當(dāng)你的商業(yè)生命周期中出現(xiàn)需要命名品牌的時候，這不是一件輕松的任務(wù)。品牌代表著對消費(fèi)者的承諾，并將你的品牌價值與競爭對手的品牌區(qū)分開來。更重要的是，你需要完全擺脫傳統(tǒng)的品牌命名公式，因?yàn)槠放泼Q對你來說有意義并不重要。唯一重要的是，你的品牌名稱對消費(fèi)者有意義。

以下是上海尚略品牌策劃公司經(jīng)常采取的10個步驟來命名一個與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的品牌，將你的品牌與市場上的其他品牌區(qū)分開來，并且有足夠的靈活性，可以在未來的許多年里存活下來。

1)發(fā)展你的品牌戰(zhàn)略

在制定品牌戰(zhàn)略之前，你不應(yīng)該說出一個品牌的名字。如果你不知道品牌的獨(dú)特價值主張、品牌承諾和戰(zhàn)略方向，你怎么能知道你是否選擇了正確的品牌名稱?

2)研究市場、競爭對手和消費(fèi)者

在創(chuàng)建一個有效的品牌之前，你需要充分了解你的市場。做你的研究，了解你的競爭對手使用的品牌名稱，以及消費(fèi)者對這些品牌名稱的感受。找出差距和機(jī)會，開發(fā)一個品牌名稱，填補(bǔ)這些空白，并利用這些機(jī)會。

3)識別你的品牌應(yīng)該傳達(dá)的信息

一旦你了解了你的競爭對手的市場中已經(jīng)存在的東西，以及消費(fèi)者對該市場上的品牌的需求，你就可以改進(jìn)你的品牌定位。使用這個定位和你的品牌承諾開發(fā)最好的可行性品牌名稱。此外，確定你的品牌的獨(dú)特個性和創(chuàng)造一個品牌名稱來匹配。

4)拋開簡單的審判，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴

集合你們的團(tuán)隊(duì)，開始頭腦風(fēng)暴!在這個過程的早期，沒有壞的想法，所以越多越好。即使是最瘋狂的想法也應(yīng)該被接受，而不是被評判。你永遠(yuǎn)不知道什么瘋狂的想法會產(chǎn)生完美的想法！從各個角度看你的品牌; 注重每項(xiàng)利益; 考慮所有觀眾; 并盡可能長地列出清單。 如果可能的話，請務(wù)必在您的頭腦風(fēng)暴過程中包括消費(fèi)者和無偏見的第三方。

5)創(chuàng)建一個簡短列表

使用這個漫長的頭腦風(fēng)暴列表來開發(fā)可能的品牌名稱，并將可能的品牌名稱縮小到最好的10-20個。確保您創(chuàng)建的品牌名稱的短名單包括可以通過市場變化，品牌延伸，地理擴(kuò)張，趨勢，時尚等持續(xù)的名稱。你應(yīng)該創(chuàng)造一個能夠經(jīng)得起時間考驗(yàn)的品牌名稱，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道世界，市場，消費(fèi)者，競爭對手和未來幾年可能走向何方。

6)商標(biāo)和域名的可用性搜索

網(wǎng)絡(luò)瀏覽器搜索商標(biāo)名單中每個品牌名稱的可用性。您不想推出品牌，并在幾個月（或幾年）后收到停止和停止信函，告訴您其他人已擁有該商標(biāo)，因此您必須停止使用該商標(biāo)。另外，請檢查域名可用性。雖然您的品牌名稱的確切域名很可能無法使用，但如果沒有可接受的備選方案，您需要盡早知道。

7)創(chuàng)建一個較短的清單

根據(jù)您的商標(biāo)和域名研究，進(jìn)一步縮短您的品牌短名單。 嘗試將其縮小到5-10個最佳選項(xiàng)。

8)開發(fā)品牌營銷模型

使用縮短的短名單中的品牌名稱創(chuàng)建徽標(biāo)，廣告，名片和包裝模型。確保每個品牌名稱在視覺上都很好看，并且在大聲說出時聽起來不錯。一個品牌名稱在短名單中聽起來很棒，但是當(dāng)您將它放在廣播廣告或包裝設(shè)計(jì)中時，它可能根本不起作用。

9)測試你的品牌營銷模型

當(dāng)你準(zhǔn)備好你的短名單品牌營銷模型時，通過消費(fèi)者研究來測試它們。找出哪些選擇能夠與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴，哪些不會。通過這次測試，您應(yīng)該能夠確定哪些品牌名稱最好，哪些需要調(diào)整，哪些需要立即拋棄。測試階段也可能會教你，你需要回到制圖板，并提出一個完全不同的品牌名稱。

10)推出并監(jiān)控您的品牌

一旦你確定了一個品牌名稱，就可以啟動它并在所有客戶接觸點(diǎn)中一致地使用它。一定要進(jìn)行持續(xù)的研究和監(jiān)測，以確保您的品牌名稱廣受好評。

品牌命名知識分享，尚略廣告，上海品牌策劃公司，上海營銷策劃公司。