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在日常的每一天，從醒來到上床睡覺，我們會(huì)接觸到大約3000條市場營銷的信息——從醫(yī)藥箱到冰箱；從塞滿郵箱的雜志、目錄、信用卡推銷信和賬單，到筆記本電腦和電視機(jī)；從手機(jī)和掌上電腦再到我們穿的衣服。在每一個(gè)方面，設(shè)計(jì)師都考慮到我們——消費(fèi)者——將如何接受廠商的標(biāo)識(shí)并記住其產(chǎn)品。

每個(gè)公司都需要把自己與競爭對(duì)手區(qū)別開來，從而獲得更大的市場份額。從蘇格蘭丘陵上的網(wǎng)上咖啡館到一位全球電腦信息掮客再到曼哈頓專營域外藝術(shù)品的博物館，每一個(gè)都有著咄咄逼人的對(duì)獨(dú)特性需要。適者生存的現(xiàn)狀需要有一個(gè)品牌戰(zhàn)略和表現(xiàn)它的媒體，品牌標(biāo)對(duì)于加速企業(yè)的成功來說無疑正是一項(xiàng)至關(guān)重要的戰(zhàn)略。

生意場上也有著對(duì)品牌標(biāo)識(shí)LOGO的不斷需要，想想那些在車庫或者地下室起家、發(fā)展到成功的上市公司的企業(yè)家們吧。對(duì)一個(gè)創(chuàng)立品牌標(biāo)識(shí)LOGO的設(shè)計(jì)師而言，了解哪怕是最不起眼的企業(yè)家的夢(mèng)想也是很重要的一點(diǎn)。想想他們對(duì)宣傳的需要：先是和他們最初的客戶，然后，隨著不斷獲得成功，要與分銷商和供應(yīng)商合作，再后來的成長周期又要令他們面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資公司與股東。

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