尚略
上海品牌策劃公司相信動物是塑造品牌及其代表的有力象征。如果你的品牌是動物，它會是什么樣的動物？
你的品牌是：
- 像貓頭鷹一樣善于分析，思考縝密？
- 像獅子一樣獨立，雄心勃勃，強壯？
- 像章魚一樣聰明有創(chuàng)意？
- 頑皮，慷慨，樂觀如水獺？
- 社區(qū)聚焦如蜜蜂？
可以代表你品牌的動物并不短缺，發(fā)現(xiàn)您品牌的精神動物是一個有益的嘗試。
將您的品牌與動物聯(lián)系起來可以創(chuàng)造自我意識。你可以解釋為什么一只動物比任何其他動物更能更好地反映你的公司及其價值。
超越平淡無奇
您可能不會在您的徽標logo或營銷材料中展示動物，但這并不意味著您不該發(fā)現(xiàn)您的品牌精神動物。提高自我意識，您可以獲得對品牌的深刻見解：
- 為什么你做你做的事
- 是什么從本質上激勵你的團隊
- 為什么有些客戶更適合您的品牌
- 招聘新人才需要注意什么
讓這項工作有效的關鍵是具體化。
例如，許多公司都被狗吸引，這并不令人驚訝。“狗是人類最好的朋友?！比绻闩銮陕湓诠飞砩?，那就去吧。哪個品種？您的品牌是否具有無窮無盡的能量，但卻是一種被誤解的個性，如斗牛犬或斯塔?？すＨ?？或者您的品牌是否像牧羊犬一樣聰明？
自我意識練習的目的是盡可能深入。當您了解您的品牌的內在動機和特征時，您可以將其納入您的營銷。
展示你的動物
不要回避你的品牌精神動物。它可以成為品牌象征甚至品牌吉祥物。
想想Alfac鴨子或GEICO壁虎。每家保險公司都將動物用作
品牌吉祥物。這些吉祥物是品牌的代表，并明確區(qū)分每個公司。
動物將公司從不露面和冷漠的狀態(tài)帶到一個有個性的品牌形象上。壁虎有助于將GEICO定位為任何人都可以訪問的仆人品牌。
壁虎被描繪成一個鄰居，在購買汽車保險時提供了一個友好的提示，“15分鐘可以為汽車保險節(jié)省15％或更多?！?/div>
Jeremy Miller，一位品牌策略師，也是暢銷書《粘性品牌》（Sticky branding）的第一作者。他在開發(fā)其自己的品牌時也使用了動物。
他在他的家族企業(yè)中，徽標logo和品牌吉祥物使用的是青蛙。選擇一只青蛙對于這個品牌來說很容易，因為LEAPJob這個名字就是“跳蛙”這個詞。
左圖：LEAPJob 壁虎標志
右圖：LEAPJob品牌吉祥物——紅眼樹蛙
也就是說，Jeremy Miller進行了大量的研究和自我發(fā)現(xiàn)，以創(chuàng)造出一種品牌獨有的青蛙。其指導方針指出青蛙總是必須運動，年輕和充滿活力，并且是紅眼樹蛙的衍生物。
在Sticky Branding中，Jeremy Miller使用的是蜜蜂。
粘性品牌標志
找到粘性品牌的動物表現(xiàn)有點困難。我們一直在尋找吸引力和聯(lián)系的象征，但我們不想使用膠水或蜂蜜的圖像。卡住不是重點。
粘性的品牌是關于吸引力和聯(lián)系的。它涉及吸引客戶，建立關系以及創(chuàng)造第一選擇優(yōu)勢。這使我們想到了蜜蜂吸引熊的想法，以及蜜蜂如何創(chuàng)造高度組織化的社區(qū)。蜜蜂成功了。
什么是你的品牌的精神動物？
什么動物最能代表您的品牌？
這是一個簡單而有趣的練習。從一個廣泛的問題開始，“什么動物最能代表我們的品牌？為什么？”然后再深入探討。不斷問為什么。比較您的選擇，并考慮其他動物。推動自己和團隊超越顯而易見的事物，并了解您品牌的真實情況。
發(fā)現(xiàn)品牌精神動物的獎勵是自我意識。當您知道您的品牌真正代表什么以及為什么，您可以創(chuàng)造出卓越的營銷，將這些真理帶入生活。
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