雖然品牌字體不如品牌標記和圖像那么華麗，但它卻充當著組織中非常重要的粘合劑角色。字體以聲音的方式為您的作品帶來個性。無論是在打印作品中還是電子作品中，字體既可以吸引客戶，也可以趕走客戶，區(qū)別只在于它是否優(yōu)秀。
如果您已經安排了一個標志，您可能已經有一個選擇的字體與您的審美相匹配。但工作并不止于此，您還需要強大的輔助字體和清晰的正文字體。
當您著手做這件事時，可能面臨著諸多字體選擇，跟隨以下尚略
上海品牌設計公司整理的字體設計準則，找到最適合您品牌的字體。
品牌字體傳遞信息
在客戶讀取你的營銷信息前，字體就已經在向他們傳達一些信息。每個字體提供不同的消息，具有不同的優(yōu)點和缺點。
Serif字體設計
Serif字體是最古老，最經典的字體?！癝erif”是字符中風結束時的小裝飾線。最流行和最普遍的例子是Times New Roman，這是使用Microsoft Word的一代人的默認字體。Serif字體是優(yōu)雅的，文學的和高端的。它對文本的延伸段落來說是一個非常好的選擇，比如書籍，小冊子和精美印刷品等，因為它們非常清晰，我們的眼睛習慣了它們的形狀。
Sans serif 字體
如果你還記得你的高中法語，你可能會把sans serif 理解成“沒有 serifs.”?！八鼪]有serif字體的小腳，線條間存有一定距離。這篇文章就是采用的sans serif 字體！它們可讀性很好，非常適用于精細的打印工作。它們還具有一個很棒的附加優(yōu)勢，在較低分辨率下工作也十分良好，這使得它在電子行業(yè)很受歡迎，包括網(wǎng)站和電子閱讀器。使用這種字體的項目呈現(xiàn)給人一種有力、清晰、現(xiàn)代和干凈的感覺。不同重量的相同字體可以提供非常不同的色調，例如：粗糙的sans serifs字體是男性和勤奮的，而細線版本看起來就很迷人、很貴族
slab字體
平板字體的特點是它們的塊狀襯線。如果你曾經打過老式打字機，你就一定看過slab字體。他們能夠為項目或品牌帶來一種古老的甚至有點呆蠢的魅力。它們必須仔細使用，通常情況下更適用于logo和標題，而非擴展文本，是一種很容易被人辨別的字體。
Script字體
Script字體是直觀的 - 它們看起來像草書！近年來，在人們尋找代表品牌獨特方式的一路上，Script字體的使用度一直在攀升。這種字體很像手寫筆跡，有大量獨特的Script字體可用，從婚禮邀請函中的高度書法風格，博主們使用的令人難以置信的地球風格以及模仿的手寫風格上可見一般。它們具有裝飾性的，因此不適合長篇文字，但可以在他們出現(xiàn)的任何地方帶來溫柔的女性氣質。
裝飾字體
裝飾字體具有高度風格化，能引發(fā)讀者非常特別的感覺。使用裝飾（或顯示）字體時，應始終小心。為什么？因為很多人非常非常糟糕（我們都知道互聯(lián)網(wǎng)對Comic Sans的感受）。盡管如此，它也有獨特的好處，因此不該完全被棄用。
它們對于輔助字體或正文字體來說絕對不是一個很好的選擇。它們就像煙花：雖然可以很有趣，但最好是留給訓練有素的專業(yè)人士。
無論您選擇哪種字體，都要謹慎使用當下流行款。雖然每個設計師都會對自己的字體有自己的看法，但您的決定需要經得住時間的考驗。誰都不希望自己的字體被淘汰得太快。
制作成功的字體組合和構建層次結構
在Pinterest上5分鐘，你就能找到很多創(chuàng)建出色字體組合的捷徑。盡管點擊進去經常會碰到大量的死鏈接和有一定限度的免費字體，但仍然強調成功的字體混合的重要性。當用于對抗和支持其他字體，特別是提供對比時，這是最強大的。
有兩種基本的方法：您要么使用上述兩個類別中的兩種互補字體，要么混合來自同一家族的兩種樣式。例如：sans serifs作為部分標題的輔助字體十分合適，特別在你的正文字體是使用serif的情況下。另一方面，在頭部或更小的地方上使用粗體，正文則用常規(guī)字體，就能產生相同的令人愉快的對比度。
無論選擇哪種方法，請確保您的字體具有正確的層次結構。字體的結構在印刷中至關重要，只有結構暢通，才能很地傳達讀者需要了解的信息。在您正在閱讀的這篇文章中，例如，“制作成功的字體組合和構建層次結構”就是利用字體的不同來告知你文章正在轉向不同的主題。
哪個品牌應該使用哪種字體？
選擇字體就像選擇衣服。您可以在商店內試穿，但您必須學會信任您的直覺，了解您自己真正的需求，營造出最適合自己的個人風格。雖然不可能說哪一種字體不好，但有些確實不合適。
如果你是一家金融公司，使用裝飾型的字體可能不合適，太藝術風，也不夠嚴肅。如果您正在開展婚紗攝影業(yè)務，您可能需要使用script字體，這樣顯得更加浪漫。最近，很多品牌設計者偏向于使用經典字體（Helvetica的人氣直升），這可能是無聊的，但不冒險。
免費字體與付費字體
如果你想自己做品牌，很有可能會受到免費字體的誘惑，因為互聯(lián)網(wǎng)上有成千上萬的資源。他們中的很多都很不錯，也許能會為您的品牌服務，你需要仔細評估，做好選擇。如上所述，您可能會發(fā)現(xiàn)這些免費字體中沒有你想要的型號（粗體，半粗體，斜體等）。您可能會找不到想要的字符或符號。許多免費字體沒有外語的擴展特質，甚至沒有單引號和連字符！
對于網(wǎng)用字體，Google Fonts是一個很大的助力。它提供了廣泛的開放源代碼字體，您可以在任何網(wǎng)站上使用，即使是用于業(yè)務。（他們還有一個漂亮的類型組合工具，可以幫助您看到其他人配對在一起的字體。）
品牌字體設計禁區(qū)
字體選擇上最重要的一點是清晰可辨。長時間閱讀后，眼睛不會覺得累。最好選擇那些永恒和經典的字體，但不要老舊，讓人一眼就聯(lián)想到高中英文論文（我在看你， Times New Roman）。不要選擇與另一個品牌緊密相關的字體 -竊取迪斯尼字體并將其作為供人免費下載的模板做法并不能算是好主意、甚至談不上合法。
現(xiàn)在，您可以更好地了解哪些字體對您的品牌最有效，更容易創(chuàng)建清晰的風格指南，以確保您公司的營銷在平臺之間保持一致。
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