我們都會(huì)隨著時(shí)間的推移而成長(zhǎng)和變化……那么為什么品牌不呢？無論是銷售新產(chǎn)品還是只是簡(jiǎn)單地更新
設(shè)計(jì)logo，
品牌重塑都會(huì)使公司保持現(xiàn)代化，并提醒客戶，是的，他們?nèi)栽跔I(yíng)業(yè)。
但品牌重塑不應(yīng)掉以輕心。這不僅需要時(shí)間和金錢，如果您錯(cuò)過了目標(biāo)，您公司的聲譽(yù)也會(huì)受到威脅。因此，下面尚略
品牌策劃公司將通過 7 個(gè)步驟解釋您需要了解的關(guān)于品牌重塑的內(nèi)容：它是什么、何時(shí)正確以及如何進(jìn)行。
圖：如何重塑品牌——終極指南
什么是品牌重塑？
品牌重塑只是指公司重做或改進(jìn)其任何品牌元素：徽標(biāo)logo、調(diào)色板、排版等。這個(gè)想法是，如果公司正在發(fā)生變化，就希望人們了解它。
您可以隨心所欲地重塑品牌，從簡(jiǎn)單地更改品牌口號(hào)到更改包括公司名字、
品牌名稱在內(nèi)的所有內(nèi)容。將其視為三個(gè)不同的類別會(huì)有所幫助：
- 品牌更新— 您只需更改次要細(xì)節(jié)，例如使徽標(biāo)logo設(shè)計(jì)的各個(gè)方面現(xiàn)代化或稍微更改調(diào)色板的色調(diào)。
- 部分品牌重塑——您更改某些元素但不更改其他元素，例如使用使用舊徽標(biāo)logo中的元素、主題和顏色的新徽標(biāo)。
- 完全品牌重塑——你改變一切，就好像你是一家完全不同的公司。
圖：漢堡王品牌重塑歷史
雖然品牌重塑并不總是必要的，但如果你繼續(xù)前進(jìn)，就會(huì)有犧牲。首先，品牌重塑是有成本的——從雇傭一名一次性
標(biāo)志設(shè)計(jì)師到資助全球多媒體廣告活動(dòng)來推出你的新面貌。這不僅是金錢的投資，也是時(shí)間和人力資源的投資。
最重要的是，品牌重塑總是存在新品牌表現(xiàn)不如舊品牌的風(fēng)險(xiǎn)。您可以通過適當(dāng)?shù)挠?jì)劃和遵循以下步驟來降低這種風(fēng)險(xiǎn)，但沒有什么是萬無一失的。這就是為什么公司應(yīng)該只在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候考慮更名。
什么時(shí)候重塑品牌？
你怎么知道什么時(shí)候重塑品牌？以下是一些常見的危險(xiǎn)信號(hào)，表明品牌重塑可能是一個(gè)好主意。
您正在改變您的產(chǎn)品/服務(wù)
我們不是在談?wù)撏瞥鲆粌蓚€(gè)新產(chǎn)品或以新顏色提供您的旗艦產(chǎn)品。如果您要進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)，品牌重塑是吸引注意力和（重新）介紹自己的好方法。
圖：The Gap服裝品牌重塑
The Gap 始于 1969 年，當(dāng)時(shí)是一家出售牛仔褲的唱片店。
這也適用于定價(jià)。如果您的公司以其高端和獨(dú)家商品而聞名，并且您希望以較低的成本向新客戶提供同類產(chǎn)品，那么品牌重塑可以簡(jiǎn)化過渡。
同樣，如果您正在使用新的成分或材料，或者如果您正在以某種方式改變您的服務(wù)，品牌重塑可以引起人們對(duì)變化的積極關(guān)注。也許您正在轉(zhuǎn)向有機(jī)產(chǎn)品，并希望將自己重塑為“全天然”品牌——這需要全新的品牌戰(zhàn)略。
您正在擴(kuò)展或轉(zhuǎn)向新的受眾
與改變您的產(chǎn)品或服務(wù)類似，如果您將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到新的人群或完全改變您的主要目標(biāo)，您需要重新考慮您的品牌戰(zhàn)略。
圖：舊香料品牌重塑
曾經(jīng)被視為老年男性的除臭劑，Old Spice 以更具吸引力的代言人和荒謬的幽默為年輕觀眾重新
命名。
不同的客戶對(duì)他們想與之開展業(yè)務(wù)的品牌類型有不同的偏好——這都是品牌心理的一部分。如果您的客戶群發(fā)生變化，您希望優(yōu)化您的品牌元素以適應(yīng)他們。
您當(dāng)前的品牌宣傳未達(dá)標(biāo)
