項(xiàng)目背景：金禾米業(yè)看到五常大米2014年后在全國(guó)市場(chǎng)巨大的增長(zhǎng)潛力后，希望創(chuàng)建清廷御用貢米形象的新品牌，來(lái)區(qū)分同類產(chǎn)品，確定自己的品牌是五常大米中最好的米。目前的名稱、標(biāo)語(yǔ)和標(biāo)識(shí)需要考量，并進(jìn)行調(diào)整和潤(rùn)色，以便在與消費(fèi)者交流時(shí)，決定如何突出清廷御用的品牌識(shí)別。
品牌命名：尚略品牌策劃設(shè)計(jì)公司確定以強(qiáng)調(diào)清朝的清字與御用的御字作為命名主體，追根溯源尋找皇家精神圖騰，龍是清朝帝王的象征故以“清御龍米”命名。
logo設(shè)計(jì)：我們以中國(guó)玉璽結(jié)合中國(guó)祥瑞神獸貔貅兩大元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)而成，造型穩(wěn)重大氣不失皇家威嚴(yán)。LOGO配色采用代表清廷的正黃和深棕色體現(xiàn)清廷皇室專屬色彩。
包裝設(shè)計(jì)：整體風(fēng)格采用簡(jiǎn)潔高端的復(fù)古風(fēng)，配合來(lái)源標(biāo)志圖形的輔助圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，包裝畫面整體簡(jiǎn)潔而高端，易于普通客戶識(shí)別與購(gòu)買，并通過(guò)顏色來(lái)對(duì)應(yīng)不同等級(jí)的產(chǎn)品，普通客戶比較看重的”五常大米“四個(gè)字用書法顯示整個(gè)畫面背景中。
