AGILITY快遞貨運(yùn)公司，這個新近組建的公司需要樹立自己的信譽(yù)，標(biāo)榜其專業(yè)化、個性化的服務(wù)及為客戶量身打造的解決方案。雖然是一家跨國公司，但公司并不缺少對本土文化的理解。為了給公司命名，他們考慮過80多個不同的名字，其中包括生造詞、反映企業(yè)文化及行業(yè)特色的詞語，還從英語、拉丁語、希臘語和阿拉伯語等多種語言中尋找恰當(dāng)?shù)脑~語。

尚略上海logo設(shè)計公司認(rèn)為該公司幸運(yùn)的是，Agility這個名字的所有權(quán)屬于合并前的一個子公司。一旦選定了名字，為了將公司名稱同這個新公司聯(lián)系在一起，還需要設(shè)計一個國際化的標(biāo)志。logo設(shè)計需要捕捉到“agility”這個詞的意思——靈巧敏捷，反映該公司致力于服務(wù)不同地區(qū)的人們及文化群體，同時體現(xiàn)出公司的理念——為客戶度身定制個性化的物流方案。龍是許多文化中常見的意象，象征著強(qiáng)勢、力量、智慧和領(lǐng)袖地位——也能與貿(mào)易產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。這個行業(yè)充斥著各種功能性品牌名稱，比如trans開頭的詞語（與運(yùn)輸有關(guān)）、sped開頭的詞語（與速度有關(guān)）、 express（特快）等，并且搭配地球、卡車之類的圖案作為標(biāo)志，因此Agility這個充滿想象力的logo。非常顯眼，突出了品牌的價值：領(lǐng)導(dǎo)地位、文化底蘊(yùn)及靈活、快速、果斷的特點(diǎn)。

除了logo及l(fā)ogo的各種變體之外，這套視覺識別設(shè)計體系還包括色彩系統(tǒng)、圖案風(fēng)格、字體選擇，以便適應(yīng)從印刷到數(shù)碼等各種應(yīng)用環(huán)境，另有一些輔助平面元素用于豐富宣傳效果，避免過度使用logo。像這樣一套復(fù)雜的識別系統(tǒng)，每個視覺元素都能自成體系。

盡管客戶對logo設(shè)計的初始版本非常滿意，但是，要著手將這個logo植入其所面臨的諸多應(yīng)用環(huán)境中，很明顯還需要對logo進(jìn)行一定程度的細(xì)微調(diào)整。

首先，設(shè)計師對龍的面部特征進(jìn)行了調(diào)整，重點(diǎn)聚焦在眼睛的狀上，以保證這條龍能展現(xiàn)出該公司最希望得到表達(dá)的個性點(diǎn)。最初的版本，眼神看起來太過強(qiáng)硬。在經(jīng)過多番嘗試之后計師選中了一個變體，這個版本能呈現(xiàn)出更為積極樂觀的情緒基于同樣的原因，龍的身體形態(tài)和朝向也經(jīng)過了調(diào)整。最后，公名稱Agility所選用的字體也經(jīng)過重新繪制，使其看上去不至于平庸，與圖案的搭配也更加統(tǒng)一。為迎合龍的形態(tài)特征，設(shè)計師字體的細(xì)節(jié)進(jìn)行了改動，朝向左邊的版本和朝向右邊的版本在體上還有細(xì)微的區(qū)別，使同時應(yīng)用在卡車車廂兩邊的logo能具更為逼真的動感。

設(shè)計師不但在logo設(shè)計的細(xì)節(jié)設(shè)計上非常較真，而且還為logo補(bǔ)充了一系列的變體。因?yàn)楹苊黠@，logo的應(yīng)用需要針對許多不同的環(huán)境進(jìn)行部署：建筑物標(biāo)志牌、交通運(yùn)輸工具等。logo的清晰度和識別度會受到空間、時間、距離等的限制，這些都要多加考慮。最終，多個不同版本的logo應(yīng)運(yùn)而生，在任何既定環(huán)境中，品牌都能呈現(xiàn)最恰當(dāng)?shù)囊曈X效果。

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