也許您的原始品牌從未達(dá)到您想要的效果。也許您正在犯常見的不良品牌錯(cuò)誤之一。這是一個(gè)合理的錯(cuò)誤判斷——我們認(rèn)為我們的品牌在推出之前應(yīng)該是什么，可能與我們開店時(shí)需要的樣子大相徑庭。
如果它損害您的業(yè)務(wù)，您不必堅(jiān)持有缺陷的品牌設(shè)計(jì)?？焖倨放浦厮?，即使只是部分品牌重塑，也可以在不損害有效的情況下解決無效的問題。
你想遠(yuǎn)離壞名聲
如果人們開始將您的徽標(biāo)logo、品牌名稱等與公司的失誤失敗聯(lián)系起來，那最好為他們提供一些新的和不同的東西，以遠(yuǎn)離負(fù)面含義。
這不是一個(gè)完美的解決方案——有些客戶不會(huì)很快忘記。實(shí)施新政策和修復(fù)錯(cuò)誤需要時(shí)間。但是，如果您已經(jīng)承認(rèn)自己的錯(cuò)誤并努力糾正錯(cuò)誤，那么品牌重塑可能會(huì)幫助您的品牌向前發(fā)展。
你在競(jìng)爭(zhēng)中不夠突出
圖：雜貨店貨架上的產(chǎn)品
如果您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)受眾與您相同，那么他們使用相同的品牌戰(zhàn)略是有道理的，畢竟你們都有相同的最終目標(biāo)。這就是為什么您經(jīng)常會(huì)看到類似的產(chǎn)品具有相似的包裝，或者同一行業(yè)的不同公司使用相同的顏色。
在很難區(qū)分您和您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下，品牌重塑可以讓您煥然一新。你甚至可以通過設(shè)計(jì)一些看起來更好的東西來利用你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌。
您的公司結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化
合并、收購、新的領(lǐng)導(dǎo)層、新的政策……品牌重塑是告訴全世界您的公司正朝著新方向發(fā)展的好方法。
當(dāng)然，這并不總是必要的——如果它沒有壞，就不要修復(fù)它——但是在品牌個(gè)性從內(nèi)到外發(fā)生變化的情況下，品牌重塑可以表明您的公司正在發(fā)展。
時(shí)間讓品牌顯得過時(shí)了
認(rèn)為您已經(jīng)擺脫困境，因?yàn)槠渌鏄?biāo)志都不適用于您。再想想！在某些時(shí)候，每家公司都應(yīng)該重塑品牌，如果不是在幾年之后，那么在幾十年后。
圖：力多滋商標(biāo)當(dāng)時(shí)和現(xiàn)在
社會(huì)的視覺品味和風(fēng)格從未停止變化。考慮 1970 年代的美學(xué)與 1920 年代的美學(xué)與古希臘的美學(xué)。某些外觀與某些時(shí)間段相關(guān)聯(lián)，不久您的“現(xiàn)代”logo就會(huì)顯得過時(shí)和陳舊。
最好定期重塑自己的品牌，盡管精確的時(shí)間間隔取決于您的公司、行業(yè)和目標(biāo)客戶。盡管如此，您的公司應(yīng)該每隔幾年就進(jìn)行一次討論，尤其是當(dāng)您注意到趨勢(shì)發(fā)生變化時(shí)。
如何在 7 個(gè)步驟中重塑品牌
1. 招募一個(gè)品牌重塑團(tuán)隊(duì)
一旦您決定是時(shí)候進(jìn)行品牌重塑、更新、部分或全部，您的第一步就是招募一個(gè)品牌重塑團(tuán)隊(duì)。營(yíng)銷人員、設(shè)計(jì)師、文案撰稿人、公關(guān)人員——您需要各種各樣的意見，以確保涵蓋所有基礎(chǔ)。
這里的大辯論是是否使用內(nèi)部人員或?qū)⑵放浦厮芄ぷ魍獍o品牌代理商或自由職業(yè)者。一方面，沒有人比內(nèi)部員工更了解您的品牌，但另一方面，也許外部視角正是您重新開始所需要的。
2. 評(píng)估哪些有效，哪些無效
您的新品牌重塑團(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)是找出具體的問題所在。您將需要審核當(dāng)前品牌戰(zhàn)略的各個(gè)方面，以確定哪些需要去除，哪些需要保留下來。
