一個(gè)名字是很重要的。想想看:如果我們沒(méi)有它們，我們會(huì)怎么做?在我們的世界里航行會(huì)有多難呢?

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，名字是至關(guān)重要的，因?yàn)槊挚梢詭椭櫩妥龀鲎詈玫倪x擇。這是一個(gè)很好的決定的捷徑。而這個(gè)決定就是認(rèn)識(shí)，選擇和忠誠(chéng)的地方。

名字有助于確立產(chǎn)品，服務(wù)或公司的基調(diào)。它充當(dāng)品牌的主要手柄。這是一種召回和識(shí)別裝置，它傳達(dá)了期望的特性或特定的好處，并且通過(guò)時(shí)間和一致的使用，它變成了寶貴的資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

不幸的是，許多組織對(duì)品牌命名采取了一種非常偶然的方法，通常忽略了最終導(dǎo)致命名過(guò)程更長(zhǎng)，更艱巨和更昂貴的關(guān)鍵步驟。

下面概述了我們上海尚略品牌營(yíng)銷策劃公司探討的品牌命名或選擇名稱時(shí)最常見(jiàn)的10個(gè)錯(cuò)誤，以及如何避免它們的一些提示。

1.將命名作為事后處理

公司或新產(chǎn)品的推出需要一個(gè)系統(tǒng)而明確的路徑，從概念開發(fā)到實(shí)施。但是如果命名在這個(gè)過(guò)程中沒(méi)有及時(shí)解決，通常會(huì)導(dǎo)致瘋狂和昂貴的爭(zhēng)奪。

命名比大多數(shù)人想象的要復(fù)雜得多。偉大而有創(chuàng)造力的名字只是旅程的開始，有許多法律和語(yǔ)言障礙，后續(xù)的障礙往往意味著你認(rèn)為偉大的名字不可用，或可能無(wú)法在全球范圍內(nèi)翻譯。

在開發(fā)階段早期開始命名過(guò)程。概述關(guān)鍵的里程碑并圍繞這些里程碑制定時(shí)間安排。盡管合法清除的名稱可以在商標(biāo)過(guò)程中使用一個(gè)月，但完整商標(biāo)在美國(guó)可能需要12到18個(gè)月的時(shí)間，并因國(guó)而異。那是在你決定了一個(gè)名字之后。

但是，如果您的時(shí)間非常緊張，請(qǐng)致電專業(yè)人員。他們會(huì)確保你有一個(gè)你喜歡的名字，你可以擁有。

2.忘記命名是有創(chuàng)意的戰(zhàn)略

公司通常不會(huì)花足夠的時(shí)間來(lái)定義并同意名稱的戰(zhàn)略角色。但一個(gè)名字很少很好，因?yàn)樗煌蛴袆?chuàng)意。一個(gè)真正偉大的名字是讓你分開的一個(gè)名字，它清楚地表明了你的承諾，并幫助人們每次選擇你。

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，最強(qiáng)大的品牌是超越產(chǎn)品，服務(wù)或公司的物理屬性，與顧客形成情感聯(lián)系的品牌。名字可以幫助做到這一點(diǎn)。如果你明確了戰(zhàn)略目標(biāo)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們會(huì)給你明確的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量和選擇一個(gè)名字?？紤]今天該名稱需要做什么，以及未來(lái)如何繼續(xù)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。

請(qǐng)記住，品牌命名既是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)。您的品牌戰(zhàn)略將幫助您創(chuàng)建一個(gè)與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的名稱，而且隨著您的業(yè)務(wù)和市場(chǎng)的發(fā)展，這個(gè)名稱將具有伸縮性和靈活性。

3.低估一個(gè)好的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的重要性

即使在確定明確的戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)后，許多公司都低估了一個(gè)重點(diǎn)突出的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的價(jià)值。然而，對(duì)于創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和負(fù)責(zé)項(xiàng)目的品牌策劃公司而言，無(wú)論是內(nèi)部團(tuán)隊(duì)還是外部代理機(jī)構(gòu)，這都是一個(gè)非常寶貴的工具。

雖然創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)將包含許多與品牌策略相同的信息，但是一個(gè)很好的命名摘要將得到具體說(shuō)明，突出顯示策略（或?qū)傩裕┲械哪男┰貞?yīng)該在名稱中傳達(dá)，并為方法和構(gòu)建設(shè)置明確的參數(shù)。

在簡(jiǎn)要介紹一下時(shí)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)該流程會(huì)迫使您針對(duì)最終使用該廣告素材的廣告素材回答非常具體的問(wèn)題。它在競(jìng)爭(zhēng)格局中形成了白色空間，在個(gè)性，色調(diào)，單詞類型，結(jié)構(gòu)以及要避免的領(lǐng)域方面都有所縮小。

