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如何評(píng)估logo設(shè)計(jì)的品質(zhì)高低？: |設(shè)計(jì)教程 |標(biāo)志設(shè)計(jì) |logo教程

作為您的品牌將做出的第一個(gè)也是最重要的聲明，高品質(zhì)的logo設(shè)計(jì)是品牌成功最重要的工具之一。無論您是要建立新品牌還是更新現(xiàn)有品牌，評(píng)估徽標(biāo)的質(zhì)量都是重要的一步。

上圖：什么是logo的品質(zhì)

讓我們明確一件事：“好的logo設(shè)計(jì)”是主觀的。個(gè)人品味和偏好將不可避免地成為評(píng)估logo品質(zhì)的一個(gè)因素。盡管如此，高質(zhì)量的logo需要遵循logo設(shè)計(jì)的某些原則，因此嘗試客觀地看待logo是明智的。削減它并以新的眼光接近它，即使很難退后。尚略上海logo設(shè)計(jì)公司建議將logo視為一種交流工具：它應(yīng)該始終清晰地傳達(dá)信息。

尚略上海logo設(shè)計(jì)公司在這里幫助區(qū)分什么是高品質(zhì)的logo。請(qǐng)記?。簾o論您的品牌是大膽前衛(wèi)還是精致優(yōu)雅，您都應(yīng)該看起來不錯(cuò)——而且“好”并不總是意味著華而不實(shí)和昂貴。

評(píng)估徽標(biāo)logo品質(zhì)質(zhì)量時(shí)要問自己的 4 個(gè)關(guān)鍵問題：

1. logo是否體現(xiàn)了品牌本身？

2. logo美觀嗎？

3. logo是否令人難忘和可識(shí)別？

4. logo是否實(shí)用？

1.logo是否體現(xiàn)了品牌本身？

第一印象就是一切，對(duì)于您的品牌的許多新人來說，您的logo可能是他們對(duì)您的品牌的全部內(nèi)容和內(nèi)容的第一次體驗(yàn)。一個(gè)高質(zhì)量的logo會(huì)從一開始就準(zhǔn)確地說明你是誰。要到達(dá)那里，您只需要問，是什么讓您的品牌與眾不同？確保您對(duì)答案充滿信心，然后確保您的徽標(biāo)匹配。

一個(gè)成功的logo通常具有支持品牌總體目的和內(nèi)在信息或含義的目標(biāo)的。在這里，我們將看看兩個(gè)高質(zhì)量的logo——一個(gè)長期存在的logo和一個(gè)來自品牌重塑努力的logo——它們都深思熟慮地傳達(dá)了一個(gè)信息。

上圖：聯(lián)邦快遞標(biāo)志logo

聯(lián)邦快遞從1994年開始使用相同的標(biāo)志，它已經(jīng)成為整個(gè)品牌的支柱。logo如此特別的是字母 E 和 X 之間的戰(zhàn)略性箭頭。它為消費(fèi)者增添了興奮——尤其是當(dāng)他們第一次發(fā)現(xiàn)這個(gè)寶藏時(shí)。箭頭支持公司的目標(biāo)和宗旨，因?yàn)檫@是一項(xiàng)建立在快速交付原則上的業(yè)務(wù)。箭頭是一個(gè)有趣的視覺元素，象征著速度和效率。間距的執(zhí)行絕對(duì)完美，大膽的顏色在白色包裝上非常突出。FedEx 標(biāo)志是誠實(shí)的。您還想從運(yùn)輸公司那里得到什么？

上圖：環(huán)法自行車賽logo

現(xiàn)在，讓我們看一下成功消息傳遞的現(xiàn)代版本。環(huán)法自行車賽的logo經(jīng)歷了多次迭代，但自 2002 年品牌重塑以來一直保持不變。使這個(gè)品牌重塑如此獨(dú)特的原因是它從過去感覺沉悶和企業(yè)化的logo急劇變化到現(xiàn)在感覺藝術(shù)和冒險(xiǎn)的logo。

logo中的信息非常清晰：字母和符號(hào)形成了一個(gè)騎自行車的活躍騎手。logo體現(xiàn)了這項(xiàng)重大體育賽事的興奮和運(yùn)動(dòng)。除了自行車之外，腳本感覺流暢且充滿動(dòng)感。這是一個(gè)具有藝術(shù)視野的運(yùn)動(dòng)logo：一個(gè)明顯的金牌得主。