為了幫助您跟蹤，這里有一份您想放在顯微鏡下的主要品牌元素清單。您的品牌在以下各個(gè)領(lǐng)域的表現(xiàn)如何？
- 公司名，品牌名
- 品牌定位
- 標(biāo)識(shí)logo設(shè)計(jì)
- 口號(hào)
- 調(diào)色配色
- 排版
- 營(yíng)銷和廣告活動(dòng)
- 社交媒體存在
- 合作伙伴和附屬機(jī)構(gòu)（例如，影響者）
- 內(nèi)容創(chuàng)作
- 品牌聲音
- 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)
- 應(yīng)用程序設(shè)計(jì)
- 店內(nèi)裝修
- 感官互動(dòng)（味道、氣味、聲音等）
圖：示例品牌重塑指南設(shè)計(jì)
您的第一步應(yīng)該是檢查您的銷售和營(yíng)銷數(shù)據(jù)。您先前存在的銷售數(shù)據(jù)應(yīng)該可以揭示您當(dāng)前品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。哪些目標(biāo)群體最喜歡您現(xiàn)有的品牌？您更希望哪個(gè)群體更喜歡您的品牌？為了吸引主要目標(biāo)，您可以改變品牌的哪些方面？
您的在線數(shù)據(jù)是另一種寶貴的資源，尤其是您的流量、社交媒體關(guān)注度和營(yíng)銷活動(dòng)績(jī)效。看看哪些頻道最適合您，并嘗試找出原因。是您發(fā)布的語言和內(nèi)容，還是頻道的內(nèi)置觀眾與您的目標(biāo)相匹配？
在初步檢查之后，您應(yīng)該清楚地知道將您的品牌重塑注意力集中在哪里。但是，您不應(yīng)僅依靠猜測(cè)和直覺。對(duì)于真正成功的品牌重塑，您需要從想要打動(dòng)的人那里獲得意見。
3. 測(cè)試目標(biāo)受眾
在您初步評(píng)估之后，您應(yīng)該對(duì)如何重塑品牌有一些想法和理論。不過，與其一頭扎進(jìn)，不如直接從目標(biāo)受眾那里收集數(shù)據(jù)來完善這些想法。
圖：一個(gè)人指著三個(gè)觀眾角色
聯(lián)系您的客戶并直接獲得他們的意見，例如用戶測(cè)試。細(xì)節(jié)由您決定；大公司可以負(fù)擔(dān)得起焦點(diǎn)小組或類似的外展調(diào)研活動(dòng)，但小公司仍然可以進(jìn)行在線調(diào)查或拆分測(cè)試，以確定需要改變的細(xì)節(jié)以及如何改變。如果您的預(yù)算真的很緊，您可以詢問您的朋友和家人的意見——只要他們屬于您的主要受眾。
不知道你的目標(biāo)受眾是誰？品牌重塑的一部分可能是確定一個(gè)比您所處的市場(chǎng)更有利可圖的市場(chǎng)。這可能是進(jìn)行一些單獨(dú)測(cè)試的好時(shí)機(jī)，看看哪些客戶群最能吸引您的產(chǎn)品或服務(wù)。您的品牌決策應(yīng)該圍繞他們建立……無論他們是誰。
4. 分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
對(duì)于品牌塑造和品牌重塑，了解您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在做什么并相應(yīng)地調(diào)整您的策略是值得的。僅僅為您的受眾制定完美的策略是不夠的，您還必須考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么以及如何與他們合作。
分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌戰(zhàn)略可以揭示要效仿的好主意和要避免的壞主意。您可以看到他們的品牌決策如何發(fā)揮作用，包括改進(jìn)空間。例如，如果您注意到您所在行業(yè)的大多數(shù)品牌都使用藍(lán)色，那么您可以跟隨并獲得相同的好處，或者冒著大膽的新顏色脫穎而出的風(fēng)險(xiǎn)。
圖：主要坐著看電腦思考
