1. 包裝上的視覺信息

文字信息包括——品名、廣告詞、容量、含量、口味、簡(jiǎn)介、使用方法、企、企業(yè)名稱等。

圖形信息包括——品牌圖形、產(chǎn)品圖片、裝飾造型、質(zhì)縫標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)志等。

其他信息——色彩、條形碼等。

2. 信息表現(xiàn)位置確認(rèn)

一般的包裝設(shè)計(jì)造型都有多個(gè)而，信息表現(xiàn)在包裝造型上會(huì)分置在不同的位置。

常見的六面盒，可以分出主展面、背面、底而、頂而、左側(cè)面、右側(cè)面。主展面一般位于盒蓋開口下方的垂直面。品名、品牌圖形、產(chǎn)品圖片、凈含員等信息一般位于主展面中，其他信息被分配在背而或兩個(gè)側(cè)而中。頂面或底面的信息較少，甚至沒有任何信息。

容器造型上環(huán)狀的瓶簽也有主展區(qū)域，視域一般為容器橫截面周長(zhǎng)的三分之一左右。過小會(huì)顯得不夠舒展，過大會(huì)給基本信息的閱讀帶來困難。品名、品牌圖形、產(chǎn)品圖片、凈含量等信息一般位于主展而中，其他信息分列上展區(qū)域的兩側(cè)。一個(gè)容器有一到三個(gè)標(biāo)簽，最多的達(dá)五六個(gè)之多，根據(jù)功能的不同信息會(huì)分散在不同的標(biāo)簽中。

3. 表現(xiàn)順序與重點(diǎn)

一般情況下，包裝信息的閱讀順序是——品名、產(chǎn)品圖片、品牌圖形、凈含量、企業(yè)名稱……但有時(shí)根據(jù)需要有可能將視覺順序調(diào)整為——色彩、品名、產(chǎn)品圖片、品牌圖形、凈含量……視覺順序也有可能為——產(chǎn)品圖片、品名、品牌圖形、凈含量……這需要根據(jù)包裝形式定位的策略來確定，如首先應(yīng)該突出什么信息？

以什么信息抓取消費(fèi)者的注意力？包裝從貨架上凸現(xiàn)出來？……

（1）主展面設(shè)計(jì)

主展面是包裝造型在貨架上擺放時(shí)面對(duì)消費(fèi)者的區(qū)域，主展面的設(shè)計(jì)樣式控制著整個(gè)包裝的視覺表現(xiàn)風(fēng)格，對(duì)于主展面的設(shè)計(jì)應(yīng)該作為包裝中平面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)來看待。

上海包裝設(shè)計(jì)公司理性表達(dá)的設(shè)計(jì)應(yīng)該突出品名或品牌名等信息，例如日標(biāo)性較強(qiáng)的藥品類商品或高價(jià)位有品牌印象的商品。

感性表達(dá)的設(shè)計(jì)可以通過誘人的視覺元素，如強(qiáng)烈的色彩、漂亮的圖片、獨(dú)特的質(zhì)感來表現(xiàn)，例如低價(jià)位、品牌概念不強(qiáng)的商品類型。

（2）次展而設(shè)計(jì)

次展面多為主展面的延續(xù)，在次展面中要注意與主展而保持整體性關(guān)系，將主展面?zhèn)鬟f的視覺表現(xiàn)特點(diǎn)進(jìn)行延續(xù)。

對(duì)于立體的包裝盒來講，有可能在背面選擇與主展面一樣的內(nèi)容和形式，這樣可以在多個(gè)角度傳遞商品的重點(diǎn)信息。

容器造型中的標(biāo)簽名日繁多，一般分為身標(biāo)、胸標(biāo)、腹標(biāo)、肩標(biāo)、頸標(biāo)、頂標(biāo)、掛標(biāo)等。標(biāo)簽的造型樣式也很豐富，如身標(biāo)、胸標(biāo)、腹標(biāo)有扁形的、橢圓形的、長(zhǎng)方形的，肩標(biāo)、頸標(biāo)大都是長(zhǎng)方形、扇形、橢圓形、圓形等。標(biāo)簽選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很大關(guān)系，如使用身標(biāo)時(shí)，多半不會(huì)出現(xiàn)胸標(biāo)、腹標(biāo)。面積較大的包括身標(biāo)、胸標(biāo)、腹標(biāo)，屬于設(shè)計(jì)的主展面，因此也是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)區(qū)域。另外，容器標(biāo)簽的設(shè)計(jì)要與其瓶蓋、塞等開啟或封閉結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)進(jìn)行匹配和關(guān)聯(lián)。

（3）多重包裝的視覺關(guān)聯(lián)

一些商品同時(shí)擁有多重包裝，如酒包裝一般會(huì)包括圓柱形的玻璃瓶、立方體的紙?zhí)缀?；許多藥品有壓塑的個(gè)裝，還有紙盒的外裝；如果是禮品包裝，包裝層次可能會(huì)更加復(fù)雜……多重包裝往往要涉及到不同材質(zhì)的配合使用，在設(shè)計(jì)中要面對(duì)不同造型、尺寸的設(shè)計(jì)區(qū)域，還要兼顧不同材質(zhì)在工藝處理方而的特性，平面的視覺設(shè)計(jì)必須在這種前提下解決好統(tǒng)一性、整體性形象的表達(dá)效果。

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