好的商標(biāo)logo對(duì)業(yè)務(wù)影響很大。有時(shí)候，一些公司于一開(kāi)始便找到了一個(gè)很好的logo（殼牌和耐克，實(shí)際上這兩家的logo也是經(jīng)過(guò)多次優(yōu)化設(shè)計(jì)定型的），所以不必重新審視回顧。但是，大多數(shù)時(shí)候，logo設(shè)計(jì)必須隨著公司或設(shè)計(jì)界的改變做出調(diào)整。這對(duì)于歷史悠久的公司尤其重要。你在1974年設(shè)計(jì)的logo，不一定能被2017年的客戶(hù)所理解。當(dāng)然還有其他理由迫使你做出改變。當(dāng)你這樣做的時(shí)候，你也許就會(huì)發(fā)現(xiàn)確實(shí)該重新設(shè)計(jì)了。

重新設(shè)計(jì)logo聽(tīng)上去讓人生畏，但是一旦實(shí)施成功，你也許能得到很大的回報(bào)。但是當(dāng)你取消原有的logo后，一定要花一些時(shí)間確定這項(xiàng)重新設(shè)計(jì)的logo是否是自己真正需要的。為了幫助你正確做出決定，尚略品牌logo設(shè)計(jì)公司建議，在你動(dòng)手開(kāi)展工作之前，先問(wèn)自己5個(gè)問(wèn)題。

一、考慮重新設(shè)計(jì)商標(biāo)logo時(shí)的5個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題

01.你的業(yè)務(wù)是擴(kuò)大還是改變？

Domino達(dá)美樂(lè)披薩更新了其高度可識(shí)別的logo，以反映其菜單產(chǎn)品的添加。

也許你最近添加了一系列新產(chǎn)品，或者你已經(jīng)擴(kuò)展了你的總部，或者添加了許多新員工到你的名冊(cè)。如果您的業(yè)務(wù)以任何方式進(jìn)行了擴(kuò)展或更改，那么可以考慮更改商標(biāo)logo。

02.你有新的競(jìng)爭(zhēng)嗎？

你一直都站在游戲的頂端，在行業(yè)里是最好的。但是現(xiàn)在你突然遇到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。你可以感到恐懼，也可以為你的領(lǐng)域而戰(zhàn)，重新設(shè)計(jì)一個(gè)logo能顯示你自身的與時(shí)俱進(jìn)，從而讓客戶(hù)了解到你是值得信任的。

03.你在和新客戶(hù)說(shuō)話(huà)嗎？

雖然你已經(jīng)建立了一個(gè)忠實(shí)且驚人的客戶(hù)群，但也可以試著和更為年輕的新客戶(hù)交流。重新設(shè)計(jì)商標(biāo)logo就像是觀(guān)眾預(yù)定的一個(gè)節(jié)目，只要處理得好，它能幫助你和新客戶(hù)連接上，使你的顧客群更為牢固。

兄弟品牌正在更新他們的logo，新logo比老舊的logo，更加現(xiàn)代和清晰。

04.你的品牌價(jià)值觀(guān)和使命是否改變？

隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，你的品牌價(jià)值觀(guān)和使命也會(huì)隨之發(fā)生改變，一旦它們與公司的初心有了差異，那么新的logo必須將其反應(yīng)出來(lái)。

05.你的logo是否過(guò)時(shí)？

這是一個(gè)顯而易見(jiàn)的簡(jiǎn)單問(wèn)題，但依然值得被提出來(lái)。如果你的logo是在80年代創(chuàng)造的，那么也許是時(shí)候進(jìn)入到現(xiàn)代社會(huì)了。不僅僅是因?yàn)槊缹W(xué)疲勞，最重要的是你的設(shè)計(jì)很有可能與無(wú)數(shù)展現(xiàn)你商標(biāo)的移動(dòng)設(shè)備、平板電腦等技術(shù)設(shè)備不兼容。

Mello＆Tabib是化妝品，正在尋找更新其老舊的loo，新logo體現(xiàn)了實(shí)踐的清潔，審美和現(xiàn)代。

二、重新設(shè)計(jì)商標(biāo)與刷新商標(biāo)，哪一個(gè)適合您？

如果您對(duì)上述一個(gè)或多個(gè)問(wèn)題回答了“是”，那么則可能確實(shí)是重新設(shè)計(jì)logo的時(shí)候了，但是您可以通過(guò)多種方式重新啟動(dòng)商標(biāo)。您可以簡(jiǎn)單地刷新您的商標(biāo)或徹底重頭設(shè)計(jì)。

更新優(yōu)化是一個(gè)比較緩和的方法。在更新優(yōu)化logo的時(shí)候，設(shè)計(jì)師只會(huì)在原有的基礎(chǔ)上做一些小的改動(dòng)，比如添加一些信息，更改一下顏色，或是簡(jiǎn)化圖像和感覺(jué)。萬(wàn)事達(dá)卡在2016年做的logo優(yōu)化便是一個(gè)十分成功的案例。這家著名的信用卡公司保留了原設(shè)計(jì)中的簽名圈和顏色，只是將其名稱(chēng)轉(zhuǎn)換為現(xiàn)代化排版。

另一方面，重新設(shè)計(jì)logo就像一場(chǎng)戲劇性的整容手術(shù)?？梢酝ㄟ^(guò)更新信息、替換顏色以及變更姓名（ Federal Express to FedEx）來(lái)達(dá)成目的，在選擇重新設(shè)計(jì)的方向之前，先問(wèn)自己3個(gè)問(wèn)題很有必要。

