廣告營銷推廣中的吉祥物是品牌與顧客的結(jié)合，是創(chuàng)造品牌愛情最有效的方式之一。無論公司規(guī)模大小，大多數(shù)成功企業(yè)都意識到在廣告宣傳中運用吉祥物人物的優(yōu)勢，體現(xiàn)出吉祥物的價值觀和愿景。當我們還是小孩的時候，我們習慣于用英雄、人物和生物的視覺來與事物聯(lián)系在一起。它總是有助于記憶信息，因為角色只是存在于我們的記憶中。

在下面的文章中，尚略上海品牌營銷策劃公司將向您展示廣告營銷活動中出現(xiàn)的19個著名吉祥物的例子，以及8個最新吉祥物設(shè)計營銷趨勢，兒童和成年人都喜歡這些吉祥物帶給他們的精神、娛樂以及廣告的氛圍。

（一）廣告中“古老且最佳”的19個吉祥物，你知道他們已經(jīng)有多久嗎？

先來看看廣告中的一些吉祥物，它們已經(jīng)出現(xiàn)有一段時間了，毫無疑問，已經(jīng)贏得了觀眾的心。多年來他們得到了一定的磨合，或許他們消失了，或許他們變得更加強大了，但至少得到過廣大消費者的認可。

以下大多數(shù)吉祥物設(shè)計例子在美國和歐洲市場都是眾所周知的吉祥物。如果您想進一步深入探討這個話題，您可能也會好奇在廣告中搜索澳大利亞吉祥物。澳大利亞人在廣告中也有豐富的人物和吉祥物圖。但首先，讓我們來引起你對這個話題的興趣，通過前兩個巨大的市場世界給你一點啟發(fā)：

1. 熊貓奶酪的好玩的熊貓廣告——日記產(chǎn)品

在商業(yè)廣告中出現(xiàn)了兩種截然不同的情況，但它們都有一個共同點:一個沉默、可愛的熊貓吉祥物，在不同的場合表現(xiàn)出憤怒，并開始砸爛這個地方。為什么?因為熊貓?zhí)鹆?，你只需要使用它的牌子的產(chǎn)品(沒有其他的)！只有一小部分——其中一項活動在YouTube上有超過500萬的瀏覽量。是的，每個人都喜歡幽默和開懷大笑！

2.可愛pinguins 平德仁德

Kinder Pingui是一種美味的、手持的巧克力冰鮮小吃。有什么比一個可愛的，圓形的，開心的企鵝更好的孩子甜點吉祥物？毫無疑問，設(shè)計師盯住了它。

3 三菱的白熊bloopers和可愛的失敗

好吧，我們都厭倦了沒完沒了的、一流的、高能量的、豪華的汽車商業(yè)廣告。在某種程度上，它們都是混合的。你能給最近給你留下深刻印象的汽車起個廣告嗎?我們的觀點是，三菱的聰明之處在于在他們的廣告宣傳中加入了一個吉祥物。他們使用的是一種笨重的、毛茸茸的大北極熊，與他們的穩(wěn)定、兇猛、龐大的車輛形成對比。他們更進一步，向顧客展示了來自商業(yè)的“超越”。這實際上是引人注意的。另外，誰不喜歡失敗的編譯和花絮呢?做得好！

4 老斑點母雞——一個紳士狐貍

來自英格蘭的紳士狐貍角色。你可以在酒吧周圍看到他和調(diào)酒師，顧客和朋友交談。談?wù)撈【?。一個偉大的方式感受到公司，啤酒文化，感受社會的一部分。如果你看廣告下的評論 - 每個人都喜歡斑點的亨利，甚至擔心他在酒吧旅游后得安全到家。如此甜蜜！

5 Duracel勁量電池的活躍兔子

杜拉克電池的粉色兔子吉祥物是眾所周知的，每個人都很熟悉。這家公司做出了一個很好的選擇:挑選一個活潑、快速、友好的動物作為他們的吉祥物，以表達他們電池產(chǎn)品的活力和耐用性。

