背景：

Mothers母親是一個(gè)典型的美國(guó)熱銷的汽車護(hù)理產(chǎn)品品牌，誕生于在上世紀(jì)70年代的加利福尼亞的汽車文化時(shí)代，雖然他們已取得了大約10%的年增長(zhǎng)率，但是零售貨架上面臨來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。所以希望利用重新的包裝設(shè)計(jì)和針對(duì)性的市場(chǎng)細(xì)分專業(yè)產(chǎn)品，來(lái)提高終端競(jìng)爭(zhēng)力。

策略：

1.整合現(xiàn)在分散的貨架感覺，制定統(tǒng)一的品牌形象，以形成整體效應(yīng)，重新建立品牌。

2.建立專業(yè)的產(chǎn)品線，以獲得額外的貨架空間和挖掘有針對(duì)性的細(xì)分市場(chǎng)。

3.采用統(tǒng)一的激情紅色，作為主色調(diào)。母親的艷紅色是品牌跳動(dòng)的心臟，指示一個(gè)激情的表現(xiàn)。

結(jié)果：

從過(guò)去的20年適度的年度增長(zhǎng)10%，飆升到了60%。