我們今天在
品牌推廣上經(jīng)常缺乏的是有意義的、能夠真正帶來影響和社會(huì)變革的故事。由于相關(guān)的原因，目的或缺乏強(qiáng)有力的敘述，今天許多品牌仍然對(duì)形式、設(shè)計(jì)、美學(xué)和內(nèi)容傳遞模式（營(yíng)銷渠道）的關(guān)注。這毫無意義可言，反而進(jìn)一步抑制了他們?cè)谑澜缟戏e極的影響力。
意義是講故事的核心。我們應(yīng)該接受講故事的原因，是因?yàn)楣适率俏幕暮诵?—— 它是人類進(jìn)化的方式，以及文化如何在一段時(shí)間內(nèi)自我復(fù)制、如何被世代共享。
講故事影響我們對(duì)世界的看法
故事的力量在于它們與人性本質(zhì)的緊密聯(lián)系。故事是我們—— 人類 —— 如何與我們周圍的世界建立聯(lián)系，如何消費(fèi)意義，如何創(chuàng)造文化，民間傳說如何存在了幾個(gè)世紀(jì)。沒有講故事，就沒有歷史。講故事對(duì)我們認(rèn)知能力的演變至關(guān)重要。
每個(gè)好故事的核心都要有意義，否則，它不會(huì)產(chǎn)生共鳴，更不會(huì)令人難忘。最好的故事是那些有意義的故事，可以在整個(gè)歷史中堅(jiān)持我們的思想。而其余的都被遺忘了。這就是我們首先創(chuàng)造歷史感的方式 —— 通過故事。講故事是如此有效，正是因?yàn)樗谖覀兊乃枷胫挟a(chǎn)生了共同的意義。在這世界中，是它幫助我們指引方向，并幫助我們區(qū)分真實(shí)和不真實(shí)。
故事通過我們創(chuàng)造的意義推動(dòng)人類行為
意義不僅驅(qū)動(dòng)我們的認(rèn)知 —— 因?yàn)槿藗兪钦嬲饬x上的制造機(jī)器 —— 它還通過我們對(duì)世界的解釋和對(duì)世界是什么的共同認(rèn)知來推動(dòng)我們的行為。這就是敘事的創(chuàng)造方式 —— 它們本質(zhì)上是關(guān)于我們今天文化中存在和不存在的共同故事。我們?nèi)绾螢橹車氖澜缳x予意義，將影響我們消費(fèi)的內(nèi)容和方式。這就是為什么
品牌營(yíng)銷人員必須了解：我們對(duì)標(biāo)志和文化刺激的消費(fèi)，會(huì)如何轉(zhuǎn)化為決策和購買行為。
行為營(yíng)銷，文化人類學(xué)，符號(hào)學(xué)和講故事都是一個(gè)重要的主導(dǎo)故事——消費(fèi)敘事。我們使用這些不同的觀點(diǎn)為我們提供了不同的工具來解碼以及如何編碼品牌傳播，哪些信息和圖像將最大程度地吸引我們的受眾或不同的文化概念。創(chuàng)建可操作且有意義的敘述是品牌以期望的方式推動(dòng)人類行為的第一步。
毫無疑問，故事是迄今為止最強(qiáng)大的改變工具，他們從一開始就和我們
品牌策劃人員在一起。
如何確保你的故事講述有意義
1.首先對(duì)您的品牌和溝通進(jìn)行內(nèi)部審核，并詢問：
我們的品牌傳播如何說明我們是誰以及我們?nèi)绾慰创@個(gè)世界？我們的價(jià)值觀是否以清晰一致的方式出現(xiàn)？我們講述的有關(guān)我們品牌的故事有哪些？這些故事主要是關(guān)于什么的？他們與我們的觀眾一致嗎？它們是否與它們相關(guān)，即它們是否與它們的價(jià)值觀，信仰，行為和期望產(chǎn)生共鳴？
2.看看今天的全球文化正在發(fā)生什么。
您今天可以發(fā)現(xiàn)哪些主流文化流？它們?nèi)绾斡绊懩钠放埔约捌湓?，角色和信息的相關(guān)性？人們今天熱衷的是什么原因，活動(dòng)和興趣？這與過去相比有何變化？您是否按照溝通方式對(duì)利益，信念和期望的這些變化保持一致？
您的品牌在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中具有文化相關(guān)性嗎？是否利用今天的文化規(guī)范來擴(kuò)大對(duì)人們重要的事？品牌是生活在泡沫中還是現(xiàn)實(shí)世界中？
3.現(xiàn)在您已經(jīng)探索了品牌的內(nèi)部和外部，將它們組合在一起。
您創(chuàng)建的營(yíng)銷和溝通是否與您品牌的本質(zhì)相關(guān)？今天我們文化的不斷變化的本質(zhì)是真的嗎？您的品牌的這兩個(gè)部分 - 內(nèi)部和外部 - 如何相互作用？
意義生活在品牌與文化相關(guān)性之間的最佳位置 —— 它將您的品牌與文化聯(lián)系起來，創(chuàng)造其象征性和有形（貨幣）價(jià)值。
一旦你將品牌世界與文化世界重疊并看到其意義所在，你就可以開始思考：你的品牌會(huì)以真實(shí)、值得信賴和鼓舞人心的方式講述哪些類型的故事，從而在文化上
定位你的信息。
品牌故事策劃知分享，尚略廣告，上海品牌營(yíng)銷策劃公司。
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