說到品牌命名，技術(shù)和制藥公司是最忙碌的。

因此，尚略上海營銷策劃公司請全國知名的知識產(chǎn)權(quán)律師馬克·斯坦納(Mark Steiner)對探索新技術(shù)與新藥物藥品品牌命名這些領(lǐng)域的好、壞和丑陋進行了研究。斯坦納是湯森和湯森在舊金山的商標(biāo)和版權(quán)實踐小組的負責(zé)人。

問：馬克，你對那些想要在科技和制藥領(lǐng)域命名公司和產(chǎn)品的人有什么建議？

當(dāng)涉及到商標(biāo)和商標(biāo)的選擇時，很重要的一點是，公司要盡一切努力從市場的立場和法律的角度來選擇一個有吸引力的名字和商標(biāo)。

至于后者，我們正在尋找一個與眾不同的標(biāo)志。這意味著該公司應(yīng)該具有創(chuàng)造性，并避免使用一種簡單易行的方法來獲得對產(chǎn)品的描述。最好的標(biāo)記是那些在行業(yè)背景下沒有任何意義的東西:一個幻想的，創(chuàng)造的術(shù)語，一個虛構(gòu)的詞匯(例如"?？松?或者"柯達")或者一個沒有相關(guān)意義的英語單詞，比如"蘋果"的計算機。

當(dāng)我們進行適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)搜索時，這些標(biāo)記很可能是可用的，并且將為公司提供廣泛和強有力的商標(biāo)權(quán)利。這個商標(biāo)在美國和國外很容易注冊，如果在這個行業(yè)中沒有其他類似的商標(biāo)，那么公司就可以對那些敢接近的人行使商標(biāo)權(quán)。

問：在科技和醫(yī)藥領(lǐng)域有哪些成功的名字?

用于醫(yī)療和手術(shù)器械的XIENCE、SurgRx和FlowMedica都是強有力的名稱和標(biāo)記。他們很有特色，可以注冊并且可以對第三方進行強制執(zhí)行。

問：你曾經(jīng)批評過“可愛”的名字，并且曾經(jīng)把Codegrok描述為你遇到過的最糟糕的名字之一。還這么想嗎?

事實上，我之所以被邀請，僅僅是因為我不認為自己是一個營銷專家，而只關(guān)注與選擇和保護名稱和商標(biāo)有關(guān)的法律問題。我把“可愛”和“吸引人”的決定留給了營銷人員。如果提議的名字和標(biāo)記從法律的角度來看是可行的并且可以強制執(zhí)行的，我支持它。

問：我們看到的藥物名稱看起來像是拼字的瓷磚被扔到桌子上——Zixoryn或Zostrix。但其它藥物名稱，如Aleve或Allegra或Claritin，具有明確的含義和關(guān)聯(lián)。一些藥公司是否只是采取了簡單的方法?

你所描述的Scrabble tile或random的名字是我之前提到的那些稀奇和強烈的標(biāo)記。它們是虛構(gòu)的詞，當(dāng)被檢查到合法的可用性時，它們很有可能是獨一無二和與眾不同的。

然后，你提到的第二類藥物名稱也被創(chuàng)造出來，這些術(shù)語應(yīng)該是強有力的商標(biāo)。他們實際上受到了市場營銷人員的青睞，因為雖然他們并不是描述藥物，但他們可能會提出藥品的特點或質(zhì)量。因此，除了通過廣告、宣傳和消費者的認可，他們確實沒有明確的含義或關(guān)聯(lián)。這兩種類型的商標(biāo)都是強有力的，并且受到商標(biāo)法律顧問的青睞。

問：在公司名稱和產(chǎn)品之間建立“父母/孩子”關(guān)系的做法如何?其中一個例子就是公司的Supergen及其藥物Dacogen。

在商標(biāo)法中，名稱和商標(biāo)的“家庭”概念是公認的。使用你的例子，如果在相關(guān)行業(yè)中沒有其他的“gen”后綴形式，這些商標(biāo)的所有者將會享有更廣泛的法律保護，因為他們對這個行業(yè)來說是獨一無二的，并且隨著商標(biāo)家族的增長。

假設(shè)公司有幾個“gen”后綴標(biāo)記，它已經(jīng)使用并注冊了一段時間。如果一個競爭者現(xiàn)在用“gen”后綴標(biāo)記進入競技場，這將是非常困難的，即使這個詞與商標(biāo)所有者家族中的任何一個標(biāo)記都不同。

問：直接的、描述性的名字有什么問題嗎？我在思考一些名稱，如MultiPrep和OptiPrep，是來自聯(lián)合高科技產(chǎn)品公司的研磨/拋光設(shè)備。

人們可以討論你所引用的例子是否為商標(biāo)律師會考慮的描述性或暗示性商標(biāo)。但是，正如我前面提到的，一個真正的描述性術(shù)語是公司應(yīng)該盡力避免的。

營銷人員通?？释粋€描述產(chǎn)品的商標(biāo)。這種欲望，在權(quán)衡不具有描述性的商標(biāo)的法律利益時，有時會造成營銷欲望和商標(biāo)法之間的緊張關(guān)系。

我告訴我的客戶，如果他們愿意從一開始就更有創(chuàng)意，他們就會通過選擇一個不只是描述產(chǎn)品及其特點的標(biāo)志來享受產(chǎn)品的巨大好處。

問：如果一家科技公司發(fā)現(xiàn)自己的名字已經(jīng)過時，或者不再合適，它應(yīng)該做些什么呢？

這確實是一個營銷問題。盡管如此，我還是和那些經(jīng)常在這種情況下發(fā)現(xiàn)自己的客戶一起工作。有時，可以通過改變其外觀，以標(biāo)志、字體或周圍的藝術(shù)品來更新現(xiàn)有的標(biāo)記。從法律觀點來看，這是最好的解決方法，因為這樣就可以繼續(xù)享有該商標(biāo)的單詞部分的多年使用。最重要的是，當(dāng)它涉及到商標(biāo)的利益時它的名字是最重要的，最好把早期的使用變成一個更新的標(biāo)記。

當(dāng)然,另一種是重新開始,選擇一個新的名稱和啟動優(yōu)先級時鐘運行通過及時申請商標(biāo)應(yīng)用程序。

問：一些公司采用了所有初始名稱，如TJX、SPX、TXU、AES或CNF。還有個人最喜歡的:“JCP&L, GPU公司?！斑@些真的是名字，還是公司保護計劃中的偽裝？”

如果在相關(guān)領(lǐng)域中已經(jīng)沒有其他的標(biāo)記，那么多字母、不發(fā)音的標(biāo)記通常是可保護的。然而，在試圖保護這些名字和標(biāo)志的過程中，可能存在海外問題。然而，在最好的情況下，保護的范圍相當(dāng)狹窄。

如果我能說服客戶提出一個名字或標(biāo)志，以便更廣泛的法律保護，我將鼓勵他們這樣做。當(dāng)然，如果使用并注冊了一個初始標(biāo)記，它是一個可保護的單詞標(biāo)記的縮寫，這并不是一件壞事。

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