Biti 的 Hunter 品牌生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋讓越南年輕人引以為豪。如今，Hunter 不僅擁有與國際品牌競(jìng)爭(zhēng)的品牌形象，同時(shí)又不失其對(duì)越南文化的深厚根基。

M— N Associates 品牌策劃設(shè)計(jì)公司為越南國家運(yùn)動(dòng)鞋品牌 Biti Hunter 進(jìn)行了品牌重塑，推出了全新的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)、自定義字體和整體品牌體系，旨在無縫連接實(shí)體體驗(yàn)和數(shù)字體驗(yàn)。

過去九年來，該品牌以其標(biāo)新立異的宣傳活動(dòng)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)而聞名，為公司貢獻(xiàn)了約74%的總收入，全球銷量達(dá)數(shù)百萬雙。與其母品牌Biti不同，Biti Hunter面向更廣泛的受眾群體，而Biti Hunter則以時(shí)尚和自我表達(dá)為目標(biāo)，瞄準(zhǔn)越南年輕人。

在其40年的傳承中，Bitis 始終與越南的文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連，這不僅體現(xiàn)在其品牌形象上，更體現(xiàn)在民族認(rèn)同感和韌性的象征上。2016年推出的 Biti Hunter 標(biāo)志著一次大膽的轉(zhuǎn)型，公司著手推出一個(gè)與越南日益壯大的街頭潮流和年輕活力產(chǎn)生共鳴的運(yùn)動(dòng)鞋系列，并通過“探索，回歸歸屬”（?i ?? Tr? V?，前往探索，回歸歸屬）等大膽的宣傳活動(dòng)得以體現(xiàn)。

Biti Hunter 品牌最初是與其近十年的戰(zhàn)略代理機(jī)構(gòu) Dentsu Redder 合作打造的，而 M-N Associates 則打造了強(qiáng)大而有凝聚力的品牌形象，引領(lǐng)其邁入下一個(gè)轉(zhuǎn)型階段?！白鳛樵侥显O(shè)計(jì)師，參與這次品牌重塑工作是我的榮幸——這是一個(gè)重新定義真正越南運(yùn)動(dòng)鞋品牌的機(jī)會(huì)，”M-N Associates 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Duy Nguyen 說道。

該品牌策劃設(shè)計(jì)公司的任務(wù)是為Biti旗下的Hunter品牌構(gòu)建一個(gè)視覺系統(tǒng)，幫助其進(jìn)軍時(shí)尚界，并確保其能夠在越南市場(chǎng)與全球運(yùn)動(dòng)鞋品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃設(shè)計(jì)公司最初的目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)可擴(kuò)展的品牌系統(tǒng)，使其業(yè)務(wù)范圍從鞋類擴(kuò)展到服裝和配飾，但Nguyen表示，隨著他們對(duì)品牌的深入研究，這個(gè)想法發(fā)生了改變。

他解釋說：“我們意識(shí)到，Bitis Hunter 需要一個(gè)更強(qiáng)大的品牌基礎(chǔ)，打造一個(gè)標(biāo)志性、一眼就能辨認(rèn)的品牌形象。多年來，越南運(yùn)動(dòng)鞋品牌一直難以在國際巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中建立獨(dú)特的視覺形象，而作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，Bitis Hunter 擁有改變這一現(xiàn)狀的絕佳優(yōu)勢(shì)。”

至關(guān)重要的是，Biti 旗下 Hunter 品牌要鞏固其現(xiàn)代時(shí)尚品牌的地位，同時(shí)又要忠于品牌的根基，打造一個(gè)讓越南年輕人可以自豪地穿著并知道它是他們自己打造的品牌。因此，品牌策略從時(shí)尚擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品牌升級(jí)，M-N Associates 專注于設(shè)計(jì)大膽、可識(shí)別的品牌資產(chǎn)，以確保在產(chǎn)品、包裝和廣告宣傳中都能獲得即時(shí)識(shí)別。

盡管Biti的Hunter通過市場(chǎng)營銷和活動(dòng)建立了強(qiáng)大的品牌知名度，但其運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)、包裝和數(shù)字體驗(yàn)仍需要更強(qiáng)大、更統(tǒng)一的產(chǎn)品形象。Nguyen表示，品牌重塑至關(guān)重要，它確保每款運(yùn)動(dòng)鞋都傳承品牌DNA，在零售、包裝和數(shù)字平臺(tái)上保持一致性，并為適應(yīng)不同的系列、合作和全球市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。

通過分析全球運(yùn)動(dòng)鞋品牌和越南日益壯大的街頭服飾市場(chǎng)，M — N Associates 品牌策劃設(shè)計(jì)公司注意到了兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。首先，全球品牌通常會(huì)利用標(biāo)志性的logo設(shè)計(jì)和字體來提升辨識(shí)度（例如耐克的 Swoosh 標(biāo)志和阿迪達(dá)斯的三條紋），因此 Biti 旗下的 Hunter 需要擁有自己的標(biāo)志性品牌資產(chǎn)，這促成了自適應(yīng)“H”字母組合的誕生。

其次，眾所周知，越南年輕人既擁抱全球潮流，又注重本土特色，這賦予了他們獨(dú)特的文化認(rèn)同。阮先生透露：“這種理念影響了我們定制的字體，它融合了越南語的“nón lá”等圖案和龍形變音符號(hào)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融為一體。”

除了字體設(shè)計(jì)之外，它還影響了自適應(yīng)的‘H’字母組合，使品牌能夠隨著文化運(yùn)動(dòng)而發(fā)展——例如 C? H?i（足球迷文化）或 T? Ong（受越南標(biāo)志性橡膠涼鞋的啟發(fā)）——確保 Biti Hunter 保持相關(guān)性并與其根源緊密相連。

