玫瑰無論叫什么名字，都是香的。威廉·莎士比亞的《羅密歐與朱麗葉》中的這句不朽的臺詞提醒我們，名字的力量只有我們賦予它們的那么大——但莎士比亞不必為品牌而擔(dān)憂。

你的公司名稱，品牌名稱，產(chǎn)品，服務(wù)或范圍等通常是任何人接觸到的第一件事。這是你給的第一印象。這里的問題是，你想讓你的主要觀眾的第一印象是有趣的，并有助于講述你的故事嗎？或者你想要聽起來像許多其他人，行業(yè)或類別規(guī)范的東西，但因此影響較小，因?yàn)樗c其他方面融合在一起。這可能是一個戰(zhàn)略選擇，但往往不是最理想的選擇。

那么名字到底是什么呢?當(dāng)涉及到你的品牌時。一個偉大的品牌名稱是品牌成功的關(guān)鍵因素，然而，許多公司忽視了對這一關(guān)鍵因素的重視，將其作為其品牌戰(zhàn)略的一個重要組成部分。品牌命名完全是出于戰(zhàn)略原因，而不是情感，而不是政治。如果它處于舒適和安全且不被誘惑的狀態(tài)，它也完全會被遺忘。

為什么你的品牌名如此重要?好名字是一種簡潔易溝通的信息。它可以吸引人們的注意力，讓他們想知道更多。理想情況下一個好名字應(yīng)該溝通的一個關(guān)鍵目標(biāo)就是強(qiáng)烈建立在你的品牌承諾，品牌定位，品牌價(jià)值，為符合你的核心客戶的思維方式。一個有效的品牌名字是難忘的,使它攜帶很大一部分你的品牌認(rèn)知度。它抓住了你的一部分客戶的思想份額。另一方面，一個容易被遺忘的品牌名稱會迫使你更加努力地工作，以使你的品牌形象清晰，甚至讓你的顧客印象深刻。

這里尚略品牌策劃公司整理了一些關(guān)于如何創(chuàng)建一個有影響力的品牌名稱的想法，讓你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴，并增強(qiáng)你的品牌宣傳，同時增加你的整體品牌戰(zhàn)略。

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尚略品牌命名商標(biāo)起名案例，請點(diǎn)擊網(wǎng)址：

http://www.uk2b.cn/work.aspx?id=10

了解不同類型的品牌名稱

品牌命名不應(yīng)該是偶然的過程或偶然的事件。它同樣是一個系統(tǒng)的、整體的和創(chuàng)造性的過程，由非常明確的品牌和商業(yè)目標(biāo)驅(qū)動。選擇有效的品牌名稱的第一步是熟悉多種品牌名稱，并確定哪種類型在概念上適合你的公司、你的產(chǎn)品或服務(wù)，以及你的目標(biāo)受眾。設(shè)定清晰和一致的目標(biāo)，為你的名字選擇一個堅(jiān)固的品牌命名。在創(chuàng)作過程中，避免主觀地選擇你的名字，并嚴(yán)格按照你商定的標(biāo)準(zhǔn)來衡量。在開始任何工作之前，為客戶創(chuàng)建名稱，我們已經(jīng)完成了品牌分析形狀和工作提供了方向和理由，整個品牌的品牌命名簡短且它是唯一的，然后我們將使用釘子命名系。

這里有幾個品牌名稱，可以作為你的品牌命名過程的起點(diǎn)。

創(chuàng)建品牌的十大品牌命名方式

1創(chuàng)始人的名字:

在最簡單的品牌名稱中，這一款有時也很難有效使用。這種風(fēng)格使用創(chuàng)建公司作為品牌的人的名字，有或沒有進(jìn)一步的限定符來描述產(chǎn)品。迪士尼以創(chuàng)始人沃爾特·迪斯尼的名字命名，是最著名的例子之一。其他的例子包括吉百利(約翰·吉百利)、塔塔集團(tuán)(繼Jamsetji Tata之后)和Horlicks(在創(chuàng)始人兄弟William和James Horlick之后)。

2.描述性的名字:

另一個相當(dāng)直白的品牌命名慣例，這種風(fēng)格使用描述產(chǎn)品或服務(wù)的品牌名稱。這其中的一些例子包括Internships Ireland、Slendertone、O’Egg、Whole Foods與Internet Explorer。要注意的一個重要問題是，有時，似乎描述產(chǎn)品的品牌名稱實(shí)際上是強(qiáng)大的品牌，它們已經(jīng)成為他們提供的產(chǎn)品的代名詞——例如Xerox復(fù)印機(jī)、Band-Aid彈性繃帶的創(chuàng)可貼和Scotch透明膠帶。

