形狀是我們所見事物的基石，形狀的含義從根本上說明了我們?nèi)绾卫斫馕覀兊氖澜?。它們是如此普遍，大多?shù)視覺藝術(shù)家首先學(xué)習(xí)如何通過構(gòu)造進(jìn)行繪制，或?qū)D像分解為基本幾何形狀。但形狀不僅僅是實(shí)用的、建設(shè)性的工具：它們的含義是讓設(shè)計(jì)師能夠進(jìn)行視覺交流的原因。
圖：背景中一堆不同的形狀，一個(gè)女人伸手抓住一個(gè)正方形
這有時(shí)被稱為形狀語言或形狀心理學(xué)。與其他設(shè)計(jì)元素一起，形狀允許設(shè)計(jì)師以非語言方式傳達(dá)特征和情感。相反，不理解形狀的含義可能會(huì)導(dǎo)致意外或混合的信息。為確保您的形狀使用觀眾能理解的語言，尚略
上海品牌策劃設(shè)計(jì)公司將引導(dǎo)您了解如何在設(shè)計(jì)中使用形狀的含義。
不同類型的形狀
由于所有可見的物質(zhì)都有一個(gè)形狀，潛在的形狀和含義的絕對(duì)數(shù)量似乎永無止境。這就是為什么將形狀分類為以組形式共享含義的總體類別，是很有用的原因。我們將在這里列出一些常見的形狀類型，并確保注意這些類別可以重疊的方式：
圖：法拉利的包豪斯風(fēng)格標(biāo)志
- 簡(jiǎn)單與復(fù)合：簡(jiǎn)單的形狀，有時(shí)也稱為圖元，是基本的幾何形式，如正方形、三角形和圓形。這也包括它們相應(yīng)的 3D 形式——立方體、圓柱體、圓錐體和球體。復(fù)合形狀是由簡(jiǎn)單形狀構(gòu)成的更大、更復(fù)雜的形狀。
- 有機(jī)與無機(jī)：有機(jī)形??狀是自然界中經(jīng)常出現(xiàn)的形狀，例如樹枝或起伏的山坡。它們往往更彎曲，由較松散的線條組成，比無機(jī)形狀更不對(duì)稱——?jiǎng)傂缘膸缀涡螤钭屓讼肫鹑嗽煳矬w，如建筑物或機(jī)器。
- 抽象與非抽象：抽象形狀雖然通常是幾何形狀和復(fù)合形狀，但往往充當(dāng)象征性的參考。最常見的是這些以圖標(biāo)的形式出現(xiàn)，例如浴室標(biāo)志中使用的抽象人形。圓形和矩形構(gòu)成了這個(gè)抽象圖標(biāo)，而不是明確的形狀。由于我們對(duì)符號(hào)的熟悉，我們理解了代表一個(gè)人的形狀。簡(jiǎn)而言之，抽象形狀取決于先前的背景或文化知識(shí)。
設(shè)計(jì)師關(guān)心的另一個(gè)問題是形狀是如何形成的。如果一切都是一種形狀，那么如何決定一個(gè)形狀在哪里結(jié)束，另一個(gè)形狀在哪里開始？
在簡(jiǎn)單的繪圖中，形狀通常由輪廓或顏色定義。在現(xiàn)實(shí)生活中，形狀是由光和影來定義的，畫家經(jīng)常使用這種方法來實(shí)現(xiàn)三維寫實(shí)。即使沒有明確連接的對(duì)象也可以形成統(tǒng)一的形狀。最明顯的例子是文本：即使字母是分開的，由于接近和對(duì)比的設(shè)計(jì)原則（針對(duì)中性背景），整個(gè)段落也可以形成統(tǒng)一的形狀。文本的對(duì)齊對(duì)齊將創(chuàng)建段落方塊，而居中對(duì)齊將創(chuàng)建一個(gè)有機(jī)的、自由流動(dòng)的形狀。
現(xiàn)在我們了解了這些形狀可以采用的不同形式，讓我們?cè)敿?xì)探討它們的含義，以及在各種設(shè)計(jì)，如l
