漢字標(biāo)志logo是以漢字為元素進(jìn)行創(chuàng)意的標(biāo)志。漢字是漢語的書寫形式，是漢民族的祖先經(jīng)過長期社會實(shí)踐而創(chuàng)造的一種文字符號系統(tǒng)，也是世界上歷史最悠久的尚在使用的文字體系。以漢字做logo是傳承中華文化的直接體現(xiàn)，漢字標(biāo)志和外文字母logo相比，具有許多優(yōu)勢，英文字母logo雖然簡潔直觀，但26個字母的有限性使組合的logo容易造成近似和雷同，如“湖北”和“河北”縮寫都是“HB”兩個字母，在設(shè)計(jì)元素上過于單調(diào)，而漢字字形筆畫變化多樣，左右結(jié)構(gòu)、上下結(jié)構(gòu)、左中右結(jié)構(gòu)、上中下結(jié)構(gòu)、獨(dú)體結(jié)構(gòu)等使得漢字字形簡而不少，繁而不多，每個字形都是經(jīng)得起推敲的視覺符號，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行打散重構(gòu)，轉(zhuǎn)換成標(biāo)志形象具備了形態(tài)上的優(yōu)勢。用漢字作元素設(shè)計(jì)標(biāo)志，它可以有更多的變化。

在世界各民族的文字中，中文漢字是最具特色的文字之一，從它產(chǎn)生以來，經(jīng)過幾千年的演變，至今仍然保留著它獨(dú)有的字形。站在信息化、視覺化、藝術(shù)化的角度來審視，漢字無疑是一種有著巨大生命力和藝術(shù)感染力的設(shè)計(jì)元素，它有著其他設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)方式不可取代的設(shè)計(jì)效應(yīng)，是一種非常豐富而巨大的設(shè)計(jì)資源。

本篇，尚略上海l標(biāo)志設(shè)計(jì)公司將就漢字標(biāo)志的四大設(shè)計(jì)要點(diǎn)及設(shè)計(jì)優(yōu)勢進(jìn)行相應(yīng)闡述。

（1）漢字標(biāo)志logo的優(yōu)勢

中文漢字有著其他民族文字所沒有的突出優(yōu)點(diǎn)。它直觀、簡潔且意蘊(yùn)深厚，最能確切表達(dá)各種意念，準(zhǔn)確地傳遞信息。首先，漢字原本是表意文字，在經(jīng)由象形字、甲骨文、大篆、小篆、隸書、楷書到今天的宋體、黑體、綜藝等各類字體漫長的演變過程中，逐漸形成了形意結(jié)合、以形表意的形式，能讓人看“字”明“意”，具有清晰明了的視覺傳達(dá)魅力。這是西方表音系統(tǒng)的拉丁字母文字所不及的。其次，漢字造字在過去有“六書”一說，即指事、象形、形聲、會意、轉(zhuǎn)注、假借。這些造字方法今天對標(biāo)志設(shè)計(jì)造型仍有指導(dǎo)意義。再次，漢字筆畫特有的“點(diǎn)、橫、豎、撇、捺”構(gòu)成的方塊字形，其豐富的字貌與標(biāo)志設(shè)計(jì)所追求的獨(dú)特性、符號性相吻合。標(biāo)志logo符號所強(qiáng)調(diào)的民族性和國際性，與漢字特有的中華民族性及漢字在世界范圍的影響不斷擴(kuò)展也相一致。

（2）漢字標(biāo)志logo設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)

漢字形式的標(biāo)志logo如何設(shè)計(jì)？尚略標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為大體上可從兩方面來考慮：首先從漢字的本義入手來獲取內(nèi)在創(chuàng)意，漢字本義是指在造字時字的意義。例如“節(jié)”的本意泛指草木枝千間堅(jiān)實(shí)結(jié)節(jié)的部分，本義為竹節(jié)。但也有其他引申意，如節(jié)義（節(jié)操與義行）、節(jié)敬（節(jié)儀）、節(jié)孝牌坊（古時經(jīng)官府奏準(zhǔn)為表揚(yáng)節(jié)婦孝女而立的牌坊）、節(jié)介（志節(jié)操守）、節(jié)概（志節(jié)氣概）、氣節(jié)、節(jié)操等?！肮?jié)”是中國傳統(tǒng)意識提倡的一種觀念，也可以延伸到象征企業(yè)的“誠信”。湖北致遠(yuǎn)科技公司標(biāo)志設(shè)計(jì)就是用“節(jié)”來表現(xiàn)公司“誠信、敬業(yè)、高效、創(chuàng)新”的企業(yè)精神。漢字標(biāo)志創(chuàng)意不可放棄文字本義的挖掘，字義是設(shè)計(jì)資源之一，logo設(shè)計(jì)中如出現(xiàn)“字”元素，首先看本義，再以創(chuàng)意思維方式進(jìn)行縱、橫向聯(lián)想來獲取新意，并以新意作為創(chuàng)意切入點(diǎn)進(jìn)行視覺表現(xiàn)。以字義上的探尋來體現(xiàn)標(biāo)志的文化意蘊(yùn)和內(nèi)涵。利用漢字本義的延伸，使得標(biāo)志創(chuàng)意內(nèi)在意義深遠(yuǎn)。其次是對漢字結(jié)構(gòu)筆畫作外在形象上的創(chuàng)意突破，用重組的結(jié)構(gòu)、敏銳的視覺、個性的審美、傳統(tǒng)或現(xiàn)代風(fēng)格重構(gòu)出富有嶄新意義的標(biāo)志形象。其重構(gòu)方式有四種：

