就像國(guó)內(nèi)衰勢(shì)已現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體一樣，日本的每日新聞一度發(fā)現(xiàn)，買報(bào)紙的年輕人數(shù)量不斷降低，相反，買瓶裝礦泉水的年輕人卻有所增加。畢竟，報(bào)紙可以通過(guò)移動(dòng)端看，水你不能通過(guò)鍵盤來(lái)喝嘛。
這個(gè)故事大略是這樣的。33 歲的設(shè)計(jì)師 Yoshinaka Ono 在 2013 年為每日新聞設(shè)計(jì)出承載新聞的礦泉水瓶（News Bottle），一個(gè)月內(nèi)將 31 款新聞瓶子 (一天一篇新聞) 成功推入市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了每零售商店平均月售 3000 瓶的業(yè)績(jī)。
將新聞報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)成礦泉水瓶的包裝絕不只是噱頭，因?yàn)樽屇贻p人不受電子設(shè)備干擾地看新聞對(duì)他們來(lái)說(shuō)意義是重大的，產(chǎn)品的需求性無(wú)可厚非。
而銷售量之所以會(huì)好，與瓶裝水的定價(jià)分不開(kāi)，每日新聞實(shí)現(xiàn)了一瓶水的售價(jià)從120 日元到 68 日元的轉(zhuǎn)變，相當(dāng)于人民幣 6 塊 5 到 3 塊 5 的華麗下降。此舉并不是慈善，瓶身有廣告，而且就放在顯眼的報(bào)頭下面，所以有可能成為可持續(xù)的商業(yè)模式。
從新聞礦泉水瓶的設(shè)計(jì)看，瓶身 360 ° 裹挾的報(bào)紙包裝，首先就讓產(chǎn)品脫穎而出，符合了各種高逼格和文青悶騷的審美需求。再加上文字保留的是豎行文，與瓶子豎長(zhǎng)的形狀相契合，讓小記這種懷舊的人愛(ài)到骨頭里。
你還可以看到它的新聞標(biāo)題、副標(biāo)題格式以及報(bào)紙頁(yè)面的欄線都保存下來(lái)了，甚至還能看到報(bào)頭中的刊號(hào)、年份和報(bào)紙 LOGO……讓傳統(tǒng)媒體出身的小記去幸福地哀嘆一會(huì)兒。
值得一提的是，水瓶包裝運(yùn)用的 AR 技術(shù)讓使用者可以利用手機(jī)等智能設(shè)備瀏覽每日新聞的其它新聞消息，進(jìn)一步又宣傳了每日新聞的電子平臺(tái)。欲探究竟，不妨看看下面的視頻，用英文總結(jié)了產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)和成功秘訣：
把賣的好和賣的差的產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，但同時(shí)提高產(chǎn)品的價(jià)值，甚至降低產(chǎn)品的成本。通俗的說(shuō)一石二鳥，盡管另一只鳥本身不太趕趟兒，但卻是營(yíng)養(yǎng)豐富的。
這個(gè)模式得到了認(rèn)可后，每日新聞?dòng)执来烙麆?dòng)。針對(duì)不同的目標(biāo)（如日本大地震災(zāi)后重建等）推出了幾款主題募捐瓶子 ，利潤(rùn)分成給慈善組織，進(jìn)一步證明了這種設(shè)計(jì)思維的可持續(xù)性。
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