藝術(shù)的存在和發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于廣告設(shè)計(jì)，不同藝術(shù)流派及其作品對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)生產(chǎn)生活產(chǎn)生的不同作用和影響，更是廣告設(shè)計(jì)招貼風(fēng)格形成的基石，想要探索頂尖廣告設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)各類廣告招貼的藝術(shù)風(fēng)格的來源，必先了解廣告招貼所處的時(shí)期是哪些藝術(shù)流派形成和發(fā)展的時(shí)期。

1.印象派的影響

印象派產(chǎn)生于19世紀(jì)中后期的法國(guó)。1874年莫奈的油畫《日出·印象》受到了學(xué)院派的攻擊，評(píng)論家們戲稱這些藝術(shù)家為“印象派”。印象派繪畫打破了傳統(tǒng)繪畫的束縛，走出了室內(nèi)繪畫場(chǎng)景，在大自然中記錄各種活生生的印象，表現(xiàn)蓬勃活力的自然風(fēng)光；技法上和色彩上更加突出個(gè)性表現(xiàn)、崇尚自由和人性化，使顏色成為最常用的一種現(xiàn)代藝術(shù)的表現(xiàn)語(yǔ)言，打破在理想狀態(tài)中所描繪的新古典主義物體顏色的單一色彩。色彩的運(yùn)用最初是在一個(gè)前所未有的高度被提出的，使藝術(shù)素描獨(dú)立于色彩語(yǔ)言之外。印象派強(qiáng)調(diào)客觀的、自然本能的情緒，主要用光線和色彩效果來捕捉圖像，表露出一種生動(dòng)、活潑、清新和自然的美的感受，尤其是著眼于外部光線繪畫的研究和表現(xiàn)。

在印象派的影響下，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)常常運(yùn)用色彩空間錯(cuò)視、光學(xué)色彩、色彩蒙太奇等手法。印象派畫家賦予靈魂的色彩，也是對(duì)廣告設(shè)計(jì)審美色彩開創(chuàng)性的嘗試，具有前瞻性的創(chuàng)新，對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)起著不可磨滅的作用。代表作品有勞特雷克的歌舞演出海報(bào)，《“貪吃鬼”在紅磨坊》。

2.野獸派的影響

野獸派是1898~1908年間流行于法國(guó)的現(xiàn)代繪畫派別。野獸派畫家熱衷于運(yùn)用鮮艷和強(qiáng)烈的色彩，涂料不經(jīng)調(diào)和的單純運(yùn)用，豪放自然的筆觸，產(chǎn)生強(qiáng)烈刺激的視覺效果，充分表達(dá)了情感追求的表現(xiàn)主義色彩。野獸派畫家的主要題材是生活中的人，他們崇尚自由，厭惡束縛，試圖通過情感來傳達(dá)一種歡快的意境，讓人們感受到輕松愉快，從而陶冶性情。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式中，野獸派組合構(gòu)圖的應(yīng)用、設(shè)計(jì)理念等都對(duì)后來的設(shè)計(jì)形式產(chǎn)生了深刻的影響。代表人物和作品有亨利·馬蒂斯的《舞蹈》、 The Snail等。

3.立體主義的影響

20世紀(jì)初，法國(guó)設(shè)計(jì)界反對(duì)從一個(gè)視點(diǎn)觀察事物和表現(xiàn)事物的傳統(tǒng)方法，把三度空間的畫面歸結(jié)為平面、兩度空間的畫面，提倡不完全模仿，追求排列組合的美感。在立體主義的影響下，廣告設(shè)計(jì)越來越重視幾何形在形式中的運(yùn)用，即表現(xiàn)抽象、色彩純度高，結(jié)構(gòu)上多采用重組的形式。在媒介選用上結(jié)合拼貼技術(shù)和綜合材料的繪畫表現(xiàn)，使二者有機(jī)結(jié)合起來。代表人物的作品有讓·卡盧的《光盤——做一個(gè)記錄》、A.M.卡桑德拉為巴黎至阿姆斯特丹“北方之星”鐵路線制作的招貼和為DUBONNET酒設(shè)計(jì)的海報(bào)以及《報(bào)紙最強(qiáng)音》、畢加索的《雕刻家》等。

4.達(dá)達(dá)主義的影響

達(dá)達(dá)主義是20世紀(jì)初在歐洲出現(xiàn)的一種小資產(chǎn)階級(jí)知識(shí)分子的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。第一次世界大戰(zhàn)期間，達(dá)達(dá)主義的主流思想是“反對(duì)所有現(xiàn)有的藝術(shù)，抵抗理性”，并稱在這個(gè)世界上沒有規(guī)律可循，唯一值得遵循的是偶然性和機(jī)會(huì)，對(duì)于藝術(shù)本身的目的并不明確，強(qiáng)調(diào)偶然性機(jī)會(huì)和隨意性。反映了特殊背景下的個(gè)人情緒發(fā)泄和“一戰(zhàn)”給人們帶來的苦悶心理和空虛的精神狀態(tài)。很多觀眾都不能理解達(dá)達(dá)主義的思想和繪畫藝術(shù)思維。達(dá)達(dá)主義對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響主要表現(xiàn)在：一是探索廣告設(shè)計(jì)的隨機(jī)性和自發(fā)性并學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)與偶然性之間的關(guān)系；二是通過無政府方式表達(dá)對(duì)第一次世界大戰(zhàn)的厭惡、譴責(zé)和抵制。代表人物和作品有約翰·哈特菲爾德的《反納粹系列海報(bào)》和《希特勒——一個(gè)吞進(jìn)金錢吐出垃圾的家伙》、馬克思·恩斯特的《青春期》等。

5.波普藝術(shù)的影響

波普藝術(shù)最先起源于英國(guó)，繁盛并流行于美國(guó)，是歐美工業(yè)化和商業(yè)化藝術(shù)的產(chǎn)物，對(duì)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了普遍的影響。波普藝術(shù)以商業(yè)文化和都市生活為主題，是都市生活的藝術(shù)表現(xiàn)，反映了工業(yè)化和商業(yè)化時(shí)代的獨(dú)特歷史特征。波普藝術(shù)為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)插圖、表現(xiàn)形式、題材選擇提供了借鑒意義。其生活化、都市化、多樣化的特征賦予了廣告設(shè)計(jì)豐富的藝術(shù)營(yíng)養(yǎng)。代表人物和作品有安迪·沃霍爾的(自畫像》《自由女神》《牛》、羅伊·利希滕斯坦的Sunrise、《戴花帽的女子》。

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