ogo設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
幾何形狀的含義
正方形
左圖：卡通大師的logo設(shè)計(jì)
右圖：房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人角色設(shè)計(jì)
雖然形狀通常是視覺世界的基石，但正方形（及其兄弟，矩形）是文字塊。因此，我們通常將它們與穩(wěn)定性聯(lián)系起來。它們讓我們想起摩天大樓和高樓，尤其是在堆疊時(shí)。它們還傾向于暗示重量和不可移動(dòng)性。就像建筑物一樣，您希望正方形能夠穩(wěn)固地站立。類似地，方肩和/或上半身的角色可能給人以強(qiáng)壯、威嚴(yán)或不可動(dòng)搖的印象。就個(gè)性而言，正方形可以暗示可靠性和嚴(yán)厲性。
正方形的含義
圓形
左圖：卡通廚師的標(biāo)志設(shè)計(jì)
右圖：寵物品牌的紫色標(biāo)志設(shè)計(jì)
圓形與正方形幾乎相反：它們的圓度意味著它們總是在移動(dòng)，難以確定。正方形像磚塊一樣堅(jiān)固，圓形可以像氣泡或云一樣輕。它們讓我們想起一個(gè)輪子或一個(gè)彈跳球。它們沒有鋒利的邊緣，這使它們看起來很友好。所有這些都賦予了他們快樂、幾乎是淘氣的個(gè)性，并且在針對(duì)兒童的設(shè)計(jì)中很常見。盡管如此，圓圈并非都是不成熟的：它們沒有開始或結(jié)束的事實(shí)使它們與諸如永恒或循環(huán)周期之類的崇高概念相關(guān)聯(lián)，如太陽的升起和落下。
圓圈的含義
三角形
左圖：紋身品牌的三角形logo設(shè)計(jì)
右圖：音樂劇表演海報(bào)設(shè)計(jì)
雖然它們不是唯一包含點(diǎn)和角的形狀，但三角形的邊緣有一些特別尖銳的東西。三角形讓我們想起矛頭，一排排的三角形感覺就像鯊魚的牙齒。因此，它們本質(zhì)上意味著危險(xiǎn)。同時(shí)，點(diǎn)實(shí)際上是指向的，我們習(xí)慣于在方向性上下文中看到三角形，例如指南針或地圖。同樣，人們相信許多古老的三角形結(jié)構(gòu)，如金字塔和金字形建筑，都是為了通往天堂而建造的。根據(jù)上下文，這可以賦予三角形一種神圣指導(dǎo)的氣氛。
三角形的含義
有機(jī)形狀的含義
左圖：葡萄酒可以用有機(jī)形狀標(biāo)記設(shè)計(jì)
右圖：蘑菇產(chǎn)品的抽象有機(jī)logo設(shè)計(jì)
有機(jī)形狀與圓形共享許多屬性，因?yàn)樗鼈兺郧€為特征。通過這種方式，他們傳達(dá)了輕盈和幸福，并得到了他們與自然相關(guān)的支持。但由于有機(jī)形狀不是幾何形狀，它們往往比圓形更不穩(wěn)定。它們通?？雌饋硎菬o組織和無計(jì)劃的（與幾何形狀的數(shù)學(xué)精度相反），這給了它們自由和脆弱的感覺。由于它們通常不對(duì)稱，它們給人的印象是它們很容易被推翻。
有機(jī)形狀的特征
抽象形狀的含義
左圖：票務(wù)應(yīng)用程序的圖標(biāo)設(shè)計(jì)
右圖：航海圖標(biāo)設(shè)計(jì)
由于抽象形狀通常依賴于基于外部知識(shí)的象征或參考，因此它們的含義可能因特定形狀和上下文而有很大差異。例如，在某些文化中，十字架可以代表四個(gè)季節(jié)，而在其他文化中，它是對(duì)受難的宗教象征性參考。