然后，您的創(chuàng)意簡(jiǎn)介將成為您評(píng)估和選擇品牌名稱并在市場(chǎng)上做您需要的名稱的鏡頭。

4.混淆對(duì)信息的需求與差異化的需要

當(dāng)選擇一個(gè)名字時(shí)，公司通常會(huì)推動(dòng)真名（而不是制作）。這是基于這樣的信念，即這些名稱更容易銷售，并且需要更少的營(yíng)銷投資。公司可能認(rèn)為名稱越公開，客戶越容易理解并最終購(gòu)買?；蛘咚麄兛赡軙?huì)選擇真正的單詞名稱，只是因?yàn)樗鼈兛雌饋?lái)安全，不那么不舒服，風(fēng)險(xiǎn)也更小。

但真正的單詞名稱并不總是答案，特別是隨著品牌的發(fā)展和具有新的意義。定義名稱需要扮演的角色非常重要，無(wú)論是描述職能，表明離開公司現(xiàn)在的位置，還是定位新的和不同的職位。

名稱不必為了區(qū)分而被創(chuàng)造出來(lái)或抽象出來(lái)，就像他們不必為了與人聯(lián)系而涉及真實(shí)的詞語(yǔ)一樣。這兩種方法都不對(duì)或錯(cuò)。強(qiáng)大的品牌和思想共享可以建立在兩者之上。可以考慮像The Container Store或Bed Bath＆Beyond這樣的名稱，而不是像Target或IKEA這樣的名稱。所有成功的品牌，每種都采用不同的命名方法。

花時(shí)間為您的組織確定最佳方法，并不總是為了安全而安心。創(chuàng)建一個(gè)容易記住的名字與難以忘記的名字之間的區(qū)別。

5.忽視復(fù)雜的商標(biāo)問(wèn)題

Naming中最被低估的挑戰(zhàn)之一是高度復(fù)雜的商標(biāo)過(guò)程。請(qǐng)記住，全球有超過(guò)2800萬(wàn)個(gè)活躍的商標(biāo)。全球注冊(cè)的網(wǎng)址也超過(guò)2億個(gè)，這一數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)，尤其是隨著gTLD（頂級(jí)域名）的出現(xiàn)。

然后考慮在英語(yǔ)中可以（可以說(shuō)）只有大約250,000個(gè)單詞，并不是所有這些單詞都可用作品牌名稱。事實(shí)上，每種主要語(yǔ)言中的幾乎每個(gè)詞都被注冊(cè)了商標(biāo)。這意味著某個(gè)人在某個(gè)地方擁有了你想要的名字，并且它可以在任何地方使用，即使在一些小型的隨機(jī)應(yīng)用程序中也是如此。

確?？尚械纳虡?biāo)變得越來(lái)越困難 - 但絕對(duì)不是不可能的。為了克服法律挑戰(zhàn)，在整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中編織商標(biāo)預(yù)篩選，它可以幫助確定要避免的領(lǐng)域，以便您的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)可以繼續(xù)搜索正確，合法可行的名稱。

在命名過(guò)程結(jié)束之前不要保持合法，并且不要認(rèn)為通用術(shù)語(yǔ)可以簡(jiǎn)單地使用，因?yàn)樗浅Ｒ?jiàn)的或者不會(huì)立即與您的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。預(yù)篩選可以防止浪費(fèi)寶貴的時(shí)間和金錢來(lái)決定（并且愛(ài)上）不能使用的名稱。

6.忽視全球影響

每家公司都想避免語(yǔ)言災(zāi)難。我們都聽說(shuō)過(guò)許多故事（或者神話），這些故事是跨越國(guó)界的過(guò)渡失敗的，比如雪佛蘭新星，西班牙語(yǔ)可能被認(rèn)為是“不走”，或者卡夫創(chuàng)造的蒙代爾茲，據(jù)說(shuō)它包含了這在俄語(yǔ)中有著低俗/性內(nèi)涵的聲音。

然而，令人驚訝的是，有多少全球品牌通過(guò)忽視語(yǔ)言災(zāi)難檢查的嚴(yán)格程度而繼續(xù)推出在其他文化（或者甚至是我們自己豐富多彩的文化）中不適當(dāng)?shù)拿?。通常情況下，這種情況發(fā)生在品牌或產(chǎn)品僅被考慮用于本地投放或有限擴(kuò)張至其他市場(chǎng)時(shí)。

在今天的全球經(jīng)濟(jì)中，徹底的全球語(yǔ)言評(píng)估是必須的。隨著更多的信息獲取，越來(lái)越多的人可以提出問(wèn)題并談?wù)撍鼈儭Ｔ谶@個(gè)時(shí)代，即使是當(dāng)?shù)氐模彩侨蛐缘摹?/p>

與本地語(yǔ)言學(xué)家一起檢查姓名。即使講同一種語(yǔ)言，習(xí)慣，俚語(yǔ)和文化協(xié)會(huì)也會(huì)因國(guó)而異。這樣，你確定你的名字只說(shuō)明你打算說(shuō)的話。

7.思考一切都需要一個(gè)名字

隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和增長(zhǎng)，推出新產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，而且需要命名它們：新產(chǎn)品，創(chuàng)新，技術(shù)，創(chuàng)意和收購(gòu)。

在這種情況下，詢問(wèn)新品牌或產(chǎn)品是否真的需要一個(gè)名稱很重要。投資組合中太多名稱和品牌往往會(huì)增加客戶的困惑，而不是信號(hào)擴(kuò)展或創(chuàng)新，而且可能會(huì)影響您的主品牌并混淆客戶。

