給品牌起名需要?jiǎng)?chuàng)造性和分析性的結(jié)合：品牌名稱需要實(shí)現(xiàn)三個(gè)關(guān)鍵要素（即承諾、個(gè)性和性能）。
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)開發(fā)品牌命名的三個(gè)最常見的原型是、和聲音象征。
然而，所有有影響力的品牌名稱都是將這三者結(jié)合在一起的，而聲音象征意義是這三種工具中最具挑戰(zhàn)性的。
什么是聲音象征？
聲音象征是指語(yǔ)音的語(yǔ)音屬性與其含義之間的非任意映射，盡管產(chǎn)生聲音象征的聲學(xué)特征和心理機(jī)制目前尚不完全清楚。
為了理解象征意義，我們首先需要介紹聲音！
在人類聲音研究中，輔音屬于以下兩類之一：和。濁輔音需要聲帶才能發(fā)出相應(yīng)的聲音，而清輔音則不需要。另一方面，元音和雙元音總是濁的，但元音被歸類為前/亮或后/暗，這取決于舌頭最高點(diǎn)位于舌頭的前部還是后部。
聲音象征：聲音和含義
聲音和意義之間的關(guān)系并不是任意的，不同語(yǔ)言之間可以普遍理解。不同語(yǔ)言的元音模式使成年人能夠?qū)ξ粗庹Z(yǔ)中的單詞進(jìn)行分類。年僅三歲的兒童就可以將圓形與后元音的單詞匹配，將鋸齒狀與前元音匹配。
從品牌角度來看，需要考慮的關(guān)鍵因素如下：
1) 濁音與骯臟、丑陋等負(fù)面概念相關(guān)，被認(rèn)為不太令人愉悅。是尋找問題的解決方案。
2) 清輔音與and和有關(guān)。是一家創(chuàng)新型公司，但其品牌名稱并不能保證快速響應(yīng)。
3）前元音（例如 [i]、[e] 的聲音）被認(rèn)為更小、更輕、更明亮、更女性化、顏色更淺。就是一個(gè)很好的例子。
4）后元音（例如 [o]、[u] 的聲音）被認(rèn)為更重要、更重、更暗、更淡、更陽(yáng)性。 、 和 都屬于這個(gè)音段。
如何利用聲音象征
大多數(shù)機(jī)構(gòu)優(yōu)先考慮語(yǔ)義，并使用語(yǔ)音和聲音符號(hào)來防止沖突，只是作為二次過濾器。
例如，Olympus 和 Oracle 品牌名都具有主要的語(yǔ)義成分，語(yǔ)音和聲音意義起著次要作用。Olympus 是希臘神話中奧林匹斯山十二神的居所。Oracle 顯然是指羅馬和希臘神話中的祭司或女祭司，他們過去常常為國(guó)王提供建議并做出預(yù)言。
Olympus 和 Oracle 這兩個(gè)品牌名稱的發(fā)音并不刺耳、不悅耳或混亂，因此不會(huì)產(chǎn)生不和諧的效果。此外，由于這兩個(gè)詞的詞根古老，因此它們?cè)诓煌奈幕驼Z(yǔ)言中都廣為流傳且具有一定的含義。
同樣，從合理的象征意義的角度來看，Olympus 奧林巴斯和 Oracle甲骨文都符合其所屬的男性主導(dǎo)的商業(yè)領(lǐng)域。
然而，在從頭創(chuàng)建品牌名稱時(shí)，聲音象征意義可能變得至關(guān)重要，特別是在處理新詞時(shí)。這在科技領(lǐng)域很常見，在制藥行業(yè)更為常見。在兩個(gè)行業(yè)的交叉點(diǎn)，是新興的可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，在眾多新推出的品牌中，一個(gè)名字對(duì)我們來說脫穎而出：。這是一款通過神經(jīng)刺激治療慢性疼痛的可穿戴設(shè)備。在英語(yǔ)中意味著結(jié)束、抑制一種感覺。因此，這個(gè)品牌名稱創(chuàng)造了一個(gè)明確的性能期望。它也是一個(gè)非常吸引人的名字，主要是因?yàn)榻Y(jié)尾有兩個(gè) l，但從聲音象征意義的角度來看，它也很有力和快速。這個(gè)短詞也很容易記住。
最顯著的例子之一是 Philip Morris菲利普莫里斯更名為Altria奧馳亞。該控股公司選擇這個(gè)名字的靈感來自拉丁語(yǔ)單詞 Altus，意思是高，代表著高峰表現(xiàn)。然而，Altus 更名為奧馳亞讓這個(gè)品牌名稱略顯刺耳、更難懂，幾乎不適合所有人，而且確實(shí)更具活力和力量。
當(dāng) Facebook 將其企業(yè)品牌更名為 Meta 時(shí)，他們希望能夠明顯地、幾乎過于清晰地指向 Metaverse，這是他們未來的戰(zhàn)略支柱之一。但他們也選擇了一個(gè)能夠跨越國(guó)界、更加全面、更具包容性的品牌名稱（我們?nèi)匀徊幌矚g他們的選擇?。?。
綜上所述
聲音象征是品牌命名的重要武器，品牌名稱在設(shè)定品牌屬性的線索方面起著至關(guān)重要的作用。聲音象征在命名過程中并不是一個(gè)獨(dú)立的工具，而是與語(yǔ)義和語(yǔ)音配合使用效果最好。
英文品牌起名知識(shí)分享，上海品牌策劃公司，尚略。