屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)的獨(dú)立品牌設(shè)計(jì)公司 Hulsbosch 為 Kleenex 系列衛(wèi)生紙產(chǎn)品推出了全新的包裝設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了品牌優(yōu)勢(shì)，支持消費(fèi)者更好地進(jìn)行包裝導(dǎo)航，并保持了 Kleenex 強(qiáng)大的品牌價(jià)值和相關(guān)性。
舒潔 (Kleenex) 的母公司金佰利 (Kimberly-Clark) 委托 Hulsbosch 利用其現(xiàn)有資產(chǎn)（包括標(biāo)志性的小狗）改進(jìn)該品牌的包裝，以強(qiáng)化舒潔 (Kleenex) 的產(chǎn)品主張、使其視覺(jué)形象現(xiàn)代化并提高貨架存在感。
更新后的設(shè)計(jì)架構(gòu)引入了更清晰的層次結(jié)構(gòu)，簡(jiǎn)化了包裝上的信息，使消費(fèi)者更容易瀏覽。通過(guò)增加“拉布拉多小狗”這一受人喜愛(ài)和認(rèn)可的品牌標(biāo)志的突出性，新設(shè)計(jì)確保了更強(qiáng)的貨架突出性，并與 Kleenex 的高端品牌定位保持一致。
此次 Kleenex 的重新設(shè)計(jì)是 Hulsbosch品牌設(shè)計(jì)公司與金佰利之間長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的延續(xù)，這家總部位于悉尼的公司之前曾為 U by Kotex、好奇和 Depend 等品牌提供過(guò)國(guó)際獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)作品。
Hulsbosch 創(chuàng)意總監(jiān) Mikey Hart 表示：“我們的方法側(cè)重于提升 Kleenex 的獨(dú)特資產(chǎn)，同時(shí)改善貨架導(dǎo)航和產(chǎn)品差異化。包裝設(shè)計(jì)將現(xiàn)代設(shè)計(jì)原則與消費(fèi)者與小狗之間的強(qiáng)烈情感聯(lián)系相平衡，這仍然是品牌形象的核心。通過(guò)創(chuàng)建清晰、有凝聚力的設(shè)計(jì)架構(gòu)，我們幫助確保 Kleenex 繼續(xù)在該類別中占據(jù)重要地位?！?/p>
金佰利的 Kleenex 品牌經(jīng)理 Leah King 補(bǔ)充道：“Kleenex 衛(wèi)生紙產(chǎn)品的全新包裝體現(xiàn)了我們致力于保持品牌相關(guān)性和以消費(fèi)者為中心的承諾。Hulsbosch 的設(shè)計(jì)強(qiáng)化了我們的主張，提高了品牌回憶率，并支持我們不斷努力推動(dòng)該類別的高端化。”
自 1966 年以來(lái)，Kleenex 衛(wèi)生紙一直在澳大利亞生產(chǎn)，而煥然一新的 Hulsbosch 包裝設(shè)計(jì)將推廣至 Complete Clean 和 Luxury Quilts 系列。
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