些情緒并創(chuàng)造一致的美感。
香水包裝品牌
除了傳統(tǒng)的視覺識別元素，香水產(chǎn)品還涉及物理包裝。由于這些是客戶與產(chǎn)品互動的一個組成部分，因此它們是品牌推廣的關(guān)鍵空間。這里的關(guān)鍵是交互：與前面討論的視覺品牌元素相比，客戶實際上可以觸摸包裝元素，用手感受重量和質(zhì)地。歸根結(jié)底，設(shè)計包裝品牌意味著設(shè)計一種體驗。
香水瓶設(shè)計
就在標(biāo)志旁邊，瓶子有可能成為香水產(chǎn)品最容易識別的特征之一。通常，人們可以僅通過瓶子形狀就可以識別知名品牌。
左圖：Byredo開放天空香水瓶型設(shè)計
右圖：香奈兒5號香水瓶照片香水瓶型設(shè)計
左圖：Moschino Toy Boy 香水的照片香水瓶型設(shè)計
有圖：Moschino Fresh Couture 香水包裝瓶型設(shè)計
例如，香奈兒5 號已經(jīng)成為經(jīng)典方蓋和瓶子形狀的典范，即使它現(xiàn)在看起來相對簡單。與此同時，Byredo 提供更現(xiàn)代的圓形瓶蓋。在最極端的情況下，Moschino 創(chuàng)造了越來越前衛(wèi)的香水瓶，從蜂蜜熊玩具男孩到受風(fēng)衣啟發(fā)的Fresh Couture。同樣，香水品牌設(shè)計師的首要任務(wù)是設(shè)計獨特的輪廓。
過去，許多香水瓶都設(shè)計成精致的、多方面的配置，使它們讓人聯(lián)想到鉆石，以證明其高昂的價格。這種方法對高端香水品牌仍然有用。或者，簡化的瓶子設(shè)計可以支持更簡約和實用的方法，因為并非每個買家都想要拖著精美的瓶子雕塑。
左圖：3D香水瓶型瓶蓋設(shè)計
右圖：扁平簡約的香水瓶設(shè)計
左圖：3D香水瓶瓶型設(shè)計
右圖：3D香水瓶瓶型設(shè)計貝爾納多羅德里格斯的香水瓶設(shè)計
瓶蓋是瓶子設(shè)計的另一個因素——沉重的小瓶塞創(chuàng)造了一種舊世界的神秘魔藥美學(xué)；可擠壓的霧化器散發(fā)出女性化的經(jīng)典好萊塢氛圍；和滴管帽更具藥用性和新的年齡。一些品牌設(shè)計師更加努力地將他們的藝術(shù)注意力集中在帽子上，例如在 Marc Jacobs Daisy和 Dolce & Gabbana Fruit Collection 中。即使相比之下瓶子本身很普通，這也能實現(xiàn)獨特的外觀。
左圖：Dolce & Gabbana Fruit Collection 香水瓶型設(shè)計的照片
右圖：Marc Jacobs Daisy 香水瓶型設(shè)計的照片
香水通常也以不同的尺寸出售，因此您需要考慮您的瓶子設(shè)計是否可以輕松放大或縮小。這可能意味著選擇始終如一的極簡主義美學(xué)，如 Le Labo 的THé NOIR 29，或者想辦法在縮小尺寸時盡量減少更復(fù)雜的瓶子。在整個過程中，您需要咨詢瓶子制造商以確保您的設(shè)計實用。
圖：不同尺寸的香水瓶瓶型設(shè)計
要記住的重要一點是瓶子本身正在傳遞信息，無論是關(guān)于香水是男性還是女性，高端還是無恥的怪異，您應(yīng)該確保與實際瓶子一起塑造該信息.
包裝標(biāo)簽設(shè)計
瓶子正面標(biāo)簽的作用是標(biāo)記特定的香水變體并展示整體品牌標(biāo)志。如果瓶子本身在創(chuàng)造獨特外觀方面起到了很大的作用，許多香水設(shè)計會選擇極簡主義的標(biāo)簽，伴隨著標(biāo)志與裝飾性裝飾，如花絲和裝飾框架?；蛘?，獨特的藝術(shù)標(biāo)簽設(shè)計可以彌補簡單的瓶子形狀，例如 Imaginary Authors 的動態(tài)標(biāo)簽藝術(shù)。
圖：五顏六色的藝術(shù)香水瓶標(biāo)簽設(shè)計網(wǎng)格
此外，標(biāo)簽的設(shè)計應(yīng)考慮到瓶子的形狀，有時甚至模仿瓶子的特定拱形。例如，矩形標(biāo)簽適用于更寬、更四四方方的香水瓶。圓形標(biāo)簽可以很好地與拱形瓶子形狀搭配使用?；蛘?，如果您希望標(biāo)簽本身引起更多關(guān)注，您可以使形狀與瓶子形狀形成對比。
圖：帶有蠟封標(biāo)簽的香水標(biāo)簽設(shè)計
一些香水可能包含背面標(biāo)簽——其中包含香味或產(chǎn)品描述、成分和法律信息。由于大多數(shù)客戶在購買前需要這些信息，因此許多客戶將其放在包裝盒的背面。話雖如此，這里的目的是傳達實用信息，因此它應(yīng)該側(cè)重于可讀性而不是裝飾風(fēng)格，同時仍與正面標(biāo)簽的總體美感相匹配。
盒子設(shè)計
盡管在商店中可能會看到盒子，但更常見的是向客戶展示樣品瓶。然后，盒子變得更像是購買后的品牌元素。但僅僅因為客戶已經(jīng)付款并不意味著您應(yīng)該錯過重要的品牌推廣機會。打開包裹對客戶來說是一種愉快的體驗，類似于打開圣誕禮物，即使他們是為自己購買的，值得確保他們將這種體驗與您的品牌聯(lián)系起來。
左圖：帶有自然插圖的香水盒包裝設(shè)計
右圖：星座香水盒包裝設(shè)計
與產(chǎn)品標(biāo)簽類似，外盒設(shè)計通常是標(biāo)志和品牌顏色的展示?？紤]觸覺體驗也很重要——光澤的材料營造出時尚、現(xiàn)代的感覺，而較軟的材料可以讓人感覺更有質(zhì)感和自然。在盒子內(nèi)部，包裝紙也可以帶有標(biāo)志圖案或顏色。如果可持續(xù)性對您的品牌很重要，那么包裝設(shè)計也是使用（并突出顯示）回收產(chǎn)品的機會。
圖：香水盒包裝及內(nèi)襯設(shè)計
左圖：帶花卉圖案的香水滑出盒設(shè)計
右圖：香水盒包裝及枕頭設(shè)計
如前所述，包裝設(shè)計是為了創(chuàng)造一種體驗?？紤]客戶經(jīng)歷的每一步，從拿著盒子到打開它，再到打開他們的包裝，并想象你希望他們在整個過程中感受到什么。
永遠的香水品牌
香水品牌不僅僅是一個好的營銷策略——它是關(guān)于與買家建立個人關(guān)系。就像一款吸引人的香水一樣，好的香水品牌不會在商店之外和消費者的日常生活中感到格格不入。它將反映他們的個性、價值觀和抱負。