總部位于倫敦的道德品牌機構(gòu)Family（和朋友）繼續(xù)與英國創(chuàng)始的Fairtrade咖啡品牌Cafédirect建立長期合作，為其新的烘焙和研磨咖啡系列“Be The Change”開發(fā)品牌主張和設(shè)計包裝。

混合咖啡并不總是有最好的形象，盡管采購作物品種、地區(qū)和風味微妙之處的藝術(shù)得到了關(guān)注和關(guān)注，這些微妙之處可以成為單一來源的美味替代品。Cafédirect Be The Change烘焙和研磨范圍旨在改變這種看法。

自1991年以來的品牌目標領(lǐng)導(dǎo)者。

Cafédirect新推出的系列繼續(xù)堅持承諾“永遠超越”支持他們的種植者；為拉丁美洲、亞洲和非洲13個國家的29多個生產(chǎn)者組織提供實地教育和真正的生計改善。英國領(lǐng)先的專門領(lǐng)導(dǎo)的B Corp公司僅來自參與的公平貿(mào)易農(nóng)民和合作社。

“成為變革的混合體”將有助于解決咖啡種植界的一些最重要的問題——特別是氣候和農(nóng)業(yè)影響、性別不平等和青年人才外流——很大一部分收益將用于資助女性領(lǐng)導(dǎo)力計劃、農(nóng)民主導(dǎo)的碳抵消倡議和支持青年農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)項目。

“Cafédirect正在采取令人難以置信的重要步驟，使其對改善咖啡種植者生計的影響變?yōu)楝F(xiàn)實，這在很大程度上被灌進了這一類別。這一系列混合物反映了并慶祝了他們正在做出的巨大努力，并將繼續(xù)為農(nóng)民及其家人做出努力?！?span style="font-size:12px;">-Derek Johnston，聯(lián)合創(chuàng)始人兼戰(zhàn)略負責人，家人（和朋友）產(chǎn)品線

賦予權(quán)力?；謴?fù)。茁壯成長。

Cafédirect的長期品牌合作伙伴家人（和朋友）產(chǎn)品線團隊為新系列開發(fā)了品牌信息和設(shè)計包裝。他們專注于使用大膽、說明性的造型和進一步擴展Cafédirects視覺代碼來創(chuàng)建真正的Shelf Happy?自我快樂，這些代碼具有向上投影的品牌徽標和直通設(shè)備。

還開發(fā)了一個新開發(fā)的“無限好”圖標，作為一種簡短的方法來說明豆農(nóng)和飲酒者福利之間的直接聯(lián)系，這將在未來的所有Cafédirect包中出現(xiàn)。

與現(xiàn)有的Cafédirect產(chǎn)品線不同，家人（和朋友）產(chǎn)品線針對的是傳統(tǒng)上不太喜歡咖啡及其來源的年輕消費者。這位以Z世代為主的飲用者引用了可持續(xù)性、便利性，最重要的是，他們購買動機的道德原因。

“我們需要對Blends系列進行完整的設(shè)計更新，以進一步突出咖啡令人難以置信的質(zhì)量，這也讓消費者參與Cafédirects的目的和影響故事。我們很高興我們在命題和設(shè)計上都達到了方向?！?span style="font-size:12px;">-Malek Mokrani，Cafédirect高級營銷經(jīng)理

關(guān)于Cafédirect。

與任何其他咖啡公司不同，Cafédirect將其利潤的50%投資于PRODUCERS DIRECT，PRODUCERS DIRECT是一家英國慈善機構(gòu)，直接與農(nóng)民合作，以改善咖啡種植世界的可持續(xù)性和生計。該慈善機構(gòu)由農(nóng)民為農(nóng)民運營，發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，為他們面臨的挑戰(zhàn)制定創(chuàng)新解決方案。

該系列新包裝將于本月（2023年2月）發(fā)售，并將在英國各地以主要倍數(shù)庫存，包括Sainsburys和Waitrose。

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