①漢字筆畫轉(zhuǎn)向抽象化重構(gòu)

漢字筆畫轉(zhuǎn)向抽象化重構(gòu)是將漢字筆畫作幾何圖形處理，強(qiáng)調(diào)點(diǎn)、線、面的幾何特征。如“漢字”牌奶粉商標(biāo)設(shè)計(jì)其主形寓意是一幅鄉(xiāng)村小景：綠色鄉(xiāng)村地平線上升起一輪紅色太陽，太陽中間是一個碩大的“漢”。漢字的一捺，是一條流動的河流（寓意牛奶或飲料）。這是一幅恬靜的鄉(xiāng)村自然風(fēng)景畫，被高度濃縮概括成最簡潔的視覺符號，讓現(xiàn)代人感受到產(chǎn)于這種大自然環(huán)境的乳品是純天然的。

②漢字筆畫轉(zhuǎn)向具象化重構(gòu)

漢字筆畫轉(zhuǎn)向具象化重構(gòu)是將漢字筆畫作具象圖形的刻畫，是意向形的表現(xiàn)。具象形的風(fēng)格也是多樣的，可根據(jù)標(biāo)志屬性及內(nèi)容和自己擅長表現(xiàn)的風(fēng)格來確定。如武漢市金山貿(mào)易發(fā)展有限公司標(biāo)志是為一農(nóng)民企業(yè)家設(shè)計(jì)的。金山是他的名字，他注重生意的吉祥與順暢，鑒于此就用中文“金”字作標(biāo)志構(gòu)架，突出名字中核心字“金”。金字富有財氣，并用傳統(tǒng)吉祥圖案元素與‘“金”重構(gòu)，達(dá)到了具象標(biāo)志圖形的效果。整個標(biāo)志由馨（古樂器具）、一艘象征“一帆風(fēng)順”的船及“如意”構(gòu)成的水浪形組成。

③漢字筆畫轉(zhuǎn)向字母重構(gòu)

漢字筆畫轉(zhuǎn)向字母重構(gòu)是將漢字漸變過渡到字母，中西文字結(jié)合的標(biāo)志logo。兩種不同類型的文字組合體現(xiàn)的是中西文化的交融與并蓄，在筆畫的漸變過程中要自然連貫，渾然一體，如佳木斯市證券公司中的中文“佳”和字母“J”，“佳”字單人旁十分自然，和“J”連接形成共形。

④漢字筆畫綜合轉(zhuǎn)換重構(gòu)

漢字筆畫綜合轉(zhuǎn)換重構(gòu)是漢字與所有物象的重構(gòu)，是指漢字與圖形（包括抽象形與具象形）組合而成的標(biāo)志。這類標(biāo)志的特點(diǎn)是漢字與圖并茂，相得益彰，將標(biāo)志logo的內(nèi)涵更充分地表現(xiàn)出來，力求使觀者一目了然。如圖一所名為“七一中學(xué)”學(xué)校的校徽。?；沼芍形摹捌咭弧薄⑿▲B、書、鑰匙和太陽五大元素構(gòu)成?！捌摺焙汀耙弧鼻擅畹毓灿靡还P，“七”是一只展翅的小鳥，小鳥的翅膀是一本書，也是中文“一”字，寓意中學(xué)生用書本上學(xué)到的知識，展翅翱翔。書中還有一把鑰匙，那是開啟知識大門的鑰匙。鑰匙柄是一輪太陽，太陽發(fā)出七道閃耀的光芒，體現(xiàn)了七一中學(xué)的各位老師用蠟燭精神，精心、無私地奉獻(xiàn)。

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