相比之下，不太好的logo是那些沒有體現(xiàn)他們的品牌并且沒有傳達(dá)信息的logo。倫敦舉辦了 2012 年奧運(yùn)會(huì)，雖然該活動(dòng)引起了很多興奮和嗡嗡聲，但logo卻不不太合適。

上圖：2012 年奧運(yùn)會(huì)logo

體育迷們批評(píng)logo中鋸齒狀的形狀和霓虹色。對(duì)于 2012 年來說，感覺太復(fù)古了，評(píng)論家開玩笑地指出它與麗莎辛普森的頭發(fā)相似。

但問題超出了形狀和顏色，因?yàn)檫@個(gè)logo也沒有達(dá)到它的總體目的：傳達(dá)奧林匹克精神的信息。奧運(yùn)會(huì)是關(guān)于全球運(yùn)動(dòng)員為了熱愛他們的運(yùn)動(dòng)而聚集在一起的。就像其母標(biāo)志中環(huán)環(huán)相扣的奧運(yùn)五環(huán)一樣，任何相應(yīng)的奧運(yùn)logo都應(yīng)該表現(xiàn)出一種團(tuán)結(jié)和統(tǒng)一的感覺。倫敦logo中被拉開的部分不夠用。他們給人的印象是斷開連接；幾乎就好像他們發(fā)生了爭吵，然后漸行漸遠(yuǎn)。著名的設(shè)計(jì)公司 Wolff Olins 一直支持其創(chuàng)作，但許多旁觀者仍然不同意。

2.logo美觀嗎？

讓我們談?wù)劽缹W(xué)。一個(gè)偉大的logo不僅應(yīng)該看起來不錯(cuò)，而且還應(yīng)該很好地適應(yīng)任何空間，并具有個(gè)性。高品質(zhì)logo可適應(yīng)各種環(huán)境，并且是其品牌獨(dú)有的。讓我們分解這兩個(gè)美學(xué)概念。

高品質(zhì)logo具有適應(yīng)性

偉大的標(biāo)志是變色龍：它們?cè)谌魏蔚胤?、任何地方和任何配色方案中看起來都很好——但仍然可以識(shí)別?；諛?biāo)質(zhì)量不應(yīng)受到徽標(biāo)大小，甚至數(shù)字與有形徽標(biāo)的影響。它只需要適應(yīng)。

上圖：阿迪達(dá)斯山、三葉草和圓形標(biāo)志logo

阿迪達(dá)斯是一個(gè)獨(dú)特的成功故事。這個(gè)全球品牌實(shí)際上有幾個(gè)相似但不同的標(biāo)志變體可供選擇，但阿迪達(dá)斯讓它發(fā)揮作用。為什么？因?yàn)檫@些標(biāo)志總是很好看。雖然它們最常見于可穿戴物品上，但它們也可以輕松地用于其他地方（例如，在足球或健身包上）。它們顯然是運(yùn)動(dòng)型的（阿迪達(dá)斯應(yīng)該是這樣），但更重要的是，它們是多才多藝的。

上圖：威瑞森標(biāo)志logo

與阿迪達(dá)斯不同，Verizon 例如有一個(gè)難以適應(yīng)的標(biāo)志。盡管進(jìn)行了幾輪重新設(shè)計(jì)，但徽標(biāo)仍然不是那么出色。徽標(biāo)應(yīng)該在美學(xué)上令人愉悅，而Verizon 在美學(xué)方面確實(shí)沒有什么可提供的。簡單就是好的，少即是多，但這并不是一個(gè)你特別想在廣告牌上看到的標(biāo)志，把它穿在 T 恤上也不會(huì)讓你感覺很好。這是一個(gè)公司的標(biāo)志沒有盡可能多地增加價(jià)值的例子。

