Robot Food 品牌設(shè)計(jì)公司完成了對(duì)品牌Honey Monster Puffs的進(jìn)行了重新定位和品牌重塑。

在進(jìn)行此番品牌形象改造之前，這個(gè)著名的早餐麥片品牌就曾發(fā)生過一系列變化，包括從Sugar Puffs更名為Honey Monster Puffs，更換新的甜度更低的配方，收購(gòu)總部位于紐約郡的麥片制造商Brecks。

Robot Food說，為了重新定位品牌，確定品牌的新使命和新價(jià)值觀，他們與Honey Monster Puffs品牌設(shè)計(jì)公司進(jìn)行了合作研討，之后又做了客戶調(diào)研。

“設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)立足于新的品牌藍(lán)圖，希望改變消費(fèi)者的習(xí)慣，同時(shí)又保留關(guān)鍵的品牌資產(chǎn)，比如包裝上最受人矚目的Honey Monster 吉祥物保留了下來，但其外觀做了調(diào)整，Robot Food發(fā)展了這個(gè)角色的形象，勾繪了一個(gè)水平干凈的Honey Monster+——干凈的蜜蜂怪物圖形，營(yíng)造出了更友好更現(xiàn)代的效果?！?/p>

新的包裝層次更整潔分明，相比舊包裝上以黃白為背景色的紅色字體，新包裝上的品牌名稱看起來更神氣、更大膽。新包裝的圖片在風(fēng)格上更接近插圖，這也是為了迎合作為“核心消費(fèi)者”的兒童群體。

新包裝上的產(chǎn)品說明更“透明”，與此同時(shí)，新包裝的語調(diào)也被認(rèn)為“詼諧而淺顯”。

 “新產(chǎn)品的含糖量少了25%，所以新的設(shè)計(jì)也敢于標(biāo)新，傳達(dá)出一種誠(chéng)實(shí)和真實(shí)。現(xiàn)在，品牌大膽、明亮而自信，對(duì)整個(gè)家庭的吸引力飆升。”

下面是該品牌原有的老包裝。

總的來說，新麥片包裝承襲了過去的包裝視覺資產(chǎn)，新包裝既與舊包裝統(tǒng)一，又營(yíng)造出更現(xiàn)代的感覺，這樣將重新設(shè)計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)降到了最低，同時(shí)增加了設(shè)計(jì)收益。是品牌重塑最好的方法之一。

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