6丘吉爾點頭狗——丘吉爾保險

丘吉爾的“點頭之犬”是在1994年創(chuàng)立的，當時的員工競爭旨在確定如何將該品牌與溫斯頓丘吉爾區(qū)分開來。1996年，首次出現(xiàn)了“點頭狗”的廣告，使這只狗受到了兒童和成年人的歡迎。吉祥物在英國各地參加了22場表演，狗狗已經(jīng)成為了可靠和信任的象征。你不知道公司在提供什么?保險?？纯此麄兛蓯塾腥さ纳虡I(yè)廣告，看看嚴肅的企業(yè)也可以很有趣吧！人們喜歡它。

7 Flat Eric -有點古怪

在英國，李維的牛仔褲在一系列商業(yè)廣告中被看到，他是一個黃色的木偶。這個吉祥物是由法國藝術(shù)家設(shè)計的，他的名字是Stephane。公司將他改名為埃里克，因為他的頭部形狀，所以聽起來更國際化，更“平”。這個活動對公司來說是相當昂貴的，但是公眾喜歡這個木偶的冒險，暗示著他的性格反叛。我們必須承認，它完全符合公司的愿景和品牌。

8猴子——PG提示

PG小費公司的商業(yè)廣告是一只針織猴吉祥物，在英國很受歡迎。再一次，廣告商用幽默來融化我們的心，用這個小小的懦弱的，但是可愛的猴子，我們可以說，他們成功了！你知道嗎?在1956年到2002年之間，有很多關(guān)于活黑猩猩的流行的廣告。不過，猴子從來沒有“變老”。

9 Charmin ——可愛的熊家庭

Charmin熊家族并不總是公司的吉祥物。到2016年，Charmin Bear出現(xiàn)在70多個廣告中，為Charmin產(chǎn)品做廣告。1928年，標志的吉祥物是一個女性的剪影，1953年又有了一個嬰兒，取代了1956年的女性形象。然后，他們有了一個人作為吉祥物。第一個熊吉祥物是在2000年由英國的達西廣告公司推出的。當時寶潔公司收購了這家公司，并在歐洲銷售產(chǎn)品時，整個品牌的重塑也就發(fā)生了。自2000年以來，熊的家族與幾個成員一起成長，似乎人們都喜歡它們！熊的吉祥物代表了兩種產(chǎn)品的主要品質(zhì)——柔軟和強勁。做得好！

10 科科利諾——有史以來最著名的熊吉祥物之一

另一個品牌也使用熊吉祥物作為軟性和護理的代名詞，這次的產(chǎn)品是洗衣軟化劑。在早期的吉祥物運動中，營銷人員強調(diào)熊的柔軟性及其貼心性。而近年來，Coccolino品牌更加注重產(chǎn)品的新鮮度和多樣化的香味，為客戶增添更多價值。

11 米爾卡——為什么米爾卡巧克力是如此溫柔

 Milka的?？赡苁菑V告界最著名的吉祥物之一。這個品牌總是強調(diào)巧克力的柔軟性——平靜的奶牛，精致的紫色，象征著他們的產(chǎn)品。

該公司明白，使用吉祥物是品牌與消費者之間建立和情感聯(lián)系的關(guān)鍵部分，自1901年以來，他們就使用了自己的吉祥物。今天，他們的紫色包裝從超市貨架上的各種各樣的商品中脫穎而出，總是讓我們想起奢華、放松、撫慰和……為什么不鼓勵我們?nèi)檳淖约?，享受巧克力的樂趣?

12 粘液先生——Mucinex

2008年，Mucinex已經(jīng)成為美國最暢銷的消費者健康品牌，毫無疑問，他們的吉祥物在品牌推廣和顧客認可度方面發(fā)揮了重要作用。粘液先生在2004年首次出現(xiàn)，從那時起，他變得更苗條，更潮濕，并具有先進的CGI效果。該公司的廣告費用每年從5萬美元到10萬美元不等，每年的花費都在增多，這是因為營銷人員看到了這些活動的積極成果。

13 PoppinFresh ——皮爾斯伯里（Pilsbury Doughboy）

自1965年以來，皮爾伯里的“小男孩”是Pilsbury的廣告宣傳活動的一部分。他代表Pilsbury的冷凍面團生產(chǎn)線。這位設(shè)計師為這個角色增加了一個廚師的帽子、圍巾和玫瑰色的臉頰，讓它更可信。舊的廣告是用粘土定格動作動畫制作的，而現(xiàn)在用的是CGI。這個角色用于超過600個廣告中，超過50個公司的產(chǎn)品。一個有趣的事實是，一個完整的家庭是在70年代創(chuàng)建的，由甜甜圈女士、Flapjack(狗)和其他家庭組成。玩具像熱蛋糕一樣銷售。在這個勇敢的男孩的肚子里戳個手指，聽他咯咯地笑，是他們的商業(yè)廣告的一個有趣的元素和商標。