當(dāng)你變得如此之大時，你的商標(biāo)保護(hù)品牌就成了整個品類的代名詞，它可能成為品牌所有者的一個大問題。這些類型或品牌的名字幾乎都是受害者或他們自己的成功，現(xiàn)在正在解決普遍的問題。每當(dāng)我們說要在網(wǎng)上搜索某樣?xùn)|西時，我們會說“我要谷歌”，現(xiàn)在是搜索的代名詞!通常人們會說，他們是在“Hoovering”，當(dāng)他們的意思是真空清潔!當(dāng)一個品牌名稱變得如此常用，它就會失去價(jià)值，在更糟糕的情況下，它也會失去法律保護(hù)!雖然不得不說，品牌的這些問題是少數(shù)!

3.地理名稱:

再一次，這個簡單的命名慣例就是它聽起來的樣子——使用一個區(qū)域或地標(biāo)與一個產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的品牌名稱，例如Patagonia, Clonakilty黑布丁?？萍{馬拉海產(chǎn)品是一家以其地理位置命名的頂級貝類公司。Emo石油是以該公司的家鄉(xiāng)Emo命名的。全球科技公司思科系統(tǒng)公司(Cisco Systems, Inc.)將其名字從公司總部設(shè)在舊金山的一個縮短版本中提取出來。

4.化身-虛擬人物:

這些品牌的核心是一個真正的或虛構(gòu)的人，而不是創(chuàng)始人，甚至可能與公司無關(guān)。擬人化的品牌名稱可以使用歷史人物、傳奇人物，或者可以在虛構(gòu)的公司吉祥物周圍創(chuàng)造出一個品牌個性——比如杰邁瑪阿姨(Jemima)或貝蒂·克勞克爾(Betty Crocker)。

5.令人回味的名字:

這類品牌的設(shè)計(jì)是為了給顧客描繪一個生動而相關(guān)的形象，例如:Body Shop, Amazon。例如，在加勒比海的海灘上，海溫德朗姆酒(Sea Wynde rum)會讓人聯(lián)想到一種涼爽的飲料。

6.頭韻和押韻的名字:

這個類別包括那些既難忘又有趣的名字，比如YouTube, Piggly Wiggly。Dunkin''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''Donuts使用alliteration和一個縮略詞來創(chuàng)造一個有節(jié)奏的、容易記住的品牌名稱。

7.導(dǎo)數(shù)的名字:

這個類別包括一些你已經(jīng)聽說過但不知怎么被改變的名字，比如Nespresso, Zappos。它可以是最具創(chuàng)造性的方式來創(chuàng)建一個獨(dú)特的名字，并且能夠很好地反映當(dāng)代的命名趨勢，并且可以更容易的合法注冊，保護(hù)和購買相關(guān)的網(wǎng)址。

8.新詞(新合成詞):

一些品牌使用完全虛構(gòu)的新詞，這創(chuàng)造了一種唯一性的感覺，并賦予品牌令人難忘的品質(zhì)，這有助于將其與競爭區(qū)分開來。這里的例子包括Omniplex、Kodak和Twitter。Neologist品牌的名稱，如果發(fā)展得當(dāng)，可以成為最有影響力的品牌命名策略和類似的衍生名稱，更容易注冊和保護(hù)。然而，它們通常需要更多的初始營銷資源，通過品牌戰(zhàn)略獲得高度認(rèn)可和賦予意義。

9.混合的名字:

這個類別是指像Swissair, ThinkPad, Microsoft, Swisscom這樣的品牌名稱。所有這些都是當(dāng)前單詞或已識別音節(jié)的組合，當(dāng)組合發(fā)送正確的信息并可能突出顯示與品牌相關(guān)的屬性和利益時。這種形式的命名可以帶來非常有創(chuàng)意和令人難忘的結(jié)果，類似于衍生品和新科學(xué)家的名字不太可能侵犯其他商標(biāo)。

10.縮寫和首字母名字:

這一類別指的是一些更長的品牌，比如肯德基(KFC)、自愿健康保險(xiǎn)(VHI)、惠普(Hewlett-Packard)、通用電氣(GE)等。汽車協(xié)會(AA)和巴伐利亞汽車公司(BMW)等汽車制造商的名字，只是在每家公司都做了標(biāo)記后才成為首字母縮略詞。他們通常會在長名字版本不再有效的時候重新命名，因?yàn)樗谑袌錾戏浅Ｓ忻?，并且在市場上很好地建立起來，而客戶們則在口頭上縮短它，因?yàn)樗唛L了!

