創(chuàng)辦企業(yè)時，您需要找到的第一件事就是為您的品牌命名。想出一些原創(chuàng)且令人難忘的東西可能很困難，但一些技巧可以提供幫助。

本文上海尚略品牌策劃公司將討論一些為您的品牌找到可靠名稱的最佳方法。因此，如果您在品牌戰(zhàn)略的這一步中遇到困難，請繼續(xù)閱讀！

一、什么是品牌名稱？

品牌名稱是一個獨(dú)特且令人難忘的名稱，用于識別公司提供的一系列或一系列產(chǎn)品或服務(wù)。目標(biāo)是使該名稱與市場上的其他品牌區(qū)分開來，從而建立品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)代表品牌的價值。它是品牌產(chǎn)品的價值與不帶品牌的產(chǎn)品價值之間的差額。

例如，佳能是佳能公司（一家銷售攝影設(shè)備和其他技術(shù)產(chǎn)品的日本公司）提供的所有產(chǎn)品的品牌名稱。在這種情況下，公司名稱和品牌名稱是相同的。

其他公司則選擇了不同的策略，指定一些與公司名稱不同的品牌名稱。寶潔公司就是這樣的例子，這是一家美國消費(fèi)品公司，旗下?lián)碛袣W樂B、幫寶適、愛麗兒等多個品牌。

二、為什么品牌命名很重要？

以下是品牌名稱重要的四個主要原因：

• 品牌認(rèn)知度：首先，品牌名稱是客戶首先注意到您的業(yè)務(wù)的事物之一。這通常是他們對您公司的第一印象，因此使其成為良好的印象至關(guān)重要！名稱是品牌形象的重要組成部分，可以幫助客戶在市場上識別和回憶您的品牌。
• 品牌差異化：好名字可以讓你的品牌在擁擠的市場中脫穎而出。以科技行業(yè)為例：在戴爾、聯(lián)想、索尼或三星等眾多品牌中，像蘋果這樣的名稱會突然脫穎而出。蘋果是一個簡單易記的詞，與行業(yè)中的其他品牌名稱不同。
• 品牌名稱可以傳達(dá)一定的情感：品牌名稱是文字，當(dāng)人們聽到它時，他們可以感受到一定的情感或先入為主的觀念。這就是為什么進(jìn)行適當(dāng)?shù)难芯恳源_保名稱能夠傳達(dá)適當(dāng)?shù)那楦泻头e極的品牌聯(lián)想如此重要。一個相關(guān)的例子是 Calm——一家美國軟件公司，提供冥想引導(dǎo)和睡眠故事等產(chǎn)品。該品牌的名稱“Calm”直接傳達(dá)了其產(chǎn)品的好處，即減輕壓力、練習(xí)冥想、感覺更放松。它也是一個在許多語言中都很容易發(fā)音的單詞。
• 品牌名稱是可以建立品牌資產(chǎn)的長期資產(chǎn)：在形成品牌的所有元素中，名稱可能持續(xù)時間最長，并且必須隨著時間的推移保持相關(guān)性。事實(shí)上，公司可以決定創(chuàng)建新的溝通活動、修改徽標(biāo)或刷新包裝設(shè)計，但很可能多年來都會保留相同的名稱。因此，一個響亮的名字可以幫助您建立品牌資產(chǎn)。這是客戶與您的品牌聯(lián)系在一起的價值，超越您提供的產(chǎn)品或服務(wù)。

三、打造好品牌的十大要素

那么，怎樣才能讓自己的品牌起名盡可能好呢？名字的類型有很多種，但強(qiáng)有力且有效的名字有一些共同特征。以下是您品牌的好名字的關(guān)鍵特征：

1.令人難忘

最好的品牌名稱是顧客容易記住的品牌名稱。如果您處于競爭激烈的市場，客戶有多種選擇，這一點(diǎn)尤其重要。一個容易記住的名字將幫助您從人群中脫穎而出。然后，當(dāng)顧客準(zhǔn)備購買時，他們更有可能想到令人難忘的品牌。

2. 有意義

該名稱還應(yīng)該對您的目標(biāo)受眾有意義。它應(yīng)該代表您的品牌所代表的含義并傳達(dá)您的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢。

3. 短小精悍，切中要點(diǎn)。

簡短而直接的術(shù)語更容易讓客戶記?。▍⒁姷?1 點(diǎn)），并且不太可能在混亂中迷失方向。此外，更簡潔的品牌名稱通常更通用——它可以在各種營銷渠道和不同設(shè)備上更有效地使用。

