品牌中的吉祥物提供了獨特的故事講述和參與機會，使品牌充滿個性和情感。它們充當公司和消費者之間的橋梁，將營銷轉(zhuǎn)變?yōu)橐巳雱?、以角色為導向的敘事?/p現(xiàn)代
吉祥物擅長與觀眾建立個人聯(lián)系，使品牌故事更有吸引力、更令人難忘。它們代表了品牌的核心價值觀和使命，而不僅僅是其產(chǎn)品或服務(wù)。這使得吉祥物對于講述引人入勝的品牌故事至關(guān)重要。在本文中，我們上海尚略品牌策劃設(shè)計公司探討吉祥物如何改變品牌溝通方式，幫助與客戶建立更牢固的關(guān)系，并引領(lǐng)向注重敘事的營銷轉(zhuǎn)變。
什么是品牌吉祥物？
品牌吉祥物是強化和發(fā)展品牌敘事的角色。這個角色，無論是人、動物還是物體，都是品牌故事的生動體現(xiàn)。麥當勞叔叔、貓頭鷹二重奏和米其林輪胎人等標志性吉祥物說明了吉祥物如何為品牌注入溫暖和個性，使它們具有相關(guān)性和難忘性。
吉祥物傳統(tǒng)上被視為品牌大使，但其角色正在不斷演變。吉祥物不再僅僅適用于針對兒童或家庭的行業(yè)，事實證明，吉祥物對于各個行業(yè)的品牌都很有價值，可以增加品牌故事的深度。一個強大的吉祥物應(yīng)該融入品牌的視覺形象，積極與客戶互動，并具有完善的性格和背景故事，與品牌保持一致和差異化。
在人工智能時代，為品牌創(chuàng)建具有視覺吸引力的圖像變得毫不費力，但這些圖像往往缺乏敘事深度，沒有過去或未來。這種制作的簡便性提高了在故事層面區(qū)分品牌的重要性。擁抱角色驅(qū)動的敘事，特別是通過精心設(shè)計的吉祥物，成為一種戰(zhàn)略解決方案。吉祥物不僅僅具有視覺吸引力；它們提供了敘事深度，編織了一個品牌故事，在充斥著膚淺圖像的市場中引起共鳴并脫穎而出。
將吉祥物融入您的視覺形象
圖片來源：Febryan Graves
吉祥物不僅僅可以作為品牌視覺識別中的標志。它們提供一致的視覺資產(chǎn)和動態(tài)社交媒體參與的機會，作為講故事的工具，增加品牌世界的深度。
圖片來源：品客 (Pringles) 2021 年品牌重塑Mr. P 吉祥物角色表情包
以品客 (Pringles) 2021 年的品牌重塑為例。在這次品牌重塑中，Mr. P 角色得到了簡化，并賦予了一系列針對多功能使用系統(tǒng)量身定制的面部表情。這次重新設(shè)計以突出的胡須和富有表現(xiàn)力的眉毛為亮點，使 P 先生能夠更好地傳達情感，例如因辛辣口味而飽受折磨的臉。這不僅增強了他在品牌敘事中的作用，還加強了客戶聯(lián)系，特別是在推出新產(chǎn)品時。從標志組件到動態(tài)講故事元素的演變證明了一個集成良好的吉祥物設(shè)計可以產(chǎn)生的深遠影響。
一個整合良好的吉祥物設(shè)計應(yīng)該是品牌視覺識別的動態(tài)部分，充當表達系統(tǒng)而不僅僅是一個圖標。這種方法將吉祥物從靜態(tài)符號提升為多功能敘事工具，豐富了品牌的故事講述并增強了與受眾的互動。
圖片來源：EdTech 人工智能輔助教育品牌人格化吉祥物設(shè)計與品牌創(chuàng)建塑造 http://www.uk2b.cn/news_info.asp?id=5057
體現(xiàn)這一概念的集成良好的吉祥物的一個例子是愛德華·都鐸 (Edward Tudor) 的 EdTutor 吉祥物。它不再是一個簡單的圖標，而是成為品牌視覺識別的動態(tài)部分，作為一個表達系統(tǒng)發(fā)揮作用。
吉祥物互動和客戶關(guān)系
吉祥物可以建立個人和持續(xù)的聯(lián)系，類似于名人代言。隨著人工智能聊天機器人的興起，Tangerine Telecom 的 Peely 和 Geico 的 Gecko 等吉祥物已經(jīng)改變了客戶服務(wù)，為品牌互動增添了友好、平易近人的維度。這些吉祥物超越視覺表現(xiàn)來吸引顧客，使互動更加親切和難忘。
除了客戶服務(wù)之外，吉祥物對于社交媒體參與也具有無價的價值。他們可以在 Twitter、Instagram 或 Facebook 等平臺上體現(xiàn)品牌的聲音，回應(yīng)客戶的詢問，參與熱門話題，或者只是分享反映品牌個性的內(nèi)容。這種社交媒體的存在有助于圍繞品牌建立一個社區(qū)，吉祥物通常處于互動的中心，從而培養(yǎng)顧客的歸屬感和忠誠度。
制作一個完全實現(xiàn)的吉祥物角色
吉祥物的真正價值在于它作為一個有自己背景故事的角色的綜合利用。這個角色應(yīng)該與品牌保持一致，但又具有自己獨特的個性。吉祥物能夠擁有自己的生命，甚至有時會變得流氓，增加了深度，創(chuàng)造了陰謀，并培養(yǎng)了更有活力的品牌形象。
Duolingo 的吉祥物貓頭鷹 Duo 是一個引人注目的案例研究。雖然 Duo 是 Duolingo 品牌形象不可或缺的一部分，但該吉祥物也在社交媒體上展現(xiàn)出惡搞的一面，尤其在 Z 世代受眾中引起了轟動。 Duo 性格的這一方面與 Duolingo 的品牌形象截然不同，但一直是吉祥物吸引力和成功的關(guān)鍵，尤其是在 TikTok 等平臺上。 Duo 隱現(xiàn)的、無情的性格，提醒用戶完成他們的語言課程，已經(jīng)成為該品牌形象的標志性部分。然而，它仍然與 Duolingo 本身更直接的教育方面截然不同。
圖片來源：Duolingo 的品牌指南 網(wǎng)址來源：https://design.duolingo.com/identity/logos#logotype
擁抱AI時代的吉祥物
隨著人工智能成為品牌建設(shè)的主要內(nèi)容，吉祥物的戰(zhàn)略擁抱至關(guān)重要。吉祥物不應(yīng)該僅僅是視覺元素；它們必須發(fā)展成為充滿活力的講故事的工具和品牌世界建設(shè)的組成部分。在創(chuàng)造有吸引力的視覺效果很簡單的情況下，品牌的區(qū)別在于敘事深度，這是精心設(shè)計的吉祥物所獨特提供的品質(zhì)。
吉祥物使品牌能夠與受眾建立人性化的聯(lián)系，超越他們作為偶像的角色，成為具有自己故事的相關(guān)人物。在數(shù)字世界中，品牌的持久影響不僅取決于技術(shù)，還取決于其敘述和客戶聯(lián)系的豐富性。
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