同樣，在日常應(yīng)用程序使用中，我們理解三個(gè)平行線（漢堡包圖標(biāo)）來表示菜單。想象一下，向過去幾十年沒有任何技術(shù)并且從未使用過應(yīng)用程序的人展示該圖標(biāo)。如果沒有共同的文化理解，這對(duì)他們來說毫無意義。由于所有這些原因，最好在您計(jì)劃在設(shè)計(jì)中使用這些形狀時(shí)單獨(dú)研究這些形狀。
圖：一位祖母老師的人物插圖
如何在設(shè)計(jì)中使用形狀意義
即使沒有Dyron Simene 的這個(gè)角色設(shè)計(jì)的背景，三角形點(diǎn)的使用告訴你這個(gè)角色的什么？了解形狀本身的含義是一回事，但在設(shè)計(jì)組合中使用和組合它們并非易事。
如果您對(duì)形狀語言完全陌生，您應(yīng)該首先關(guān)注其他設(shè)計(jì)師如何使用形狀。在 Dribbble、ArtStation 和 Behance 等網(wǎng)站上尋找靈感，并將您喜歡的構(gòu)圖解構(gòu)為基本形狀?？紤]哪些形狀似乎是最突出或最重復(fù)的，以及為什么。
在DiztriX 的這張海報(bào)設(shè)計(jì)中，樹木和棚屋的自然三角形共同營造出一種危險(xiǎn)的感覺。這被壓在構(gòu)圖上的塊狀標(biāo)題的重量放大了。
除非您追求極簡(jiǎn)主義，否則您的設(shè)計(jì)將包含多個(gè)元素，這將迫使您同時(shí)使用多種不同的形狀。
這就是視覺層次發(fā)揮作用的地方：如果你想要一個(gè)特定的含義，你要確保相關(guān)的形狀優(yōu)先。這使它的含義壓倒了復(fù)合形式有時(shí)需要的其他形狀。
例如，如果您正在為
兒童設(shè)計(jì)一個(gè)角色并希望使用圓形，而不是每次都重新創(chuàng)建米其林人，您可以在角色其他部分保持直線的同時(shí)夸大頭部或胸部的圓度。
最重要的是，形狀心理學(xué)在潛意識(shí)狀態(tài)下效果最好。人們通常不會(huì)在看形狀時(shí)有意識(shí)地想到諸如“穩(wěn)定”或“動(dòng)態(tài)”之類的詞。更多的是關(guān)于形狀創(chuàng)造的不言而喻的感覺?？紤]到這一點(diǎn)，不要假設(shè)您的形狀構(gòu)造必須過于字面化。只要你的設(shè)計(jì)元素在暗示形式，即使是松散的，它們也會(huì)傳達(dá)信息。
此外，松散的方法可以防止單個(gè)形狀分散您的整體構(gòu)圖的注意力。同樣，并不總是需要使用完整的形狀。半圓形或三角形的點(diǎn)等局部形狀通常仍會(huì)傳達(dá)整體的相關(guān)特征。
理解形狀意義為您帶來更多設(shè)計(jì)價(jià)值
事實(shí)證明，對(duì)于幼兒來說，基本形狀比玩具有更多用途：它們是設(shè)計(jì)師必須知道如何使用的多功能工具。如果忽略形狀的含義，您不僅會(huì)失去它們的信息傳播交流能力，而且可能會(huì)意外創(chuàng)建不符合您設(shè)計(jì)愿景的信息和含義。
理解形狀的含義只是第一步。一致、巧妙和有效地使用形狀含義，以及所有其他設(shè)計(jì)元素，需要時(shí)間和練習(xí)。所以堅(jiān)持下去，在你工作時(shí)參考這些原則，在你意識(shí)到之前，你的設(shè)計(jì)的真正潛力將開始形成。
尚略上海品牌策劃設(shè)計(jì)公司分享設(shè)計(jì)知識(shí)。