4. 拼寫和發(fā)音簡單

這一點(diǎn)似乎是理所當(dāng)然的，但重要的是要確保您的品牌名稱易于客戶拼寫和發(fā)音。如果不是，您將面臨客戶感到沮喪或完全忘記您品牌的風(fēng)險。

5.它是獨(dú)一無二的

在當(dāng)今擁擠的市場中，擁有一個脫穎而出的名字至關(guān)重要。此外，如果您的名稱與老牌公司太相似，可能會給人留下抄襲他們的印象，并且您的品牌質(zhì)量較差。

6.這是積極的

注意不要使用具有負(fù)面含義的詞語。在極少數(shù)情況下，一個名字在另一種語言中可能具有深刻的負(fù)面含義。這也應(yīng)該考慮。

7.它是可保護(hù)的

選擇一個可注冊商標(biāo)的名稱，然后查看相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)域是否可訪問以及是否可以注冊商標(biāo)。商標(biāo)將使您能夠在線上和線下合法地保護(hù)它。

8. 很討人喜歡

您和其他相關(guān)個人必須享受并認(rèn)同該品牌！這就是將大家聚集在一起參加這次奇妙的品牌之旅的原因。

9.它具有持久力

最好的名字是那些經(jīng)得起時間考驗(yàn)的名字。為您的品牌選擇名稱時要避免流行趨勢或時尚，而是選擇在未來幾年內(nèi)相關(guān)的名稱。

10.可用可商標(biāo)注冊

在確定品牌名稱之前，請記住進(jìn)行徹底的商標(biāo)搜索以確保它可用可商標(biāo)注冊。您不想選擇一個品牌名字后才發(fā)現(xiàn)其他人已經(jīng)在使用它，特別是已經(jīng)在同類商標(biāo)類別中已經(jīng)注冊的名字，而事后被告侵權(quán)。

四、關(guān)于如何想出品牌名稱的提示

在開始之前，我們要承認(rèn)，為您的品牌找到最好的名稱并不是一件容易的事，許多人在品牌/業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的這個階段感到陷入困境。

聘請品牌命名機(jī)構(gòu)或?qū)＜铱赡苁莿?chuàng)建新品牌名稱的最佳選擇。這是因?yàn)槟钠放泼Q是您業(yè)務(wù)最關(guān)鍵的方面之一。這是客戶每次與您的公司互動時看到和聽到的內(nèi)容，因此選擇一個能夠傳達(dá)有關(guān)您的品牌的正確信息的名稱至關(guān)重要。

如果您是一名企業(yè)家，您可能會從很小的預(yù)算開始。如果您無力支付代理機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)人士的服務(wù)費(fèi)用，上海尚略品牌策劃公司希望本節(jié)將為您提供一些關(guān)鍵提示和指導(dǎo)，幫助您完成這一（有時）具有挑戰(zhàn)性的步驟。

第 1 步：定義您希望通過名稱傳達(dá)的信息

正確的名稱應(yīng)該直接或潛意識地反映您是誰以及您的公司從事的業(yè)務(wù)。例如，您可以考慮用名稱來強(qiáng)調(diào)品牌的哪一部分：是行業(yè)嗎？品牌宗旨？產(chǎn)品？品牌的文化淵源？該品牌的專業(yè)知識？此步驟最適合團(tuán)隊成員，因?yàn)楦嗟念^腦會產(chǎn)生更多的想法。

第 2 步：思考是什么讓您的品牌獨(dú)一無二

請記住，名稱應(yīng)該代表您的品牌是誰并突出其自身的身份。通過思考是什么讓您的品牌與眾不同和獨(dú)特，保持與競爭對手的不同非常重要。

第3步：集思廣益

頭腦風(fēng)暴是一種團(tuán)隊技巧，旨在生成可能的名字列表。以下是一些需要考慮的因素：

• 包括頭腦風(fēng)暴會議的幾位參與者以及任何愿意提供幫助的人：合作伙伴、潛在客戶、朋友和員工。請記住，多個大腦總是比一個大腦更好！
• 營造一個讓人們心情放松的舒適環(huán)境。
• 將想法寫在共享文檔或板上

