品牌個(gè)性，在品牌策劃塑造中，具有重要的作用，但什么是品牌個(gè)性，很多對(duì)此定義不同，下面上海品牌策劃公司尚略廣告，就為分享我們關(guān)于品牌個(gè)性的理解與定義。

每個(gè)人都具有與他人不同的個(gè)性。有的人喜歡新奇的東西，比如喜歡流行設(shè)計(jì)的前衛(wèi)時(shí)裝；也有的人則不太喜歡變化，而偏愛(ài)較為簡(jiǎn)樸的服裝。有的人具有強(qiáng)烈的自我表現(xiàn)欲望，容易與他人發(fā)生沖突；有的人則容易受到他人的影響，在決策時(shí)往往顯得優(yōu)柔寡斷。因此，不同的人往往有不同的個(gè)性。在心理學(xué)上，把個(gè)性定義為“人在某種程度上，保持一定的自我行動(dòng)和體驗(yàn)，由此而產(chǎn)生的心理及生理的統(tǒng)一模式”。由于是一種模式，因此具有識(shí)別不同人的功能。也就是說(shuō)，人們可以根據(jù)態(tài)度或行為表現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性來(lái)認(rèn)知他人。

心理學(xué)領(lǐng)域中，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研究積累了許多有益的有關(guān)個(gè)性的知識(shí)，這些成果被運(yùn)用到品牌研究當(dāng)中。概略地說(shuō)，將“通過(guò)人的個(gè)性認(rèn)知他人的構(gòu)造”運(yùn)用到品牌認(rèn)知當(dāng)中，就是品牌個(gè)性的觀點(diǎn)。也可以說(shuō)，從品牌聯(lián)想產(chǎn)生的“人的特性的集合”就是品牌個(gè)性。如同每個(gè)人都有自己的個(gè)性一樣，每一個(gè)品牌也都擁有自己的個(gè)性。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌個(gè)性就是認(rèn)知品牌信息的重要文脈。

看一看已經(jīng)建立強(qiáng)勢(shì)地位的品牌，就可以理解這一點(diǎn)。例如奔馳汽車品牌，使人們聯(lián)想到成熟的男性形象。他穩(wěn)重、沉靜，但也不是一種老實(shí)巴交、謹(jǐn)小慎微的形象；對(duì)于自己的工作能力和社會(huì)信用，都很有自信，溢于言表。與這樣的人在一起工作，能提高工作效率，使工作出色地完成。

將品牌比喻成人，在人們心目中容易建立一種共同的品牌形象。這說(shuō)明人們能夠把積累在自己的知識(shí)系統(tǒng)中關(guān)于人的個(gè)性的豐富隱性知識(shí)，通過(guò)比喻轉(zhuǎn)用到品牌知識(shí)中去。這些隱性知識(shí)成為重要的品牌傳播信息，會(huì)影響品牌整體形象的形成。這就是許多從事品牌構(gòu)筑戰(zhàn)略的人員都非常重視品牌個(gè)性的道理。.

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