All Counters “所有柜臺(tái)”品牌從“便利店”向莫斯科人提供運(yùn)送貨物快遞服務(wù)：從檸檬到洗衣粉，快遞員在30分鐘內(nèi)將服務(wù)送到買(mǎi)家公寓門(mén)口。 Logomashina 品牌設(shè)計(jì)公司之前的任務(wù)是形成品牌定位和品牌形象設(shè)計(jì)服務(wù)。他們以關(guān)愛(ài)消費(fèi)者、接受新挑戰(zhàn)的理念為基礎(chǔ)。Logomachine 品牌設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)告訴 Sostav 品牌開(kāi)發(fā)過(guò)程如何以及 Vladik 是誰(shuí)。
語(yǔ)境
與其他在暗店（用于存儲(chǔ)在線訂單的封閉倉(cāng)庫(kù)）收集訂單的送貨服務(wù)不同，All Counters 與當(dāng)?shù)亓闶鄣旰献?。所以買(mǎi)家在半小時(shí)內(nèi)收到他最喜歡的商店的訂單，而私人企業(yè)的老板不會(huì)因?yàn)樗膫}(cāng)庫(kù)的送貨服務(wù)而失去客戶。
最初，該項(xiàng)目被稱為“MESO”，但后來(lái)決定進(jìn)行重
命名品牌，以便服務(wù)的目標(biāo)受眾能夠理解該項(xiàng)目的含義。新名稱——“All counters”——需要新的品牌定位、設(shè)計(jì)研究和標(biāo)識(shí)
logo設(shè)計(jì)。
目標(biāo)受眾
“所有柜臺(tái)All Counters”的目標(biāo)受眾分為兩個(gè)部分：
- 客戶是年輕的莫斯科人，他們重視交貨速度。他們想“趕上潮流”并使用新服務(wù)，讓他們不會(huì)在購(gòu)物旅行上浪費(fèi)時(shí)間
- 希望通過(guò)送貨服務(wù)銷(xiāo)售產(chǎn)品的便利店老板。這些是中年人，一生大部分時(shí)間都在做貿(mào)易：他們每天早早起床去基地為顧客訂購(gòu)新鮮食品。
定位
最初，工作室團(tuán)隊(duì)為 All Counters 服務(wù)提供了兩種品牌原型的選擇：“英雄”，其價(jià)值觀是進(jìn)步和拯救世界，或者“關(guān)懷”，其優(yōu)先考慮的是提供幫助和創(chuàng)造舒適的條件。
在與客戶多次會(huì)面后，共同決定統(tǒng)一原型，為服務(wù)選擇“英雄+關(guān)懷”策略，在此幫助下，品牌將能夠同時(shí)傳播其兩個(gè)關(guān)鍵理念 - 友好和挑戰(zhàn)。
標(biāo)識(shí)logo設(shè)計(jì)
Logomashina 的設(shè)計(jì)師開(kāi)發(fā)了一個(gè)由兩部分組成的標(biāo)志logo設(shè)計(jì)——象征性的和字體的。
對(duì)于標(biāo)志，繪制了一個(gè)公司角色 - Vladik。他飄逸的頭發(fā)傳達(dá)了品牌的動(dòng)態(tài)特征——他總是在行動(dòng)。
標(biāo)志的字體部分是使用 Bebas Neue 字體創(chuàng)建的 - 這種字體是粗體和細(xì)長(zhǎng)的，因此銘文在任何介質(zhì)中都易于閱讀。
事實(shí)上，設(shè)計(jì)師同時(shí)開(kāi)發(fā)了兩個(gè)版本的徽標(biāo)logo：主要版本將用于服務(wù)與客戶的接觸點(diǎn)，另一個(gè)帶有描述詞“Business”和 Vladik 的西裝 - 在合作伙伴頁(yè)面。
標(biāo)志性顏色
在選擇企業(yè)色彩時(shí)，工作室團(tuán)隊(duì)從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的分析出發(fā)：面向市場(chǎng)的明亮和非典型色調(diào)——黃色、紫色和綠松石色——已成為幫助該服務(wù)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的工具之一。
Logomachine 設(shè)計(jì)師 Maria Belousova：
與 All Counters 團(tuán)隊(duì)合作很有趣：他們不懼怕給我們行動(dòng)自由，并對(duì)新提案持開(kāi)放態(tài)度。
vi輔助圖案設(shè)計(jì)
該
vi設(shè)計(jì)圖案是從便利店中發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品輪廓發(fā)展而來(lái)的——香腸、面包、西紅柿和蘋(píng)果。
疊加在服務(wù)社交網(wǎng)絡(luò)照片內(nèi)容上的細(xì)動(dòng)態(tài)線條已成為獨(dú)立的風(fēng)格形成元素。它們象征著交貨速度。
Logomachina 項(xiàng)目經(jīng)理 Alexandra Chirkova：
“所有柜臺(tái)”——這是我們合作過(guò)的客戶之一，雖然時(shí)間相當(dāng)長(zhǎng)，大約四個(gè)月，但富有成效：進(jìn)行了積極的討論，客戶自己提出了想法，并聽(tīng)取了我們的意見(jiàn)。項(xiàng)目結(jié)束的時(shí)候，分開(kāi)甚至很奇怪，我們非常喜歡共同的工作。
該項(xiàng)目的創(chuàng)始人已經(jīng)在網(wǎng)站、應(yīng)用程序和社交網(wǎng)絡(luò)中積極使用 Logomashina 開(kāi)發(fā)的品牌。
vi設(shè)計(jì)- app圖標(biāo)設(shè)計(jì)
案例分享，上海品牌策劃設(shè)計(jì)公司，尚略分享。