一個容易的起點是想象您的企業(yè)是一個人。人們有獨特的個性和風(fēng)格，使我們彼此區(qū)別開來，對吧？企業(yè)沒有太大的不同。我們可以根據(jù)他們的品牌個性（這些字體和顏色的來源）來裝扮它們，但在采取任何風(fēng)格步驟之前，你必須清楚地掌握這個個性。
如果您正在考慮將自己的事業(yè)視為一個人，那么“感覺”就會用幾句話來概括其個性。為了確定您的感受，您假裝將您的業(yè)務(wù)描述為您認識的人。如果它有幫助，那么就像在兩個熟人之間建立相親一樣來接近這個練習(xí); 您希望具體并以盡可能少的語言出售您的業(yè)務(wù)個性。
盡量不要描述您對業(yè)務(wù)的看法。告訴你的朋友，他們的相親將會出現(xiàn)一個甜蜜的按鈕，卡其褲不會讓他們覺得他們會遇到誰。但是告訴他們，他們的約會很有趣，或者有很強的幽默感，或者他們的文化和世俗性將能更好地描繪出他們將要與誰合作。
例如，如果我將NASA這樣的標(biāo)志性品牌描述為一個人，我就不會用太空服或政府雇員來描述穿西裝打領(lǐng)帶的人。如果您對NASA或空間一無所知，那些描述就不會告訴您有關(guān)該組織的更多信息。相反，我會使用能夠清楚地了解NASA“個性”的描述性詞語。如果NASA是一個人，我可能會將它們描述為一個勇敢的太空和航空探險家。
微笑的熱狗logo，友好而熱情。
仍然不確定如何描述您的商業(yè)個性？想想你希望自己的企業(yè)成為誰，并使用簡潔的詞語來描述這種個性。你是友好的選擇（想想：企業(yè)的 “我們會接你”）或忠誠的競爭對手（想想：Avis，我們更努力）？也許你是豪華車型（如特斯拉，高端電動車）或經(jīng)濟實惠的選擇（如普銳斯，電動車設(shè)計適合任何預(yù)算）？也許你是男性的選擇（想想：吉列 Mach3剃須刀）或方便的選擇（想想：美元剃須俱樂部，剃須刀送到你家門口）？
2.你怎么說你好？
這個咖啡兄弟標(biāo)志logo中握著的手，給這個品牌一個清晰的信息：“嘿兄弟！”。
您的品牌是客戶與貴公司的第一次互動。你會說“很高興認識你嗎？”或“支持你？”
保持企業(yè)對個人的想法，您的品牌問候就像您的個人握手一樣。它可能是堅定的或溫和的，或者你可能會跳過握手，而是擁抱——或是一次碰撞。無論您選擇什么，這都將是您對世界其他地方的第一印象。沒有壓力吧？
如果你無法決定如何打個招呼，那就再看一下你為你的品牌“感覺”進行頭腦風(fēng)暴的個性/語氣詞匯，然后用它們來想象你的品牌作為一個人如何自我介紹。例如：
這家財富管理公司的品牌標(biāo)識logo設(shè)計中的黃金提供了正式和豪華的問候。
如果你有一個奢華的個性，你可能想要一個優(yōu)雅的問候。對于休閑人格，您的第一次介紹可能會更輕松和非正式。
如果你是男性化的個性，那么你可能會有一個強烈而大膽的問候。如果你的個性偏女性化，你的問候可能會更柔和，更甜美。
也許你的個性很好，那么您的問候語可能會百搭。
左圖：Pepper Express Car Wash的這個標(biāo)志logo設(shè)計很響亮。
右圖：這個標(biāo)志設(shè)計中的文藝細節(jié)和腳本字體帶來甜美，女性化的問候。
當(dāng)你想到你的品牌個性和它的問候時，你是否對這個介紹的概念有一個精神上的印象？你可能會開始想象你的奢侈品牌穿著燕尾服，伸出修剪整齊的手來說：“很高興認識你?！眻猿诌@個形象，我們將通過我們的第三個也是最后一個品牌個性問題讓它變得更加清晰。
3.你在為誰打扮？
醉酒的機器人角色很有趣，與其所代表的在線游戲社區(qū)的個性相匹配。
您的品牌最終是為了您的客戶，因此，要了解您的業(yè)務(wù)、服務(wù)或產(chǎn)品的第三步，您必須使您的品牌個性與客戶的個性保持一致。
你知道你是誰以及你想做什么（比如NASA，那個想要解開太空神秘的無畏探險家）。那很棒！但要想成為一家企業(yè)，您還需要確保吸引理想的客戶。
Wicked Cilantro的品牌標(biāo)識logo設(shè)計既俏皮又有趣，既吸引了公司提供的融合食品，也吸引了它所服務(wù)的美食愛好者。
如果您的企業(yè)正在計劃黑領(lǐng)帶活動，那么您可能會瞄準(zhǔn)那些希望在雇用您時看到專業(yè)，正式結(jié)果的高端客戶。這意味著你可能不想在第一次見面時穿著小丑服裝; 同樣，品牌中過于高調(diào)的字體和大量的顏色，與您的正式商業(yè)人格也是相悖的。但是，如果你正在開發(fā)一款素食手推車，那么大聲繽紛的色彩可能正是你品牌所需要的。
一旦您了解了您的業(yè)務(wù)和品牌個性以及您的客戶對您的期望，您就會開始更清楚地了解您的品牌價值將如何轉(zhuǎn)化為審美感受。
總結(jié)：把它們放在一起
當(dāng)您定義業(yè)務(wù)的個性時，您就會開始構(gòu)建一個品牌形象。這個圖像對于為選擇品牌的風(fēng)格元素奠定基礎(chǔ)非常重要。就像您的個性會預(yù)示您選擇的衣服一樣，您的企業(yè)個性將有助于您在品牌識別的各個方面做出決策。
現(xiàn)在您已經(jīng)了解了品牌的個性，現(xiàn)在是時候構(gòu)建您的設(shè)計以匹配了。
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