寵物食品市場呈現(xiàn)活躍增長：從2016年到2020年，俄羅斯現(xiàn)成寵物食品銷量增長了42.8％：從84萬噸增加到119萬噸。

即使在疫情期間，這一類別也呈現(xiàn)增長態(tài)勢。Murchello 是一家不含化學品和防腐劑的優(yōu)質(zhì)貓糧品牌，經(jīng)營這一類別。該品牌的定位和隱喻是“為人而食”。

該品牌目前正在發(fā)展，因此 Clever Branding 包裝設(shè)計公司團隊的任務是開發(fā)一個清晰的系統(tǒng)，以便通過 SKU 區(qū)分 Murchello 品牌包裝。在這次修訂過程中，有必要對徽標的字體和圖形部分進行處理，以便從小包裝規(guī)模中更好地讀取徽標塊。

在項目進行過程中，包裝設(shè)計公司改進了logo徽標塊。包裝設(shè)計公司略微減少了字體部分的樣式，這樣它就不會在視覺上將心形分成兩半。選擇了更復雜、更精致的顏色。簡化了徽標塊內(nèi)的區(qū)分，使其更簡單、更易讀。根據(jù)在零售貨架和消費者洞察方面的豐富經(jīng)驗選擇了品牌形狀和logo徽標的比例。徽標不應太小，但不應干擾徽標塊感知的完整性。

包裝設(shè)計公司將品牌發(fā)展為 6 個 SKU：白汁火雞和魚肉燉菜、兔肉和西葫蘆炒菜、白魚和嫩雞沙鍋、奶油醬牛肉沙拉、蔓越莓無骨火雞、蔓越莓白汁烤鳥。是的，正如您所注意到的，這些菜的名字和人們的名字一模一樣！

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