僅通過觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，您就可以獲得很多見解，從價(jià)格點(diǎn)到他們的廣告預(yù)算支出。對(duì)于營(yíng)銷預(yù)算緊張的品牌來說，這會(huì)加倍有效——您可以看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告支出結(jié)果，而不是您自己的結(jié)果。您可能不會(huì)使用所學(xué)的所有內(nèi)容，但至少要認(rèn)識(shí)到您的品牌決策將如何影響您的市場(chǎng)定位，而不僅僅是客戶對(duì)您的看法。
5. 重新思考您的品牌個(gè)性和核心價(jià)值
到現(xiàn)在為止，您已經(jīng)了解需要改變什么、目標(biāo)客戶想要什么以及您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么。有了這個(gè)，你就可以開始建立你的新品牌個(gè)性——但并非沒有計(jì)劃。
圖：抽象品牌插圖
用你學(xué)到的東西，你應(yīng)該成為什么樣的品牌？什么樣的品牌最能滿足您的客戶并在競(jìng)爭(zhēng)中取得成功？考慮所有基本要素——您的商業(yè)模式、目標(biāo)客戶、營(yíng)銷預(yù)算、品牌資源和價(jià)值點(diǎn)——并找到一種方法將它們整合到您的品牌重塑中。
它有助于將您的品牌視為一個(gè)人。在聚會(huì)上與他們交談會(huì)是什么感覺？他們會(huì)很有趣，開玩笑和引用流行文化，還是會(huì)更專業(yè)，與知識(shí)淵博的權(quán)威分享商業(yè)見解？
如果你在這部分卡住了，一個(gè)練習(xí)是列出 30 個(gè)描述你理想品牌的形容詞，然后挑選出你最喜歡的。您可以將“制作精良”、“便宜”、“快速”和“友好”等特征直接整合到顏色、徽標(biāo)圖像和排版等品牌決策中。
從那里，您可以開始您的新品牌故事。如果您正在進(jìn)行全面的品牌重塑，您還可以更新您的使命宣言和品牌價(jià)值。只要您對(duì)要建立的品牌類型有一個(gè)很好的想法，您就可以繼續(xù)前進(jìn)。
6. 按照品牌新戰(zhàn)略方向來重新策劃設(shè)計(jì)有問題的元素
這就是你真正重要的地方。如果您決定需要一個(gè)新徽標(biāo)，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)它。如果您決定要與新的影響者合作，請(qǐng)找到他們。
這個(gè)過程受益于大量的頭腦風(fēng)暴和協(xié)作，所以不要害怕留出時(shí)間來思考想法。不要忘記你從前面的步驟中學(xué)到的一切——這就是它正在構(gòu)建的內(nèi)容。
隨時(shí)返回到之前的檢查清單，以確保您獲得了一切。請(qǐng)記住，您不需要更改所有內(nèi)容，只需更改必要的內(nèi)容即可。一旦你擁有了你需要的東西并且每個(gè)人都同意它，你就準(zhǔn)備好向公眾介紹你的品牌重塑了。
圖： 1987 年到今天的 Microsoft 徽標(biāo)logo更名。
7. 不要忽視發(fā)布
您的品牌重塑發(fā)布應(yīng)該與您最初的發(fā)布相似。之前的目標(biāo)是讓人們知道你的品牌，現(xiàn)在的目標(biāo)是讓人們意識(shí)到你已經(jīng)改變了你的品牌。
圖：火箭發(fā)射時(shí)坐在辦公桌前的人
在你上市之前，考慮增加一點(diǎn)炒作和期待。您可以在正式發(fā)布前的幾周內(nèi)發(fā)布預(yù)告片和預(yù)覽，以及預(yù)定的活動(dòng)和競(jìng)賽以獲得額外的關(guān)注。如果您與新的贊助商或影響者合作，您也可以讓他們參與。
當(dāng)需要公開發(fā)布時(shí)，請(qǐng)務(wù)必將您的品牌重塑設(shè)計(jì)為一個(gè)故事。分享一些有關(guān)品牌重塑的幕后細(xì)節(jié)，例如您喜歡新徽標(biāo)的哪些方面，或者您改變價(jià)值觀和使命宣言的原因。這使您的品牌更具風(fēng)度和相關(guān)性，而且您對(duì)自己的新面貌更有信心。
宣傳您的品牌重塑的正確方法取決于您的受眾，所以去他們所在的地方。現(xiàn)在不是謙虛的時(shí)候——您將所有這些努力用于重做您的品牌，不要害怕炫耀！
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