柯達(dá)（Kodak）全稱(chēng)伊士曼柯達(dá)公司，發(fā)明家喬治·伊士曼和商人亨利·斯壯在1881年建立，是一家大型跨國(guó)攝影器材公司。后由于生產(chǎn)的第一部傻瓜型膠卷相機(jī)名為“柯達(dá)”（Kodak），遂改名。公司總部位于美國(guó)紐約羅徹斯特。喬治·伊士曼在被人問(wèn)及此事時(shí)回答說(shuō)：“從語(yǔ)言學(xué)上說(shuō)，‘Kodak’這個(gè)詞就像嬰兒說(shuō)的第一個(gè)‘goo’一樣毫無(wú)意義——簡(jiǎn)潔、突兀、甚至有點(diǎn)粗魯，字面上兩端都由堅(jiān)定不妥協(xié)的輔音字母截?cái)?，?tīng)起來(lái)就像你面前的相機(jī)快門(mén)聲一樣干脆。這就是最好的名字！”該款相機(jī)獲得巨大成功，“柯達(dá)”這個(gè)詞由此被加入到公司的名稱(chēng)中。
10月20日，曾經(jīng)的相機(jī)之王柯達(dá)終于推出一款以相機(jī)為賣(mài)點(diǎn)的智能手機(jī)，這款叫做“Ektra”的智能手機(jī)，承襲柯達(dá)在1940年推出的傻瓜相機(jī)“Ektra”之名，外型也相當(dāng)像當(dāng)年的“Ektra”，主鏡頭采用Sony IMX230 感光元件、f/2.0光圈 ，具有2100萬(wàn)像素，支持4K影片錄制，連拍照界面也很像單眼相機(jī)。值得注意的是，柯達(dá)在這款新的智能手機(jī)上恢復(fù)使用了1971年首次推出的“K”字圖形LOGO。這個(gè)LOGO在2006年以后被單一的文字商標(biāo)所代替一直沿用至今。新版的柯達(dá)LOGO，回歸我們熟悉的傳統(tǒng)版黃底紅字的LOGO，而棄用從2006年開(kāi)始使用至今的數(shù)碼時(shí)代版LOGO標(biāo)識(shí)，其設(shè)計(jì)造型上與從1971年到2006年期間版本的LOGO非常相似，不同的是，其KODAK的文字標(biāo)識(shí)改為豎版，字體也有所變化。配色方面，新LOGO則是回歸了傳統(tǒng)的經(jīng)典紅黃配色，不再采用白底的配色方式?？逻_(dá)的新版LOGO是在其發(fā)布了新款智能手機(jī)Ektra后更換的，新LOGO一方面是致敬經(jīng)典，一方面也可謂是柯達(dá)自己的一份野心，相信自己能重回輝煌時(shí)代。
在談到品牌更新時(shí)，柯達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹到：“我不認(rèn)為我們現(xiàn)在所做的品牌更新是一種“重返舊時(shí)代“，因?yàn)樵谌藗兊男哪恐?，柯達(dá)從來(lái)沒(méi)有真正離開(kāi)過(guò)。我們只是認(rèn)為，將這個(gè)世界上最著名的品牌之一保留下來(lái)是理所當(dāng)然的做法。但我們確實(shí)需要一些調(diào)整更新，以讓新的柯達(dá)形象與原有的有所區(qū)分。更新后的品牌在保留經(jīng)典的同時(shí)也給人新的氣息?！?/div>
設(shè)計(jì)公司也談到此次更新：“我們的目標(biāo)是保留柯達(dá)原有的構(gòu)成，包括那個(gè)經(jīng)典的K形象，而對(duì)字體進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)提供一套簡(jiǎn)單的基于顏色、品牌形象及字體的應(yīng)用系統(tǒng)。我們不認(rèn)為這是一個(gè)大的品牌宣言，相反，我們只是尋找與一家充滿光榮與傳奇歷史的公司進(jìn)行對(duì)話?！?目前Kodak全球官方已經(jīng)更換全新的LOGO，而Kodak中國(guó)網(wǎng)站暫時(shí)還使用的是舊LOGO。
在1971年的時(shí)候柯達(dá)就已經(jīng)拓展的品牌的應(yīng)用，上圖為當(dāng)時(shí)的新聞報(bào)道，品牌logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這個(gè)標(biāo)志捕捉到柯達(dá)的靈魂，所以這次設(shè)計(jì)基本是照搬來(lái)用了。