上次您發(fā)現(xiàn)自己在我們當(dāng)?shù)氐囊患掖笮蜕痰觊e逛時(shí)，您有沒(méi)有想過(guò)，從所有這些貨架上盯著您看的一些產(chǎn)品，品牌名字到底是從哪來(lái)的？我做了一些研究。

那么，在向購(gòu)物大眾發(fā)布之前，公司如何決定將其最新產(chǎn)品的品牌命名是什么呢？答案是他們結(jié)合了藝術(shù)和科學(xué)，其中科學(xué)部分被稱(chēng)為“聲音象征主義”，或者字母的聲音以及我們與這些聲音的關(guān)聯(lián)。

例如，一位品牌專(zhuān)家表示，Z、Q、X、J 和 K 等高價(jià)值拼字游戲字母使用最少，因此在產(chǎn)品名稱(chēng)開(kāi)頭使用時(shí)最容易記住。

命名游戲中的其他人認(rèn)為，人們認(rèn)為以“濁輔音”B、D、G、V 和 Z 開(kāi)頭的品牌名稱(chēng)是刺耳的，而以“清輔音”F、K、P、S 和 T 開(kāi)頭的品牌則被視為因?yàn)楦彳浐蜏睾?。H 和 W 喚起友好。

然后有人斷言，發(fā)音幾乎沒(méi)有變化的輔音，包括 B、D、F、J、K、L、M、N、P、R、S、T、V 和 Z，是很好的開(kāi)始選擇字母。

“聲音是普遍存在的，”品牌專(zhuān)家大衛(wèi)·普拉克 (David Placek) 說(shuō)，“‘V’ 代表著活力和活力?！?nbsp;為此，豐田在 2008 年決定將其新款 SUV 命名為“Venza”。當(dāng)然，選擇“V”表示活力也有例外。創(chuàng)建“Verizon”是因?yàn)樗Y(jié)合了“veritas”（真相）和“horizo??n”。另一方面，字母“B”和“T”被認(rèn)為傳達(dá)了更高的可靠性：想想黑莓或 Black and Decker。

Placek 說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)品的名字，他創(chuàng)造了數(shù)百個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)，包括 Swiffer 和 Febreze，應(yīng)該是“讓人們認(rèn)為，這里可能有一些不同的東西，對(duì)我來(lái)說(shuō)更好的東西。

所有這些理論的一個(gè)例外是開(kāi)發(fā)一種新藥物的通用名稱(chēng)，該名稱(chēng)來(lái)自其化學(xué)成分。該名稱(chēng)描述了其結(jié)構(gòu)、功能和分子靶標(biāo)。

例如，Tylenol 的通用名稱(chēng)對(duì)乙酰氨基酚源自“N-acetyl-p-aminophenol”，如果仔細(xì)觀察，您幾乎可以從中找出拼寫(xiě)“Tylenol”的字母。

但在設(shè)計(jì)新藥的品牌名稱(chēng)時(shí)，泰諾似乎是規(guī)則的例外。一旦主管部門(mén)理清了新藥的通用名稱(chēng)，那么通常又會(huì)回到虛假的領(lǐng)域來(lái)想出一個(gè)品牌名稱(chēng)。

世界上最受歡迎的兩種藥物是氟西汀和枸櫞酸西地那非，它們分別被稱(chēng)為百憂(yōu)解和偉哥。百憂(yōu)解獲得了一個(gè)好聽(tīng)的名字，因?yàn)樗犬?dāng)時(shí)其他抗抑郁藥的副作用更少。

Arlene Teck 在 1992 年命名偉哥viagra時(shí)想到的是“活力”（又是“V”這個(gè)詞）和“尼亞加拉瀑布”。（百憂(yōu)解和偉哥現(xiàn)在在牛津英語(yǔ)詞典中都有詞條。）

但即使有了新藥的品牌名稱(chēng)，食品和藥物管理局仍然擁有最終決定權(quán)。據(jù)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)報(bào)道，“FDA 拒絕使用看起來(lái)過(guò)于虛幻或夸大藥物有效性的名稱(chēng)，并禁止使用可能對(duì)患者（或病情）進(jìn)行污名化的名稱(chēng)?！?/p>

我突然覺(jué)得有必要為自己創(chuàng)造一個(gè)品牌名稱(chēng)——希望不要夸大我的能力。

品牌命名知識(shí)分享，尚略，上海品牌策劃公司。