我們尚略
上海品牌策劃公司認(rèn)為：偉大的品牌與他們的市場建立了情感聯(lián)系。品牌靈感是品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。
在今天的數(shù)字世界中，這可能比以往更加復(fù)雜?？蛻魧ζ放频钠谕诎l(fā)生變化，我們正在經(jīng)歷如何提供品牌體驗的巨大轉(zhuǎn)變時期。
有些品牌是無法生存。
它仍處于轉(zhuǎn)變的早期階段。即使您是“老派”品牌或傳統(tǒng)B2B品牌，您仍然可以通過與買家的情感聯(lián)系來改善您的品牌體驗，以滿足客戶不斷變化的期望。
真誠待人。
以人為本。
通過創(chuàng)造對您將提供的體驗的期望。然后跟進(jìn)并實現(xiàn)它。
你的品牌故事可以幫助設(shè)定這種期望。
創(chuàng)造引人注目的品牌故事
我們大多數(shù)人都知道我們今天使用的大型科技品牌背后的故事——蘋果的史蒂夫·喬布斯和史蒂夫·沃茲尼亞克; 谷歌的謝爾蓋·布林和拉里·佩奇; 亞馬遜的杰夫·貝佐斯和特斯拉的伊隆·馬斯克。
以下是您可能熟悉的引人入勝的故事的一些示例：
Dollar Shave Club成為一家價值十億美元的公司，是由一個有趣而真實的品牌故事推動的。
Jessica Alba的The Honest Company為其無毒家居用品公司籌集了數(shù)億美元的風(fēng)險投資資金，并帶來了引人注目的品牌故事。
Warby Parker改變了很多人購買眼鏡的方式，并把他們的故事分享出來。
Blue Apron正試圖改變美國的食品體系。
今天的人們比以往任何時候都有更多的選擇，即使在B2B中，他們也選擇與想要與之做生意的公司做生意。
選擇支持了他們重要的事情的品牌。
選擇讓他們感覺良好的品牌。
選擇與他們價值觀一致的品牌。
您不必成為消費者品牌就能以這種方式與您的受眾建立聯(lián)系。即使是一家擁有92年歷史的工業(yè)機(jī)械制造商也在分享一個引人注目的品牌故事。
Caterpillar成立于1925年，由CL Best Tractor Company與Holt Manufacturing Company合并而來，現(xiàn)已成為全球最知名的工業(yè)品牌之一。
但它并不總是為人所知的。Caterpillar在2015年將營銷方式改為故事分享。他們在內(nèi)容營銷方面投入巨資，并將其傳播到市場。
攥寫你的品牌故事
當(dāng)您考慮自己的品牌故事時，首先要考慮您的故事主題。 即使是最高的水準(zhǔn)下，也只有少數(shù)幾個故事主題可供參考：
1.追求擁有獨特內(nèi)在的事物
2.白手起家的勵志精神
3.復(fù)仇
4.愛
5.在新環(huán)境中生存
6.個體挑戰(zhàn)社會
大多數(shù)電影劇本和小說都遵循上述主題之一。如果您是初創(chuàng)企業(yè)或相對較新的公司，您的故事可能與您的創(chuàng)始人以及他們打算改變的內(nèi)容有關(guān)。如果您是一個更成熟的品牌，您的故事可以反映公司所持有的價值觀，或者它專注于變革的東西。
想想你的品牌個性和
品牌定位，并寫下故事創(chuàng)意的簡短摘要。然后重新審視它們并考慮：
1.可信度：您為什么有資格銷售此產(chǎn)品？
2.差異化：為什么與其他銷售此類產(chǎn)品的人不同？（要積極和誠實）。
3.目的：你為什么做生意？你想要做出什么區(qū)別或影響？（如果可能的話，要情緒激動。人們想知道你在乎）。
4.陰謀與個性：是什么讓你的故事值得傾聽？什么會在個人層面吸引客戶？
難忘的品牌故事講述了意想不到的事情，質(zhì)疑你，挑戰(zhàn)你，并和你發(fā)生情感共鳴。他們可以傳達(dá)您的個性，分享您的立場，設(shè)定期望并傳達(dá)您的價值觀。
您的品牌故事可以影響品牌體驗。這不是廣告副本或無聊的事。
它是您品牌戰(zhàn)略的有力元素。
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這是我們綜合品牌戰(zhàn)略工具包的第1單元 - 品牌靈感所包含的內(nèi)容示例。此模塊旨在定義品牌元素，以塑造您的品牌體驗。您還可以查看有關(guān)選擇優(yōu)秀品牌名稱，設(shè)計品牌架構(gòu)，塑造品牌個性特征，撰寫品牌信息， 發(fā)展企業(yè)形象或進(jìn)行品牌審核的其他文章。
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