三、選擇重新設(shè)計(jì)商標(biāo)方向時(shí)考慮的3個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題

01.我目前的商標(biāo)logo里哪一塊出現(xiàn)了問(wèn)題？

（參考上述考慮重新設(shè)計(jì)時(shí)必想的5個(gè)問(wèn)題）

02.當(dāng)前l(fā)ogo里那些元素需要留下？

你或許已經(jīng)準(zhǔn)備好對(duì)你的商標(biāo)進(jìn)行一個(gè)大改造，但是在完全解構(gòu)之前，審查一下現(xiàn)有設(shè)計(jì)中對(duì)公司有代表意義的元素。它可以是一種特定的顏色，一種風(fēng)格，或者公司姓名的某種大小寫(xiě)。

GRAIN，一種食品送貨服務(wù)，希望保留其設(shè)計(jì)的一些元素，同時(shí)為其LOGO 增添積極性和冒險(xiǎn)感，谷物的新logo設(shè)計(jì)是明亮，俏皮和多才多藝，獨(dú)一無(wú)二的，新logo在各種背景下時(shí)，它看起來(lái)同樣是活力和有趣。

03.我現(xiàn)在的商標(biāo)與我的用戶(hù)之間是否有一個(gè)很強(qiáng)的連接？

重新設(shè)計(jì)logo面領(lǐng)著一個(gè)重大挑戰(zhàn)，那就是你必須中斷舊logo與用戶(hù)之間的視覺(jué)連接?；ㄒ恍r(shí)間去考慮如何連接客戶(hù)和現(xiàn)有商標(biāo)，探索一下重新設(shè)置商標(biāo)后的一切后果。你的客戶(hù)會(huì)感到困惑嗎？如果是這樣，當(dāng)你努力建立新的客戶(hù)群時(shí)，是否愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)？

Chevron勝牌潤(rùn)滑油的原始logo已準(zhǔn)備好進(jìn)行更新，想要一個(gè)更現(xiàn)代的標(biāo)志，而不會(huì)失去其原始logo的主要特征。

四、重新設(shè)計(jì)商標(biāo)流程

你已經(jīng)問(wèn)了相關(guān)問(wèn)題，進(jìn)行了一些必要的研究，并準(zhǔn)備好推進(jìn)你的logo重制計(jì)劃。恭喜！這對(duì)你和你的公司來(lái)說(shuō)是一大進(jìn)步，現(xiàn)在是時(shí)候行動(dòng)了。

雖然大多數(shù)商標(biāo)設(shè)計(jì)的過(guò)程都是一樣的，但是無(wú)論您是第一次設(shè)計(jì)還是第五次迭代，在進(jìn)行重新設(shè)計(jì)時(shí)，請(qǐng)注意以下幾點(diǎn)：

01.盡量避免通過(guò)新舊logo的對(duì)比來(lái)衡量成功與否。相反，將關(guān)注點(diǎn)放在新商標(biāo)如何代表品牌和與客戶(hù)的交流上。

 （參考上面提到的5個(gè)重要的問(wèn)題要考慮一個(gè)徽標(biāo)重新設(shè)計(jì)）

02.改變可能會(huì)帶來(lái)一些出乎意料的情緒變動(dòng)—無(wú)論是對(duì)新事物的興奮感或者是對(duì)改變的緊張感。

在完成新設(shè)計(jì)之前一定要保證充足睡眠，如此你方能時(shí)刻相信自己，你是因著正確的理由而做出改變的。

03.重新設(shè)計(jì)logo時(shí)會(huì)導(dǎo)致某些元素做大幅度改變，比如啟用完全不一樣的顏色或是截然不同的風(fēng)格。

例：重新設(shè)計(jì)商標(biāo)也許會(huì)影響到品牌和市場(chǎng)的附屬事物（新名片、新網(wǎng)站等）。如果你還沒(méi)有做好準(zhǔn)備決定檢修一切，請(qǐng)考慮保持某些元素不動(dòng)。

魔法生活想要一個(gè)更優(yōu)雅和豪華的標(biāo)志.logo設(shè)計(jì)公司為他們創(chuàng)造了一個(gè)美麗的簡(jiǎn)約的logo。

五、如何處理你新設(shè)計(jì)的商標(biāo)logo？

你有一個(gè)閃亮的、新的、重新設(shè)計(jì)（或刷新）的商標(biāo)logo。下一步怎么辦？

要完成從舊到新的旅程，你必須從你以前待的地方過(guò)渡到現(xiàn)在待的地方。這就要看你是否已經(jīng)決定在一段時(shí)間內(nèi)穩(wěn)步推進(jìn)自己的新logo，在一個(gè)設(shè)定好的目標(biāo)日期里撕掉舊logo，向大眾介紹新logo，并在慶祝場(chǎng)合里發(fā)表正式聲明。無(wú)論以何種方式操作，都必須在公司平臺(tái)上和公司資料上更新你的商標(biāo)。（郵件簽名、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)頭、Twitter、Facebook以及Linkedln頁(yè)面等）在開(kāi)始更新商標(biāo)logo時(shí)可參閱手邊清單，恭喜各位有機(jī)會(huì)得到一個(gè)新logo。

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