發(fā)現(xiàn)"擼"認知，倡導(dǎo)"擼"生活

牛小擼牛肉類休閑小吃食品品牌包裝設(shè)計策略

尚品尚牛小擼牛肉類休閑小吃食品品牌命名與包裝設(shè)計（牛肉串牛肉腸牛肉干）

品牌背景：專業(yè)生鮮牛肉公司出品的牛肉類休閑小吃食品

尚品尚是一家以生鮮牛肉為核心業(yè)務(wù)的專業(yè)食品公司，"牛小擼"烹飪休閑類食品，是其新開發(fā)的一種休閑食品，包含牛肉串，牛肉腸，牛肉粒，牛肉干等品種，其中大部分品種需要簡單的烹飪或煎炸方可使用。因為精選上等牛肉制成，所以其味道、口感，營養(yǎng)價值，均較普通休閑食品較高，可以作為家庭日常菜肴的輔助小吃食品使用。

核心洞察：發(fā)現(xiàn)牛肉串與“擼”強關(guān)聯(lián)的認知資源

一提到牛肉串，一個字就跳到眼前，這個字就是“擼”字。如果從品牌命名與廣告語上，都與擼字相關(guān)，必然可以將這巨大的大眾認知資源為所用，促進品牌的迅速記憶與喜愛。

核心策略：主打年輕群體，以嘻哈風(fēng)格傳播"擼"文化

因為牛肉串，牛肉腸，牛肉粒，牛肉干這類休閑小吃食品，主要受兒童及年輕群體的喜愛，因此我們尚略品牌策劃公司希望利用嘻哈的風(fēng)格來演繹年輕群體的"擼串"文化，同時充分利用“擼”字的認知資源，在品牌命名和廣告語都以“擼”字為核心。從而吸引到核心目標人群的關(guān)注、喜愛與購買。

品牌命名：牛小擼

品牌命名釋義：1.擼，代指擼串文化，指的是吃燒烤，也有點小色的網(wǎng)絡(luò)用語。2.牛小擼，增加牛肉屬性聯(lián)想，且具有網(wǎng)紅IP卡通人物名字特性，方便后續(xù)品牌運作。 3.名字更像一個有個性吃貨的綽號。

牛肉類休閑小吃食品品牌命名牛小擼

品牌IP形象：快樂而又小倔的吃貨

以小牛形象向客戶傳達牛肉產(chǎn)品屬性，以快樂的吃貨來展現(xiàn)擼串的快樂，二者結(jié)合，利用擬人化手法，將牛小擼的形象具象化個性化。

牛肉類休閑小吃食品品牌牛小擼IP卡通形象

廣告語策劃：與客戶無限共鳴、無限延展的"擼"字系列廣告語

參考江小白的包裝表情語做法，牛小擼每個產(chǎn)品系列的包裝，每個不同階段投放市場的包裝，都配合不同的"擼"字廣告語，包括：人生就該大擼一場，余生第一天擼串去，浮生，偷閑擼啊擼，強扭的瓜不甜，強扭的串很香……通過可以無限延展的"擼"字系列廣告語與年輕群體產(chǎn)生無限的共鳴，每一個廣告語，都是"擼"文化的傳播，都是直達人心的消費動力。

休閑小吃食品廣告語策劃：與客戶無限共鳴、無限延展的"擼"字系列廣告語