尚略上海logo設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)分享飛行的抽象火球——美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽換新logo設(shè)計(jì)案例。

美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽成立于1968年，是網(wǎng)球“大滿(mǎn)貫”四項(xiàng)重要賽事之一，可追溯到1881年（美國(guó)全國(guó)冠軍），是世界上最古老的網(wǎng)球錦標(biāo)賽之一。每年八月舉辦一次，美國(guó)公開(kāi)賽自1978年以來(lái)一直在紐約舉行，男子和女子單打，男子和女子雙打以及混雙雙打冠軍?？缭絻芍芎投鄠€(gè)法庭，它是參加年度體育盛事的人數(shù)最多的國(guó)家之一，自2005年以來(lái)累計(jì)平均達(dá)到700,000人。最近，美國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)（美國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)的國(guó)家管理機(jī)構(gòu)以及所有者和組織者美國(guó)公開(kāi)賽）為美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽設(shè)計(jì)了一個(gè)新標(biāo)志logo，由紐約 Chermayeff＆Geismar＆Haviv 設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。

這個(gè)已經(jīng)使用了20年的標(biāo)志 - 一種燃燒著的球與紅色旋風(fēng)和紅色襯衫配合的插圖 - 是一個(gè)復(fù)雜的圖像，在數(shù)字媒體方面遇到了挑戰(zhàn)，并且它不像一個(gè)高端的體育和娛樂(lè)品牌。還有幾個(gè)版本的商標(biāo)，這使得難以建立認(rèn)可。盡管logo的引用帶來(lái)了挑戰(zhàn)，但火焰網(wǎng)球的核心概念，仍然體現(xiàn)了美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽開(kāi)放、激情、興奮和運(yùn)動(dòng)的許多屬性。

新的標(biāo)志是火球概念的演變，被精煉成一個(gè)簡(jiǎn)單的圖標(biāo)。新的現(xiàn)代符號(hào)與斜體，小寫(xiě)的sanserif版式配對(duì)，名稱(chēng)由翻轉(zhuǎn)的“u”和“n”組合在一起。結(jié)果表示了火焰網(wǎng)球和美國(guó)公開(kāi)賽的精神和速度本身，同時(shí)使外觀(guān)現(xiàn)代化，提供更年輕的吸引力，并優(yōu)化了整個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)，從應(yīng)用程序和Instagram到廣告牌，平面廣告和贓物。

舊的logo設(shè)計(jì)很殘酷，幾乎就像網(wǎng)球錦標(biāo)賽的標(biāo)志：一個(gè)字面上發(fā)火的球？如果全新的品牌在1997年發(fā)布時(shí)就已經(jīng)存在，那么它就會(huì)被銷(xiāo)毀，特別是如果你試圖圍繞火焰方向的物理學(xué)思想來(lái)對(duì)抗暗示的旋轉(zhuǎn)方向......不計(jì)算。說(shuō)這是一個(gè)可怕的概念，執(zhí)行不力，很難在小規(guī)模使用。新的logo設(shè)計(jì)有一個(gè)超速網(wǎng)球，可以保持火焰和旋風(fēng)的平衡，但是以最小的，令人回味的方式呈現(xiàn)。我們logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這個(gè)圖標(biāo)非常棒，它很簡(jiǎn)單，很明顯它是什么，它非常好地減少了，它表達(dá)了運(yùn)動(dòng)的速度（或者至少是球的運(yùn)動(dòng)速度）。我希望這個(gè)圖標(biāo)有一個(gè)更綠色的色調(diào)。

這些品牌形象設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)應(yīng)用程序并不是非常有趣 - 它只是地點(diǎn)和東西上的標(biāo)志logo - 所以除了肯定的logo以外，很難發(fā)表大多數(shù)的意見(jiàn)，因?yàn)闃?biāo)志可以用于任何事情和所有事情（這是值得稱(chēng)道的，不能說(shuō)每個(gè)標(biāo)志）?？偟膩?lái)說(shuō)，這是一個(gè)重大的改進(jìn)，我們尚略logo設(shè)計(jì)公司真的很欣賞這個(gè)簡(jiǎn)單易用的新圖標(biāo) - 覺(jué)得徽標(biāo)中的最小圖標(biāo)是一種失落的藝術(shù)，它捕捉了一些舊式的簡(jiǎn)單性。

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