盡管相對上市時(shí)間較短，但Nailner在真菌指甲治療類別中仍是市場領(lǐng)導(dǎo)者。該系列中的領(lǐng)先產(chǎn)品Nailner2合1具有獨(dú)特的功能，能夠在7天后明顯改善指甲的外觀，并在數(shù)周內(nèi)繼續(xù)治療潛在的感染。

簡要

Trimb Healthcare要求廣告營銷策劃公司為Nailner開發(fā)TVC電視廣告片，以提高品牌知名度和品牌考慮度，從而提高市場份額和價(jià)值銷售。為了做到這一點(diǎn)，至關(guān)重要的是我們的溝通必須令人難忘且有趣，同時(shí)在消費(fèi)者心目中將這種狀況和Nailner品牌聯(lián)系起來。

我們做了什么

廣告策劃公司的研究發(fā)現(xiàn)，由于治療時(shí)間長，患者由于缺乏治療效果而常常拒絕接受購買該類別產(chǎn)品。廣告溝通中必須強(qiáng)調(diào)以娛樂和同情的方式忽視治療的后果，同時(shí)介紹Nailner作為事實(shí)上的治療選擇。

為了吸引消費(fèi)者的功能需求以及問題背后的情感沖動，廣告策劃公司提出了“僅在7天后就產(chǎn)生快速，可見的結(jié)果”的建議。

開展了一項(xiàng)廣告活動，突出了人們可能會說出的白色小謊言，以隱藏自己的真菌指甲。TVC結(jié)合清晰的產(chǎn)品演示，向我們展示了如何通過快速便捷的處理避免這些棘手的情況。二維平面動畫廣告樣式使廣告公司能夠開發(fā)出與眾不同且相關(guān)的角色和說明性情節(jié)，這些情節(jié)可以構(gòu)成品牌創(chuàng)意形象的基礎(chǔ)。

結(jié)果

廣告結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了所有人的最初預(yù)期，品牌總價(jià)值銷售額比上一年增長了31％，指甲油2合1的銷售額增長了51％。廣告宣傳活動期間，Nailner的市場份額也增長了+ 1.9％，增長了13％。對于那些看到了廣告的消費(fèi)者來說，他們對Nailner品牌的了解和回想度從19％顯著增加到47％，這表明了廣告和品牌的難忘性。在品牌考慮和推薦等指標(biāo)上也發(fā)生了積極變化。

醫(yī)藥廣告營銷策劃案例欣賞，上海廣告策劃公司，尚略。