嚴(yán)酷的事實是：故事之所以獲得共享，因為觀眾發(fā)現(xiàn)它們很有趣，而不是因為它們屬于一個品牌。 而且，品牌最大的挑戰(zhàn)可能是如何獲得關(guān)注，時間和吸引當(dāng)今分散的觀眾。

但是解決方案并不是簡單地放棄那些具有侵入性的傳播，例如廣告，投資于包含故事敘述的品牌內(nèi)容，因為如果背后沒有一個好主意和人才，那么形式和技術(shù)就會變得毫無用處。

最重要的是，在尚略品牌策劃公司看來，品牌故事必須有三個基本驅(qū)動因素：相關(guān)性，真實性和意義。并且應(yīng)該始終以人為本，而不是以產(chǎn)品為導(dǎo)向。

品牌需要通過選擇講述有意義的故事來實現(xiàn)他們的第一次轉(zhuǎn)換，這是他們的第一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，這不是侵入性的，而是完全專注于其受眾。英雄和主角是觀眾 - 而不是品牌 - 并且重點不在于影響或觀點和喜歡，而在于激發(fā)和擴(kuò)大對話和關(guān)系，留下遺產(chǎn)。

事實上，相關(guān)性似乎是一個顯而易見的詞，因為在我們被污染的現(xiàn)實中很少見，這是由許多無趣的信息引起的，許多品牌每天都在肆無忌憚地轟炸全世界的消費者。消息往往是無關(guān)緊要的，過于關(guān)注品牌想要對自己說什么，而不是關(guān)注對于人們什么是有趣的。

上海尚略品牌策劃公司經(jīng)常講，營銷的真正革命發(fā)生在品牌（真的）進(jìn)入人們心中的時代。如果沒有品牌會發(fā)現(xiàn)自己客戶的真理，也不會發(fā)現(xiàn)人們的真相，如果這種“位移”沒有發(fā)生，那就改變它的思維方式，超越它的觀點。

品牌目的：找到你的原因

品牌必須以誠實，有力度和深度來處理真相，因為這對人們來說真正重要，接管代表社會的道德責(zé)任，敢于改變文化。承諾少，目的多。因為真正重要的不是品牌的作用或方式，而是為什么。

品牌意圖：新的真實性

我們生活在一個超級聯(lián)系和日益透明的社會中的“真理時代”。個人之間的真相，沖突和分歧越來越強烈; 細(xì)微差別變得明顯，人類差異有自己的聲音和意義。曾經(jīng)是外圍的東西正在成為主流，影響和觸動人們前所未有的; 什么是虛假和傲慢的出現(xiàn)，什么是真實和誠實的曝光。觀眾從品牌的意圖中識別出已經(jīng)存在的錯誤，如果品牌虛張聲勢，做出不確定的承諾，充滿機(jī)會主義，那么會很快被客戶發(fā)現(xiàn)。

對社會具有廣泛意義的品牌敘事體現(xiàn)了品牌目標(biāo)與人類洞察力之間的相遇。當(dāng)品牌的真相通過相關(guān)且有意義的故事與人們的真相相符時，它就會創(chuàng)造價值。

因此，品牌應(yīng)該選擇有意義的敘事路徑，其中基于真實并為真實人物制作的故事已被證明非常有效。與品牌的目的，在世界上的職業(yè)和角色直接相關(guān)的選擇，以及與觀眾相關(guān)和有意義的內(nèi)容，例如引人注目的48分鐘小說故事Córazon（一部基于真實病人故事的電影，由Montefiore健康系統(tǒng)精心講述，也是GE品牌通過創(chuàng)建他們的第二個成功的播客Life After，動畫短片“稻草人由Chipotle”或最近的紀(jì)錄片The Unseen Ocean將科學(xué)轉(zhuǎn)化為科幻小說，沃爾沃“人造故事”系列中另一個動人的故事。

關(guān)于人的所有有意義，相關(guān)和真實的人類故事，而不是品牌。

那些想要擴(kuò)大信息和價值的品牌如何才能發(fā)現(xiàn)人們的真相？這是一個很好的提示：

烏拉圭作家愛德華多·加萊亞諾（Eduardo Galeano）曾經(jīng)說過，“寫作能夠看到不應(yīng)該被看到的東西，但是值得一看的是，未知的小事，微觀世界，能夠通過鑰匙孔窺測中，宇宙的真正偉大生活，即從真實的小事物，到能夠了解到超越生命、思考宇宙的偉大奧秘。 ”

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