輝煌的品牌并不完美。他們有瑕疵和怪癖，但這就是讓這個名字變得有趣和令人難忘的原因。
我們很自然地就會被怪癖吸引?！渡畲蟊ā返闹鹘侵x爾頓博士是一位杰出的物理學(xué)家，具有一系列性格缺陷。例如，謝爾頓的強迫癥驅(qū)使他敲門一定要敲三遍、喊三聲：
咚，咚，咚，“佩妮 ......”
咚，咚，咚，“佩妮 ......”
咚，咚，咚，“佩妮 ……”
這種行為很奇怪，但很可愛而且令人難忘。這也讓我們很難忘記謝爾頓博士。
怪癖會給你留下深刻印象。你注意到不符合期望的東西，這會使這個項目更加難忘。這是品牌推廣的有力經(jīng)驗。完美的
品牌名稱并不那么令人難忘，而
怪癖會讓名字難以忘懷。
怪癖的命名具有經(jīng)濟效益
一些最具標(biāo)志性的品牌存在明顯缺陷。
例如，F(xiàn)CUK是French Connection UK的首字母縮寫。這個名字引起了直接的爭議，因為這個首字母縮略詞看起來像 Fuck，但它黏住了客戶。
這個名字令人難忘，將品牌推向了令人難以置信的高度。1997年，當(dāng)fcuk活動啟動時，到2001年，該公司的利潤從640萬英鎊飆升至1900萬英鎊，其股價上漲了兩倍半。
怪癖可以讓品牌名稱難以忘記，從而創(chuàng)造競爭優(yōu)勢?？蛻魧A向于他們所了解和認(rèn)可的產(chǎn)品。
委員會宣判其死刑
審查委員會對
品牌命名過程不利的原因之一是他們消除了怪癖。
怪癖很少會通過委員會的選拔過程來實現(xiàn)。有人會嘲笑一個潛在名稱的缺陷，批評在它有機會之前就會有效地殺死這個名字。
例如，Slack不會通過委員會的審查。Slack是一款辦公室消息應(yīng)用程序，可改善團隊溝通并減少電子郵件。品牌名稱簡短，令人難忘且有缺陷。
快速字典搜索“slack”演示了一個具有負(fù)面特征的單詞：
- 懶惰：一個盡可能少做的懶鬼。
- 拒絕：業(yè)務(wù)缺乏工作或活動。
- 松散：松散地固定在適當(dāng)位置的繩索。這條路線很松懈。
委員會關(guān)注負(fù)面屬性，并且可能會認(rèn)為這個詞對于該品牌來說不夠可信或不夠強大。那將是一個錯誤。Slack是一個出色的品牌名稱，因為它具有啟發(fā)性。該應(yīng)用程序為您提供了很棒的空間。
2014年2月7號，斯萊克解釋說，“我們的名字可能看起來很有趣，但想一想：沒有松懈，沒有影響，沒有游戲，沒有靈活性，沒有學(xué)習(xí)，沒有進化，沒有成長?！?/div>
委員會的決定是通向平庸的道路。一個委員會一定會選擇安全但易于忘記的品牌名稱，因為他們殺死了有著怪癖的那些有趣的品牌名稱。
擁抱怪癖
沒有人格缺陷的英雄是一維的，沒有怪癖的品牌名稱很無聊。
選擇品牌時要尋找怪癖和缺陷。從邏輯上講，您可以使用這些怪癖來解釋為什么不應(yīng)該選擇它用作品牌名稱，但要避免這種沖動?；c時間接受這個怪癖并放大它：
- 如果你擁有這個怪癖，你的品牌會如何演變？
- 它會讓您的品牌更加可愛和難忘嗎？
- 這個怪癖是否強調(diào)了您的產(chǎn)品和服務(wù)的結(jié)果或真相？
您可能不會為您的品牌選擇一個古怪的名稱，但您可能會發(fā)現(xiàn)更有趣和更吸引人的名稱。安全的名稱是功能性的，但是可以忘記。而怪癖，會將您的品牌推向極限并使其難以忘懷。
備注：尚略上海品牌策劃公司分享品牌命名知識。