14  熊熊

 熊無疑是最受歡迎的吉祥物之一，它們吸引了所有的觀眾。下一個代表是Pom小熊，它是帕托托零食的吉祥物。他的外表在這些年里略有變化，但他保留了他的王冠和領(lǐng)帶，以及他那寬大而友好的微笑。大多數(shù)的廣告都是充滿冒險精神的，快樂的，以家庭兒童為主。在他們的策略中，最重要的是，包括在各種各樣的活動中都有熊的吉祥物，讓他行動起來——這當然會讓你開心！

15 Tayto先生

Tayto先生是愛爾蘭薯片的吉祥物。他于1954年首次推出，一直以來都是動畫，直到2011年，CGI取代了傳統(tǒng)的制作廣告的方式。Tayto先生甚至是一個主題公園的吉祥物，因為他的圓臉，微笑的小臉，小巧可愛的黑眼睛和紳士裝，他被人們所喜愛。一個有趣的事實是，在2007年的選舉中，Tayto品牌被罰款，因為他們制作了有趣的、虛假的海報，敦促人們投票給Tayto。事實上，很多人都這樣做了，這引起了當局的反應(yīng)。

16 Tetley茶民間——Tetley茶

這些角色是1973年以來茶葉公司的廣告活動的一部分。他們都有不同的性格，這使得觀眾們感興趣，并幫助人們與小朋友聯(lián)系。該公司修改了營銷策略，決定為年輕，成熟的茶愛好者創(chuàng)造更多的現(xiàn)代化活動。2001年受歡迎的吉祥物退出了競選活動，但銷售量也大幅下降。這證明了廣告對人的巨大影響力，以及在他們的幫助下可以建立的品牌愛情。

17桑尼咕咕鳥——可可泡芙谷物

另一個成功的吉祥物是1962年的布谷鳥。一個有趣的事實是，在最古老的谷物品牌中，有兩個角色——祖父和孫子——互相稱呼對方的奶奶和Sonny。當祖父從商業(yè)中退出時，Sonny的名字仍然是這只鳥的一個綽號。對于這家公司來說，一個普通的商業(yè)活動就是試圖專注于某項任務(wù)的鳥吉祥物，但是突然間，他卻宣布了美味的早餐（當然還有所有的杜鵑花）。作為歷史悠久的品牌，該公司多次重新設(shè)計了吉祥物——一開始，這只鳥穿著條紋襯衫，后來穿了90年代的極端服裝，在最近的版本中，它不穿任何衣服。不管怎樣，看看他，他會……把你叫醒！

18熱鬧的瑟達數(shù)羊的廣告

Serta Mattress品牌告訴我們，創(chuàng)造這些吉祥物背后的故事是相當有趣的。在一個不眠之夜的晚上，一位疲憊的廣告執(zhí)行官對他之前沒有購買新的舒達床墊表示遺憾。他輾轉(zhuǎn)反側(cè)，躺在床上不舒服，最后抱著睡著的希望，開始數(shù)羊。他立刻知道，這是一個廣告的好機會，他第二天打電話給Serta，提出他的吉祥物的建議。品牌愛上了這個想法，花了一些時間才完成了不同角色的創(chuàng)作 - 所有這些都是有趣和多才多藝的人物。羊很受歡迎，作為玩具收藏，毛絨玩具出售，廣告贏得了多個獎項。 我們并不感到驚訝，他們的電視節(jié)目總是有趣的，請自行檢查：

19  StarKist金槍魚——查理金槍魚，自1961年以來

即使是在1961年，當吉祥物被創(chuàng)造出來的時候，他也是一個真正的潮人！是的,你說得對!他戴著一頂希臘漁夫的帽子，戴著眼鏡，夢想著被海鮮公司捕獲。他有信心成為一名對海鮮食品有很好的品味的紳士。所有這些小事情都讓廣告人可愛又有趣。你可以在下面看一個最近的商業(yè)廣告:

(二) 最近廣告中新鮮出爐的吉祥物案例

當然，所有上面提到的吉祥物都是有名的，即使不是很受歡迎。其中一些有悠久的歷史，經(jīng)過重新設(shè)計，一些吉祥物沒有流傳到今天。尚略品牌策劃公司繼續(xù)帶大家看看我們在網(wǎng)上找到的一些天才設(shè)計師在廣告設(shè)計中最新鮮出爐的吉祥物設(shè)計的例子：

1.Shanna Alva——非洲瓊斯品牌吉祥物

非洲瓊斯是大衛(wèi)·塞隆（David Theron）所演示的利潔時（Benckiser）品牌吉祥物。在為廣告選擇正確的愿景之前，設(shè)計團隊經(jīng)歷了一個非常有趣的過程，概念和實驗。

2格雷姆杰克——咸味的吉祥物

關(guān)于這個吉祥物沒有太多的信息，但我們只是喜歡他們?nèi)绾螌⑺鼜?D媒介轉(zhuǎn)換成一個可愛的玩具，具有漂亮的紋理和圖層。

3.Bigshot玩具——毛茸茸的戰(zhàn)士

一個稍微不同的項目，為短的動畫和游戲設(shè)計的角色，但又用于廣告材料?？纯碆ehance上的整個項目，有一些很好的鼠標和背景的動作姿勢。電腦動畫在廣告中廣泛應(yīng)用。一旦創(chuàng)建了木偶角色，它可以以各種方式移動（操縱）并重新使用。這節(jié)省了一些工作室的成本和時間，同時也允許對動畫應(yīng)用廣泛的效果。

4 Josh Ellingson——目標狗插圖

以下項目是由在阿納海姆舉辦的2015年D23世博會創(chuàng)作的藝術(shù)品組成的，展示了Target品牌。作者喬?！ぐＡ稚↗osh Ellingson）在解釋不同的風格方面做了很大的工作，可以創(chuàng)造一個吉祥物。他還展示了他如何把自己的知識用于為公司創(chuàng)造狗狗吉祥物的過程中。

如果您想了解設(shè)計師和客戶在選擇最終設(shè)計之前要進行多少個階段，這個項目會給您一個非常好的建議。讓客戶更新概念的工作是非常重要的。通常，一路上客戶請求在發(fā)生變化。在初始概念提出時，采取新的方向和一些想法來彈出是過程的自然部分。創(chuàng)造一個吉祥物是一個令人興奮的過程，但也需要雙方的重視和努力。最后，最終創(chuàng)造出一些美麗的東西，就像這個簡單而又快樂的公雞。

6卡爾Khombe——堅果吉祥物設(shè)計

 如果你覺得很難把個性帶到一個罐子里，就拿一個花生醬品牌來說，看看卡爾為公司的重要而年輕的吉祥物的做的宣傳吧。非常簡單，很有表現(xiàn)力和著重點。

 意大利的維琴察是一家小的，但非常成功的面包店。設(shè)計師被要求創(chuàng)造角色，為品牌增添趣味和個性。作為創(chuàng)作的插圖/插畫的基礎(chǔ)，藝術(shù)家使用了面包店最暢銷的產(chǎn)品。然后，這些角色被用于包裝——紙袋、箱子、咖啡杯和送貨車。看看Behance的整個項目——它是歡快的，新鮮的和豐富多彩的！必勝!

8 PacoBriseno——廣告插圖

海豚，鸚鵡，浣熊——你已經(jīng)在快樂和豐富多彩的帕克組合中獲得了一切。這位藝術(shù)家工作的偉大之處在于，他總是將自己的吉祥物置于環(huán)境和語境之中，使他的藝術(shù)更加引人注目和愉快。哦，我們有沒有提到在他的一個概念中有一個美洲駝享受美味的奶昔？是的，我們正在買這個奶昔——看起來好吃！

我們錯過了什么？給我們一條線，我們會很高興聽到！ 廣告中你最喜歡的吉祥物是什么？為什么？了解他們?yōu)槭裁唇o你留下如此深刻的印象，可以幫助你為自己的事業(yè)創(chuàng)造一個成功的吉祥物！即使你還沒有公司，但你仍然可以享受我們一起成長的美麗的藝術(shù)。

吉祥物設(shè)計營銷案例分享，尚略廣告，上海品牌策劃公司，上海營銷策劃公司。

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