這就是品牌架構(gòu)的來(lái)源。根據(jù)您的品牌策略創(chuàng)建組織原則，以指導(dǎo)所有品牌命名及產(chǎn)品命名決策。這將幫助您確定您的主品牌與任何新的子品牌，附加鏈接和側(cè)翼之間的理想關(guān)系。然后，您將能夠?yàn)槊糠N方法選擇正確的命名方法。

并非所有事都需要一個(gè)名字 確保您的品牌命名策略始終將股權(quán)推向重要品牌。反過(guò)來(lái)，這將確保您的產(chǎn)品始終幫助您的客戶快速輕松地做出最佳決策。

8.不要過(guò)于主觀

選擇名字時(shí)，決定可能非常主觀。我們都有在命名某人或某事方面的經(jīng)驗(yàn)。我們都圍繞某些名字進(jìn)行個(gè)人關(guān)聯(lián)。我們都有偏好，通?；谑袌?chǎng)上其他成功的品牌，或者我們個(gè)人喜歡或尊重的品牌。

因此，選擇名稱時(shí)，根據(jù)明確的成功標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行選擇非常重要。在上面的幾點(diǎn)中，我們尚略品牌營(yíng)銷策劃公司已經(jīng)介紹了很多在這個(gè)過(guò)程中盡早做到這一點(diǎn)的方法。但是，一旦你到達(dá)候選名單的最終候選名單，研究可能是一個(gè)強(qiáng)大的，可量化的工具。通過(guò)仔細(xì)測(cè)試最終確定品牌成功的人員，您的目標(biāo)受眾，您可以確定吸引力并排除任何意料之外的負(fù)面反應(yīng)。

研究不能告訴我們一切，它不應(yīng)該是你決定名稱的唯一方式。它也不應(yīng)該限制你采?。ㄓ?jì)算）的風(fēng)險(xiǎn)。但它確實(shí)有助于指導(dǎo)您的決策并在關(guān)鍵利益相關(guān)方之間達(dá)成共識(shí)。

9.低估你在推出時(shí)需要講述的故事

一旦名字被選中，領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和董事會(huì)已經(jīng)簽約，名稱和身份聚集在一起，真正的焦慮可以在于：人們會(huì)怎樣看待這個(gè)名字？更具體地說(shuō)，我們的目標(biāo)受眾會(huì)怎么想？

在每個(gè)人都可以成為鍵盤評(píng)論家的時(shí)代，這個(gè)被稱為名字的故事將成為重中之重。這并不意味著您的組織需要分享一些過(guò)度制造的關(guān)于語(yǔ)言根源的故事。更重要的是要讓你的顧客了解新名字對(duì)他們意味著什么。這個(gè)名字應(yīng)該為一個(gè)好處，一個(gè)新的承諾提供一個(gè)紐帶，并且保證將會(huì)改變什么，并且保持不變。

另外，一定要考慮這個(gè)名字會(huì)影響的所有觀眾：它不僅僅是關(guān)心的客戶。在通知市場(chǎng)之前，員工可能希望聽到新名稱。媒體成員將需要一個(gè)鉤子。投資者和利益相關(guān)者將需要保證，并希望看到結(jié)果。

在將協(xié)會(huì)和評(píng)論轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品或經(jīng)驗(yàn)之前，人們會(huì)在短短幾周內(nèi)討論一個(gè)名稱。當(dāng)名稱和經(jīng)驗(yàn)成為一體時(shí)，真正的公平就存在了。因此，請(qǐng)仔細(xì)規(guī)劃您的發(fā)布或重新命名和遷移策略。給他們正確的話題。

10.以名字結(jié)束口頭認(rèn)同過(guò)程

一個(gè)品牌不僅僅是它的名字。雖然名稱是重要而有價(jià)值的資產(chǎn)，但它們只是品牌身份的一部分。

毫無(wú)疑問(wèn)，語(yǔ)言是我們通過(guò)其連接的最強(qiáng)大的工具之一，不僅與我們的客戶，還與我們的員工和合作伙伴。但是，為了真正為你的品牌工作，該語(yǔ)言必須被編碼并適當(dāng)激活。

因此，品牌的語(yǔ)言從策略開始，但它每天都在人們消費(fèi)的內(nèi)容和經(jīng)歷中?？陬^的身份為你的品牌樹立了基調(diào)。它會(huì)影響員工和消費(fèi)者關(guān)于品牌的溝通方式，他們?nèi)绾握務(wù)撈放疲踔潦桥c品牌互動(dòng)時(shí)的行為方式。

通過(guò)專注于語(yǔ)音，消息傳遞和內(nèi)容策略，為您的品牌創(chuàng)建獨(dú)特的語(yǔ)言，并確保您培訓(xùn)所有品牌的作者使用它。畢竟，這種獨(dú)特的語(yǔ)言會(huì)影響廣告活動(dòng)，招聘信息，包裝設(shè)計(jì)，媒體訪談，數(shù)字體驗(yàn)，以及其中的一切。

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