當(dāng)您認(rèn)為自己的想象力已經(jīng)耗盡時，請嘗試以下一些技巧：

• 列出描述您的產(chǎn)品/品牌的所有形容詞。
• 將列表縮小到幾個關(guān)鍵形容詞。您希望客戶在看到或聽到您的品牌時想到這些詞。例如，如果您銷售環(huán)保清潔產(chǎn)品，描述您品牌的一些好形容詞可能是“天然”、“可持續(xù)”和“環(huán)?！薄?/li>
• 考慮一下您希望消費(fèi)者在與您的品牌互動時有什么感受
• 嘗試不同類型的品牌名稱：
  • 基于人名：可以是真實(shí)的（例如創(chuàng)始人的名字）或虛構(gòu)的，例如 Jane & Lily
  • 描述性：描述您所做或制造的產(chǎn)品的名稱。例如，Toys ''R Us 是一個很好的品牌名稱，因?yàn)樗嬖V客戶該商店主要經(jīng)營玩具。同樣，Ace Hardware 也是一個好名字，因?yàn)樗嬖V客戶該商店是購買五金用品的地方。
  • 發(fā)明：隨機(jī)發(fā)明的名稱或單詞，例如皮克斯
  • 圖片：使用地名、神話人物、動物或任何其他圖像來與品牌建立聯(lián)系。采用這種命名策略的一些品牌包括“耐克”（以希臘勝利女神命名）、“奧斯汀”（以德克薩斯州城市命名）和“巴塔哥尼亞”，指的是南美洲的一個地理區(qū)域。
  • 單詞、字母或數(shù)字的組合：如果您在起名時仍然遇到困難，您可以隨時嘗試使用單詞、字母或數(shù)字的組合。例如，一些品牌就使用這種策略來命名“3M”、“Xerox”、“Facebook”和“eBay”等名稱。
• 使用在線姓名生成器，看看是否可以將一些結(jié)果合并到姓名列表中。你會對新想法如何開始流動感到驚訝。

五、您找到了一個品牌名稱——下一步該做什么？

1. 與朋友、家人和客戶一起測試品牌名稱

在您設(shè)計了一個可能適合您的企業(yè)的名稱后，與朋友、家人和客戶進(jìn)行測試非常重要。了解他們對這些條款的看法并獲取他們的反饋。這可以幫助您進(jìn)一步縮小潛在名單的范圍。例如，您可能會發(fā)現(xiàn)客戶很難說出您的品牌名稱之一。在這種情況下，最好將該名字從列表中劃掉。

2.檢查域名是否可用

確定品牌后，下一步是檢查域名是否可用。您需要確保能為您的品牌獲取 .com 域名 - 這將使客戶更容易在網(wǎng)上找到您。

3. 向適當(dāng)?shù)恼畽C(jī)構(gòu)注冊品牌名稱

向適當(dāng)?shù)恼畽C(jī)構(gòu)注冊您的品牌名稱至關(guān)重要。這將有助于保護(hù)它并確保沒有其他人可以使用它。一些品牌名稱注冊機(jī)構(gòu)包括美國專利商標(biāo)局（USPTO）、加拿大知識產(chǎn)權(quán)局（CIPO）以及歐盟的歐盟知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)局（EUIPO）。

4.開始在所有營銷材料中使用品牌名稱

如果您已完成所有這些步驟，則可以開始在營銷材料中使用新名稱。這包括您的網(wǎng)站、名片、社交媒體帳戶和其他營銷材料。

六、結(jié)論

選擇一個優(yōu)秀的品牌名稱對于任何企業(yè)都至關(guān)重要。作為客戶看到的第一件事，您需要一個令人難忘、引人注目、獨(dú)特并能很好地反映您公司的品牌名稱。

這個過程可能是一個相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，但它不一定是一件苦差事。希望您現(xiàn)在已經(jīng)清楚地了解如何選擇一個能夠吸引人們對您的品牌的關(guān)注的名稱。

通過遵循上述步驟并與同事、朋友和家人一起工作，您將能夠想出一個有意義且令人難忘的品牌名稱，讓您感到自豪。

不過，如果您在起名字方面仍然遇到困難，請不要忘記有品牌機(jī)構(gòu)和專家可以與您合作。例如上海尚略品牌策劃公司就在品牌起名上有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)和成功案例，具體起名案例網(wǎng)址如下：http://www.uk2b.cn/work.aspx?id=10。事實(shí)上，我們建議始終尋求品牌專家的幫助，因?yàn)槠放泼Q是品牌中最基礎(chǔ)也是最重要的需要盡可能保持不變動的核心元素，因?yàn)橐坏└拿?，就相?dāng)于換了一個新品牌，以往的品牌資產(chǎn)基本都被遺失了。

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