商標(biāo)是與某一特定公司或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的名稱或符號(hào)，對(duì)于建立品牌的公司來(lái)說(shuō)非常有價(jià)值。對(duì)于那些可能低估了在游戲早期開(kāi)發(fā)一個(gè)商標(biāo)的重要性的初創(chuàng)公司來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)尤為重要。

為產(chǎn)品或服務(wù)開(kāi)發(fā)一個(gè)行業(yè)名稱本身就是一個(gè)困難的過(guò)程。除了命名的創(chuàng)意方面之外，能夠?qū)⒃撁Q“注冊(cè)”為注冊(cè)商標(biāo)比以往更加困難。每個(gè)產(chǎn)品類別每年的商標(biāo)注冊(cè)量都是驚人的，這就是為什么品牌命名過(guò)程對(duì)創(chuàng)業(yè)品牌至關(guān)重要。

發(fā)展一個(gè)品牌本身就是一門(mén)高度專業(yè)化的營(yíng)銷學(xué)科。創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的品牌名稱的過(guò)程足以將其獨(dú)特價(jià)值推向顧客的頭腦中，并通過(guò)法律要求，這需要專家的技能和才能。這不是一個(gè)隨便的練習(xí)。即使這一過(guò)程經(jīng)過(guò)謹(jǐn)慎執(zhí)行，創(chuàng)業(yè)品牌的所有者也會(huì)遇到更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們可能會(huì)利用商標(biāo)法等無(wú)法預(yù)見(jiàn)的法律問(wèn)題來(lái)消除對(duì)他們業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)威脅。

對(duì)于一個(gè)新興的休閑食品品牌來(lái)說(shuō)，情況就是這樣，其所有者認(rèn)為這是一個(gè)例行舉動(dòng)，以注冊(cè)他們熱門(mén)新產(chǎn)品的商標(biāo)，一種名為“椒鹽卷餅薯片”（Pretzel Crisps）的扁平椒鹽卷餅點(diǎn)心，這是有爭(zhēng)議的,不是別人,正是菲多利(Frito-Lay)，這是百事公司旗下的一個(gè)800磅重的零食市場(chǎng)。

根據(jù)該公司提交給專利和商標(biāo)局的文件，F(xiàn)rito-Lay聲稱，Pretzel Crisps不能注冊(cè)為商標(biāo)，因?yàn)樗且粋€(gè)通用術(shù)語(yǔ)。該公司在2010年的一項(xiàng)活動(dòng)中寫(xiě)道:“就像‘milk chocolate bar’（牛奶巧克力棒）一樣，‘pretzel’和‘crisp’的組合沒(méi)有任何意義，就像一個(gè)短語(yǔ)超過(guò)了它的組成部分的一般意義?！?/p>

由于在一個(gè)擁擠的市場(chǎng)上有很多利害關(guān)系，公司更有可能爭(zhēng)奪商標(biāo)權(quán)。例如，蘋(píng)果，微軟和亞馬遜卷入了一個(gè)關(guān)于蘋(píng)果公司在2008年轉(zhuǎn)向商標(biāo)的軟件應(yīng)用程序“應(yīng)用程序商店”一詞的爭(zhēng)議。

這個(gè)問(wèn)題似乎取決于哪種類型的名字比其他類型的名字更“可擁有”。在零食“椒鹽脆餅”的例子中，這是一個(gè)描述性的名稱。像“Fandango”這樣的名字更容易引起共鳴。描述性名稱有明顯的好處，因?yàn)橄M(fèi)者更容易將商品名稱的含義與產(chǎn)品的物理屬性聯(lián)系起來(lái)。因此，描述性名稱可能比喚醒性名稱更有利，其含義必須隨著時(shí)間的推移在營(yíng)銷傳播中得到發(fā)展。

法律問(wèn)題仍然是描述性的名稱在現(xiàn)行的商標(biāo)法下是否具有獨(dú)特性和可操作性?在命名新產(chǎn)品的過(guò)程中，新品牌的擁有者有時(shí)會(huì)忽略這個(gè)問(wèn)題。這是一個(gè)灰色區(qū)域，留給模糊的法律解釋。當(dāng)然，在品牌命名過(guò)程的早期，通過(guò)一個(gè)商標(biāo)/知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師對(duì)早期命名候選人進(jìn)行全面的法律掃描，就能更好地對(duì)沖這種風(fēng)險(xiǎn)。

十種常用的命名結(jié)構(gòu)來(lái)指導(dǎo)你的思考

命名是品牌主張中最重要的元素。這是觀眾對(duì)你是誰(shuí)以及你所代表的東西的第一印象。名字永遠(yuǎn)不應(yīng)該被開(kāi)發(fā)成事后的想法。一個(gè)好的名字需要并且值得充分的創(chuàng)造性和法律的考慮。如果您現(xiàn)在正在考慮命名，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)下面由我們上海尚略品牌營(yíng)銷策劃公司提供的結(jié)構(gòu)對(duì)您的品牌命名過(guò)程非常有用。

1）真正的單詞

這些名字都被重新定義了。(例如，Adobe, Amazon, Fox, Yelp, Saphire)這個(gè)類別還包括拼寫(xiě)錯(cuò)誤的單詞(例如，Digg(挖掘)，flickr (flicker))和外文單詞(例如，Vox(拉丁語(yǔ)中的“voice”)。

2）化合物

這些名稱由兩個(gè)詞拼在一起組成（例如，F(xiàn)irefox，F(xiàn)acebook，LightScribe）。

3）短語(yǔ)

這些名字遵循了組合詞(但不是化合物)的正常規(guī)則(例如，MySpace, StumbleUpon)。

4）混合

混合名稱有兩個(gè)部分，其中至少有一部分可以被認(rèn)為是真實(shí)單詞的一部分（例如，Netscape（net + landscape）; Wikipedia（wiki + encyclopedia））。

5）調(diào)整字

調(diào)整后的單詞名來(lái)源于發(fā)音和拼寫(xiě)略有變化的單詞，通常來(lái)自添加或替換字母（例如eBay，iTunes）。

6）貼上字詞

這些是通過(guò)使用真實(shí)詞匯并添加后綴或前綴（例如，F(xiàn)riendster，Omnidrive）而產(chǎn)生的獨(dú)特名稱。

7）構(gòu)成，喚起或模糊的起源詞

這些名字通常都是簡(jiǎn)短的名字，要么是完全編造出來(lái)的，要么是由于它們的起源很模糊，所以它們也可能是編造的(例如，Bebo, Plaxo)。

8）雙關(guān)語(yǔ)

雙關(guān)語(yǔ)是修飾單詞/短語(yǔ)來(lái)表達(dá)不同意思的名字(例如，F(xiàn)arecast (forecast, fore- fare)，Writely (rightly, right- write)。

9）人名

使用一個(gè)通用的名字或個(gè)人關(guān)系中的名字（例如，Ning（一個(gè)中文名字），Wendy''''''''''''''''s（創(chuàng)始人Dave Thomas的女兒的昵稱）。

10）縮略詞

在我們看來(lái)，這是最不受歡迎的。從每一個(gè)單詞的第一個(gè)字母中衍生出的名字(例如，AOL(美國(guó)在線)，F(xiàn)IM(?？怂够?dòng)媒體)。

附——尚略品牌英文命名案例：

更多中英文品牌命名案例，請(qǐng)點(diǎn)擊查看：http://www.uk2b.cn/work.aspx?id=10 

尚略上海品牌策劃設(shè)計(jì)公司快速導(dǎo)航：