注:最初或首字母縮略詞通常適用于知名或大型企業(yè)的公司，并已在其全名下建立了一個品牌，縮短名稱不會影響其現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。對于大多數(shù)品牌來說，這種命名慣例最好避免，因?yàn)樗鼘?shí)際上等于一堆毫無意義的字母組合，讓客戶感到困惑和冷漠。

品牌命名也可以將這些慣例中的幾個結(jié)合起來，形成一個獨(dú)特而強(qiáng)大的名字。 宜家就是一個很好的例子。表面上，宜家是一個新詞，一個易于記憶的化妝詞，而且說起來也很有趣。但從公司名稱的起源來看，它實(shí)際上是創(chuàng)始人的名字以及他成長的瑞典房產(chǎn)和村莊的縮寫：Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd。

三種命名方法和技巧

以下是三種品牌的命名方法和技巧，你可以用這些方法想出一個令人難忘的、有效的品牌名稱。

A.品牌命名方法:戰(zhàn)略頭腦風(fēng)暴

頭腦風(fēng)暴，或者在短時間內(nèi)想出盡可能多的點(diǎn)子，是讓創(chuàng)意源源不斷的好方法。當(dāng)談到給你的品牌命名時，你可以以盡可能多的方式提問和回答一系列問題來進(jìn)行集中的頭腦風(fēng)暴，然后縮小到最好的選擇范圍。同樣重要的是，在一個商定的命名概要和一個非常明確的品牌基礎(chǔ)上，基于你的品牌形象和品牌戰(zhàn)略，讓每個人都走上正軌。

你能想出的一些問題包括:

你的產(chǎn)品或服務(wù)是做什么的?>

你所在行業(yè)的目的或職能是什么?

你的產(chǎn)品或服務(wù)如何使你的顧客受益?

你是做什么品牌的使命?

你的品牌承諾如何解決客戶的問題?

你的產(chǎn)品或服務(wù)有什么獨(dú)特的，不同的，有趣的?

你的品牌價(jià)值如何提升你的客戶的生活?

在你的行業(yè)行話或行話中有哪些常見術(shù)語，適用于你的產(chǎn)品或服務(wù)?

一旦你有了一系列的可能性，你可以把你的頭腦風(fēng)暴更進(jìn)一步，列出你在會議中想到的單詞或短語的所有同義詞。

B.品牌命名方法:名稱和單詞列表

使用此方法，您可以生成與您的品牌相關(guān)的特定類別的單詞或名稱列表，并將結(jié)果轉(zhuǎn)到可能的品牌名稱中。例如，一個以傳統(tǒng)、經(jīng)典主題和永恒的根源為基礎(chǔ)的品牌，可能會查找地質(zhì)時期、拉丁或希臘根、歷史人物或事件、地理上合適的傳說或神話的列表。進(jìn)入谷歌的“[你的術(shù)語]列表”，你會找到很多可以選擇的列表。

當(dāng)你選擇你要查找的列表時，從字面上和抽象地考慮你的產(chǎn)品或服務(wù)。你可能會在意想不到的地方找到有用的、令人回味的、或令人難忘的單詞和名字，它們可以與你的聽眾建立起強(qiáng)大的聯(lián)系。

C.品牌命名法:雙關(guān)語和文字游戲

如果你的品牌能從一種有趣的感覺中獲益，一種奇思妙想，或厚顏無恥的幽默主題，用雙關(guān)語或用文字游戲可以給你一個令人難忘且非常有效的品牌名稱。有一些著名的品牌的例子，比如頭韻，交替拼寫，部分單詞或字母替換，字母下降，押韻等等，包括:

Poo-Pouri?：衛(wèi)生間氣味控制產(chǎn)品

KrispyKreme?：美國甜甜圈品牌

SlimJims?：一種肉餡小吃品牌

Burt''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''sBees?：用蜂蠟制成的天然護(hù)膚品

用你的頭腦風(fēng)暴和詞匯表來發(fā)想，并尋找機(jī)會創(chuàng)造出文字游戲。嘗試組合和替換，直到你想出幾種可能的方法。

你的品牌是你公司成功的最重要因素之一?；c(diǎn)時間創(chuàng)造一個令人難忘的、令人回味的、獨(dú)特的品牌名稱，將給你一個不可動搖的基礎(chǔ)，建立一個有效的品牌平臺，最終讓你的品牌獲得成功，并提高盈利能力。

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