高品質(zhì)logo應(yīng)該是獨(dú)一無二的

沒有人喜歡模仿者或融入人群的通用標(biāo)志。它可能導(dǎo)致身份的缺失，以及消費(fèi)者的困惑。

上圖：花花公子標(biāo)志logo

想想花花公子的標(biāo)志：說出你對(duì)這個(gè)品牌及其目的的看法，但標(biāo)志是標(biāo)志性的。不可否認(rèn)，它是花花公子，很難找到另一個(gè)具有相似美學(xué)的標(biāo)志。在質(zhì)量方面，花花公子的標(biāo)志是一個(gè)巨大的成功。

另一方面，還有潘多拉。2017 年，這家流行的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)重新設(shè)計(jì)了其徽標(biāo)，結(jié)果看起來與 PayPal 的現(xiàn)有徽標(biāo)驚人地相似。該設(shè)計(jì)具有參考意義，以至于 PayPal 選擇對(duì) Pandora 提起訴訟。

當(dāng)并排查看兩者時(shí)，重要的是要記住這兩個(gè)品牌的客戶通常如何使用他們的服務(wù)。無論您是在聽音樂還是向朋友匯款，它都可能以應(yīng)用程序的形式出現(xiàn)在非常小的屏幕上。該應(yīng)用程序的單一logo會(huì)立即告訴客戶他們需要知道的一切。

左圖：潘多拉logo

右圖：PayPal貝寶logo

PayPal 和 Pandora 徽標(biāo)logo之間的相似性在移動(dòng)環(huán)境中尤其令人困惑。請(qǐng)記住，越來越多的品牌互動(dòng)發(fā)生在移動(dòng)環(huán)境中。因此，當(dāng)您認(rèn)為logo看起來很獨(dú)特時(shí)，請(qǐng)不要忘記它在不同設(shè)置下的外觀，例如您的應(yīng)用程序圖標(biāo)。這是必不可少的。

4.logo是否令人難忘和可識(shí)別？

面對(duì)現(xiàn)實(shí)：世界上一些最好的logo也是最廣為人知的標(biāo)志。但是令人難忘和可識(shí)別可能意味著很多事情。

左圖：殼牌標(biāo)志logo

右圖：迪士尼標(biāo)志logo

對(duì)于殼牌來說，這意味著一個(gè)logo可以在不使用任何文字的情況下為品牌代言。普通消費(fèi)者看到殼牌logo并確切地知道該品牌是誰、它的全部內(nèi)容以及預(yù)期的內(nèi)容。但對(duì)其他人來說，這是一種更具戰(zhàn)略性、更細(xì)致入微的體驗(yàn)。迪士尼標(biāo)志就是一個(gè)很好的例子。它不僅與品牌明確相關(guān)，而且還利用自定義字體來增強(qiáng)其整體聲音。這是終極的品牌體驗(yàn)。

上圖：可口可樂標(biāo)志logo

有趣的是，自 1800 年代后期成立以來，最令人難忘、最可識(shí)別的全球標(biāo)志之一幾乎沒有改變。我們說的是可口可樂。該徽標(biāo)確實(shí)是永恒的，盡管在文化和社會(huì)方面取得了許多技術(shù)進(jìn)步，但該logo多年來一直保持不變。就連飲料包裝也幾乎沒有變化，消費(fèi)者仍然欣賞玻璃瓶的懷舊本質(zhì)。可口可樂在人群中很容易被發(fā)現(xiàn)。這是平易近人的和相關(guān)的。它在年輕和年長、男性和女性、工人階級(jí)和富人的消費(fèi)者心中根深蒂固?？煽诳蓸穼?duì)所有人說話，這就是它的偉大之處。

請(qǐng)記住，logo需要具有功能性

除了易于記憶之外，一個(gè)偉大的logo還需要具有功能性。在當(dāng)今時(shí)代，這意味著在有形和數(shù)字環(huán)境中實(shí)現(xiàn)其目的。想想logo可以存在的所有地方：T 恤、購物袋、名片、網(wǎng)站、應(yīng)用程序——不勝枚舉。

想想用戶想在數(shù)字空間中看到什么。最重要的是，logo應(yīng)該提供便利和易用性。符號(hào)驅(qū)動(dòng)的標(biāo)志在這兩種環(huán)境中都是最通用的（查看 Swirl、Resto、LovedUp 和 FitMarguerite 以獲得多功能標(biāo)志的新示例）。