包裝的主要作用有二：其一是保護(hù)產(chǎn)品；其二是美化和宣傳產(chǎn)品，尚略上海包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝演設(shè)計(jì)三者的有機(jī)統(tǒng)一。只有這樣，才能充分發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用。包裝設(shè)計(jì)不僅涉及技術(shù)和藝術(shù)這兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域，還涉及心理學(xué)、營銷學(xué)等許多其他相關(guān)學(xué)科。從品牌營銷的角度來看，要清楚“包裝”不能是品牌自身的一相情愿，而要針對(duì)明確的人群，并符合產(chǎn)品銷售渠道的特性，才能增加被市場(chǎng)認(rèn)可的機(jī)會(huì);包裝的對(duì)象是品牌和產(chǎn)品，因此還要有效地表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)和非產(chǎn)品利益角度的品牌價(jià)值。

創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可以理解成一種在專業(yè)體系下具有目標(biāo)性的思過程與創(chuàng)造性活動(dòng)，是尋求視角、覺語言和構(gòu)成方式的一種方法，創(chuàng)能夠幫助標(biāo)志實(shí)現(xiàn)最終的設(shè)計(jì)主題概念，表達(dá)美感并傳遞意境。

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意是一種思考方式與思維習(xí)慣，這種思維方式是思路、方法與方案的體現(xiàn)。在現(xiàn)實(shí)工作，上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司尚略廣告的經(jīng)驗(yàn)表明，如果在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中，沒有明確的、能夠熟練運(yùn)用的思維方法，就很難取得令人心動(dòng)的設(shè)計(jì)方案，也不會(huì)產(chǎn)生更多的設(shè)計(jì)思路。

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