Cherkizovo 集團是生熏香腸和火腿生產(chǎn)領(lǐng)域無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者。 2019年9月，公司全面更新了旗下主要品牌Cherkizovo和Cherkizovo Premium的設(shè)計。

但幾年后，品牌需要強化新的設(shè)計定位，并解決一些包裝設(shè)計的具體問題：

• 加強品牌區(qū)域；
• 消除包裝設(shè)計中的視覺噪音；
• 改進了類別和產(chǎn)品線內(nèi)的導(dǎo)航。

因此，2021?2022年，Cherkizovo集團舉行了大規(guī)模招標。在此期間，Heads 機構(gòu)提出了解決所有這些問題的解決方案，并根據(jù)在消費者中進行的測試被選為獲勝者。該機構(gòu)對 Cherkizovo 和 Cherkizovo Premium 品牌的整個系列進行了重新設(shè)計。

為了強化品牌定位，Heads 機構(gòu)消除了包裝設(shè)計上的視覺噪音，并將重點放在食品區(qū)：它變得更大、更美味?，F(xiàn)在產(chǎn)品展示看起來更加合乎邏輯——切好的盤子上擺著一朵美麗的花，香腸也成為一道簡單而開胃的菜肴的一部分。

所有產(chǎn)品形式的包裝結(jié)構(gòu)都變得更加克制和統(tǒng)一：切片、面包和袋子現(xiàn)在遵循一個原則。品牌區(qū)域被突出并變得更大、更引人注目。該徽標logo設(shè)計現(xiàn)在位于一個單獨的塊中，并且不與消息或?qū)Ш降绕渌叵噜彛瑥亩乖撈放颇軌蛟谪浖苌细玫孛摲f而出。

由于引入了統(tǒng)一的架構(gòu)和可識別的功能元素（例如品牌和導(dǎo)航），Cherkizovo 品牌的基本系列和高端系列開始被認為更加統(tǒng)一，這有助于整個品牌的一致性。然而，為了強調(diào)Premium系列的優(yōu)質(zhì)性質(zhì)并使其更加明顯，產(chǎn)品名稱已從徽標下方移至單獨的銘牌上。現(xiàn)在它變得更加明顯，這使得買家更容易找到合適的細分市場。

最后一步是在品牌的整個包裝設(shè)計范圍內(nèi)以及使用導(dǎo)航塊的每條線路中引入清晰的導(dǎo)航。這些模具包括類別名稱、產(chǎn)品名稱和顏色代碼。為每個系列和類別開發(fā)了完整的顏色編碼系統(tǒng)。 Heads 員工與 Cherkizovo 團隊一起決定對基本系列使用柔和的色調(diào)，對高級系列使用更明亮的色調(diào)，以便更容易找到名稱并與整個包裝的配色方案形成和諧。設(shè)計師試圖盡量減少如此大的品種之間的顏色交叉。此外，模具的出現(xiàn)可以改善食品區(qū)與其他包裝元件的相互作用。

通過這項大規(guī)模工作，不僅開發(fā)了概念解決方案，還為 70 多個 SKU 準備了布局，包括香腸、臘腸、火腿和其他產(chǎn)品?，F(xiàn)在我們可以自信地說，所選擇的重新設(shè)計概念簡單易用，并且對 Cherkizovo 品牌的整個產(chǎn)品系列有效。該機構(gòu)和品牌團隊設(shè)法創(chuàng)建了一個干凈簡潔的組合解決方案，使客戶可以更輕松地瀏覽所有產(chǎn)品類別。

Cherkizovo 營銷總監(jiān) Irina Kim：

 這項任務(wù)相當復(fù)雜——強化品牌“品味愉悅”的新品牌定位，改進導(dǎo)航，在視覺上協(xié)調(diào)整個產(chǎn)品系列，同時保持設(shè)計的連續(xù)性和辨識度。我們非常高興的是，消費者測試結(jié)果表明，除了解決既定問題之外，所提出的概念還為品牌增添了現(xiàn)代感，并提高了其在貨架上的脫穎而出。

Olga Kryuchkova，主管 發(fā)展部主管：

我們非常高興有機會與 Cherkizovo 包裝設(shè)計公司這樣的大型聯(lián)邦品牌合作。該項目的工作規(guī)模非常龐大且復(fù)雜，無論是在我們中標的投標階段，還是在進一步的密集工作中，都需要我們最大程度的專注和專業(yè)精神。但我們做到了！這是一次真正寶貴的經(jīng)歷，讓我們能夠深入了解該品牌，與其團隊合作，感受 Cherkizovo 的發(fā)展動力，最重要的是，幫助其發(fā)展。

上海包裝設(shè)計公司，尚略廣告公司分享食品包裝設(shè)計案例。

相關(guān)閱讀：

10+優(yōu)秀香腸包裝設(shè)計欣賞