視覺速記（又稱視覺符號(hào)速記）是指用包裝設(shè)計(jì)上的符號(hào)來代表一個(gè)產(chǎn)品。這也可以簡(jiǎn)稱為能指與所指。能指是一個(gè)符號(hào)、表征或圖畫，所指是產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師經(jīng)常要想方設(shè)法，從一個(gè)想法或概念中提煉出簡(jiǎn)潔易懂的圖形符號(hào)，來幫助消費(fèi)者建立品牌認(rèn)知。善于利用視覺符號(hào)速記的包裝設(shè)計(jì)，往往能取得令人驚訝的銷售效果。

舉個(gè)例子，例如上海包裝設(shè)計(jì)公司與知名廣告設(shè)計(jì)公司尚略廣告做的一個(gè)潤(rùn)滑油品牌包裝設(shè)計(jì)，就是充分利用了視覺速記的理念。該潤(rùn)滑油包裝設(shè)計(jì)的核心視覺速記符號(hào)，是讓人能聯(lián)想起油的兩個(gè)體現(xiàn)品牌名稱金色字母組成。

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案例2如圖所示：Fleriana衣服驅(qū)蟲劑品牌包裝設(shè)計(jì)——希臘包裝設(shè)計(jì)公司Mouse為Fleriana品牌設(shè)計(jì)的包裝。采用了覆蓋著鮮花的人模衣架圖像作為視覺速記，表明了該品牌產(chǎn)品百分百天然的品質(zhì)。Fleriana品牌講述了一個(gè)自然的故事，它將優(yōu)雅精致作為其與眾不同的特點(diǎn)，以及象征性符號(hào)。

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能指與所指

創(chuàng)造能指或具有代表性的東西，是一種適用于大多數(shù)產(chǎn)品的方法，并且可以迅速提升包裝設(shè)計(jì)的視覺效果。設(shè)計(jì)訣竅就是識(shí)別并提煉出產(chǎn)品中最關(guān)鍵的因素，這些因素既要能被迅速識(shí)別，又要能被簡(jiǎn)單的標(biāo)志或符號(hào)加以概括。

通用的視覺貨幣

符號(hào)可用來表示一種產(chǎn)品或概念，符號(hào)可以是抽象的，也可以是現(xiàn)實(shí)的。符號(hào)作為可視化的圖案，觀眾由于受某種共同文化和社會(huì)規(guī)范的影響，會(huì)對(duì)其進(jìn)行特定的解讀。因此，符號(hào)成為了人們通用的視覺貨幣，也就是說，大部分人能夠理解事物與符號(hào)之間的普遍關(guān)聯(lián)性。我們的日常生活中充斥著大量的符號(hào)，在瞬息之間，我們的潛意識(shí)會(huì)對(duì)它們進(jìn)行解釋和理解。比如，我們會(huì)將十字形與基督教聯(lián)系在一起。

在任意一種類型的零售商店中，由于特定的概念通過不同產(chǎn)品進(jìn)行了多年重復(fù)的宣傳，所以人們會(huì)感受到通用的視覺貨幣或暗示。因此，消費(fèi)者在超市購(gòu)物時(shí)，便會(huì)結(jié)合在更廣闊的社會(huì)中通用的視覺貨幣，來解讀商品上的符號(hào)。這種通用貨幣，使消費(fèi)者看到奶牛的圖標(biāo)時(shí)，會(huì)聯(lián)想到牛奶，看到蘋果時(shí)會(huì)聯(lián)想到水果，看到足球時(shí)會(huì)聯(lián)想到運(yùn)動(dòng)。包裝設(shè)計(jì)師能運(yùn)用這些符號(hào)，使消費(fèi)者迅速認(rèn)知某種產(chǎn)品的品質(zhì)特征。

不同類型的符號(hào)

符號(hào)是表達(dá)某種概念、觀點(diǎn)或事物的圖形元素。它包括了文字、道路標(biāo)志與旗幟等。不同類型的符號(hào)可以有效地傳達(dá)相同的概念。符號(hào)主要有以下三種類型。

1.象征符號(hào)

象征符號(hào)是某一概念、事物或行為的象征物。例如，旗幟便是一個(gè)象征符號(hào)。國(guó)旗看上去雖與其所象征的國(guó)家沒有相似之處，但人們已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，都能將國(guó)旗與國(guó)家聯(lián)系起來。

2.圖像符號(hào)

圖像符號(hào)是通過簡(jiǎn)化某個(gè)事物或人的圖像而形成的圖形元素，可從中提煉出能被立即識(shí)別的特征。舉個(gè)例子，一個(gè)笑臉符號(hào)便是一個(gè)圖像符號(hào)，因?yàn)樗瓷先ミ€是像一張臉。

3.指示符號(hào)

指示符號(hào)是那些能夠提示或指代其他事物的視覺符號(hào)。比如，一個(gè)牛奶桶可以指代奶酪。

抽象的程度

符號(hào)是對(duì)某個(gè)事物的抽象表現(xiàn)。設(shè)計(jì)師通過不同程度的抽象，使符號(hào)既能脫離對(duì)實(shí)際事物的逼真再現(xiàn)，又更能表征這個(gè)事物。設(shè)計(jì)師運(yùn)用視覺抽象能力，能提煉出與產(chǎn)品密切相關(guān)的信息，并能通過圖形符號(hào)來表達(dá)。因此，設(shè)計(jì)師更加關(guān)注的是產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值，而不是產(chǎn)品的物理特性，因?yàn)槲锢硖匦钥赡芨y轉(zhuǎn)化成圖像。然而，圖像越抽象，與實(shí)際事物之間的連接就會(huì)變得越脆弱，達(dá)到某一個(gè)臨界點(diǎn)之后，連接便會(huì)消失。所以設(shè)計(jì)師在讓事物變得有趣的同時(shí)，還得讓它容易被消費(fèi)者理解與接受。

與場(chǎng)合相關(guān)的符號(hào)

符號(hào)與它們的含義之間并沒有固定的關(guān)系，所以符號(hào)經(jīng)常隨著場(chǎng)合的變化而變化。舉個(gè)例子，牛的圖像在食品商店與家具商店中有不同的含義.在家具店中它指示的是皮革，在食品商店中它指示的則是奶酪。

我們必須考慮人們?cè)诓煌膱?chǎng)合會(huì)如何解讀符號(hào)，因?yàn)槿藗儗?duì)符號(hào)的某些詮釋，可能并不是我們預(yù)期想要的。這點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)公司尤其需要引起注意，最好事先對(duì)大概人群做一個(gè)簡(jiǎn)單的調(diào)查或內(nèi)心自問，這樣的符號(hào)最可能被人們解讀成什么！