美國西南航空公司最近推出了品牌策劃設(shè)計(jì)公司為他們?nèi)虏邉澰O(shè)計(jì)的新品牌形象與VI系統(tǒng),這與過去是巨大的區(qū)別。一個(gè)心形標(biāo)志為核心的品牌VI設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)配色方案與舊版類似,保持主要的紅色,藍(lán)色和黃色色調(diào)。

在飛機(jī)的背面，添加一個(gè)大的三色心。心象征著公司的價(jià)值觀,以及他們的承諾，這也是他們前進(jìn)的動(dòng)力。

除了全新心型設(shè)計(jì)，他們的網(wǎng)站也打出了新的口號(hào)：“沒有用心服務(wù)，飛機(jī)只是一個(gè)機(jī)器。”

一個(gè)區(qū)別在于,他們避免“重塑”這個(gè)詞,而是被稱為“大膽的新面貌?！?換句話說,他們不想給人造成他們拋棄公司歷史的印象。這是近幾年來，我們看到的有別于其他許多大公司重塑品牌的案例。

從商業(yè)的角度來看,任何時(shí)候一個(gè)公司在他們公司的視覺效果上做出重大轉(zhuǎn)變，都是非常冒險(xiǎn)。在這種情況下,堅(jiān)持使用他們以前的主要的顏色,有助于使新的設(shè)計(jì)建立在舊的設(shè)計(jì)之上(并進(jìn)一步加強(qiáng)他們沒有遠(yuǎn)離本質(zhì)的想法)。

對(duì)品牌進(jìn)行重新設(shè)計(jì)是一次大膽的舉動(dòng)，但這卻比慢慢的改變要更好。這次設(shè)計(jì)是經(jīng)過品牌設(shè)計(jì)公司與客戶深思熟慮的，他們相信他們的客戶會(huì)慢慢的接受他們的改變。

這個(gè)心形logo設(shè)計(jì)是可以在公司正常的運(yùn)行下去的，只要他們繼續(xù)堅(jiān)持公司的核心價(jià)值。但是任何在將來偏離這個(gè)核心價(jià)值的事或者是丑聞，都將造成不可收拾的負(fù)面影響。消費(fèi)者們一次又一次的證明，任何偏離核心價(jià)值的公司，最后也將被消費(fèi)者拋棄，尤其是拋棄他們的品牌。

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