Biti Hunter 全新“Step Forward”戰(zhàn)略引領(lǐng)著整個(gè)視覺形象，其設(shè)計(jì)理念以動(dòng)感、活力和自信為核心。Nguyen 認(rèn)為，該戰(zhàn)略有助于品牌“在每個(gè)接觸點(diǎn)都展現(xiàn)活力、進(jìn)取和文化關(guān)聯(lián)”。這意味著 Bitis Hunter 能夠“無縫轉(zhuǎn)型，同時(shí)在時(shí)尚、鞋履和數(shù)字體驗(yàn)領(lǐng)域保持大膽且高辨識(shí)度的形象”。

新logo設(shè)計(jì)在延續(xù)原有斜體字標(biāo)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步向前傾斜，使其更加醒目銳利，體現(xiàn)了“向前邁進(jìn)”的理念。M-N Associates 改進(jìn)了字體，使其更易于辨認(rèn)，在包裝和產(chǎn)品中更具存在感，同時(shí)對(duì)撇號(hào)進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，使其與字體結(jié)構(gòu)更加無縫銜接。

為了與母品牌建立更緊密的聯(lián)系，工作室巧妙地將 Biti的抽象鳥形標(biāo)志融入運(yùn)動(dòng)鞋品牌的標(biāo)志logo設(shè)計(jì)中，使其呈現(xiàn)出獨(dú)特的橫杠圖案。Nguyen 解釋說，這不僅“與母品牌建立了更緊密、更具凝聚力的視覺聯(lián)系”，也確保了品牌的連續(xù)性，并“強(qiáng)化了品牌對(duì)自由、進(jìn)步及其引以為豪的越南傳統(tǒng)的承諾”。

Biti 的 Hunter 品牌現(xiàn)在擁有一款定制字體——MN Hunter Display，由工作室的 Type Associates 設(shè)計(jì)，以確保品牌在標(biāo)志之外的認(rèn)知度。如前所述，其前傾的傾斜度營造出一種與總體戰(zhàn)略相符的動(dòng)感，而銳利的角度和動(dòng)態(tài)的剪裁則增強(qiáng)了品牌的大膽和活力。Nguyen 表示：“這些定制的變音符號(hào)靈感源自越南文化元素，賦予了品牌獨(dú)特的民族認(rèn)同感——揚(yáng)抑符與“nón lá”尖銳的棱角造型相呼應(yīng)，波浪號(hào)則模仿越南龍頭流暢的舞動(dòng)，象征著力量和傳承。”

“這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合與觀眾建立了更深的情感聯(lián)系，并確保比蒂的《獵人》在由通用無襯線字體主導(dǎo)的行業(yè)中脫穎而出?！?/p>

其他新的品牌元素包括以字體為主導(dǎo)的包裝設(shè)計(jì)，突出突出粗體字標(biāo)和字母組合，新的電子商務(wù)數(shù)字體驗(yàn)（精致的作品集攝影和品牌重塑藝術(shù)指導(dǎo)，由 Wing Chan 精心執(zhí)行），以及更強(qiáng)大的動(dòng)態(tài)圖形和視覺指導(dǎo)。

新標(biāo)識(shí)logo設(shè)計(jì)最大的亮點(diǎn)之一是它無縫銜接了 Biti 旗下 Hunter 的實(shí)體店和線上體驗(yàn)，H 字母組合就是一個(gè)典型的例子。在運(yùn)動(dòng)鞋和服裝上，字母組合融入設(shè)計(jì)之中；而在包裝設(shè)計(jì)上，醒目的字標(biāo)和傾斜的“H”字形營造出強(qiáng)烈的貨架視覺效果，提升了開箱體驗(yàn)。

在網(wǎng)站和社交媒體上，動(dòng)態(tài)驅(qū)動(dòng)的品牌識(shí)別系統(tǒng)確保 MN Hunter Display 和品牌標(biāo)識(shí)在數(shù)字應(yīng)用中得到最大化的展現(xiàn)。此外，M-N Associates 開發(fā)了一套模塊化的品牌識(shí)別系統(tǒng)，支持定制活動(dòng)，使品牌能夠輕松適應(yīng)季節(jié)性系列和文化合作，而不會(huì)迷失方向。

Nguyen認(rèn)為，最大的挑戰(zhàn)之一是首次為運(yùn)動(dòng)鞋系列打造品牌，尤其對(duì)于越南的領(lǐng)先品牌來說，這不容有任何差錯(cuò)。他解釋說：“時(shí)間緊迫，我們必須通過數(shù)百次迭代來測(cè)試和完善商標(biāo)，以確保新系列產(chǎn)品之間的平衡?！?/p>

“通過與 Biti 的 Hunter 內(nèi)部產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)密切合作，我們將品牌推廣與產(chǎn)品執(zhí)行結(jié)合起來，為不同的鞋型確定正確的效果和處理方法?！?/p>

即使在如此短的時(shí)間內(nèi)，品牌策劃設(shè)計(jì)公司也共同開發(fā)了三款全新的運(yùn)動(dòng)鞋概念，并擴(kuò)展至完整的生活方式系列，包括服裝（從襯衫到褲子）以及包袋等配飾?！岸嗵澚似放茍F(tuán)隊(duì)的信任、支持和知識(shí)共享，我們才得以按時(shí)完成所有工作，打造出一個(gè)大膽、可擴(kuò)展且引領(lǐng)時(shí)尚的品牌體系，”Nguyen補(bǔ)充道。

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