Perekrestok 零售連鎖店（X5 集團的一部分）推出了一個新口號——“品味與創(chuàng)意的十字路口”。正如該公司告訴 我們的那樣，它“反映了品牌對買家的新角色”。此外，該項目將更新公司的品牌vi視覺形象語言及其溝通方式：調(diào)色板、圖形元素和照片風格。該公司補充說，這些變化將分階段實施，并將影響網(wǎng)絡的所有格式、服務和產(chǎn)品。

“品牌更新反映了 Perekrestok 在業(yè)務發(fā)展中的關鍵目標——提供令人愉快和令人興奮的購物過程，充滿生動的印象和美食發(fā)現(xiàn)，”零售連鎖店的新聞服務指出。

該品牌vi視覺形象設計改造由 Repina vi設計公司代理負責。該公司澄清說，該品牌新視覺語言用新的色調(diào)“豐富”了綠色調(diào)色板——西蘭花、茴香和菠菜，“強調(diào)了對更新、健康和可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)先發(fā)展”。

“十字路口的圖形接收是十字路口定位視覺概念的主要元素之一。這種方法從字面上反映了公司的口號，熟悉的口味與新的口味相交，產(chǎn)品與創(chuàng)意和優(yōu)質(zhì)服務相交，”該公司強調(diào)。

為支持 Perekrestok 重新發(fā)展的品牌定位，將推出廣告活動和視頻，展示“購物過程從超市入口處的常規(guī)到最后的生動印象的轉(zhuǎn)變”。

作為音樂伴奏，創(chuàng)作團隊使用了柴可夫斯基的經(jīng)典作品《睡美人》。該公司表示，華爾茲伴隨著視頻的第一幀，然后讓位于現(xiàn)代音樂——這種對比象征著該品牌“通過 Perekrestok 的服務給客戶”的靈感。

早些時候，X5 集團（該公司管理著 Pyaterochka、Perekrestok、Karusel 零售連鎖店）總裁 Ekaterina Lobacheva在 RBC 上表示，該集團將在遠東開設第一家門店。

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