宜家產(chǎn)品以其古怪的產(chǎn)品品牌命名脫穎而出：宜家如何命名其產(chǎn)品的呢。命名系統(tǒng)由宜家創(chuàng)始人Ingvar Kamprad創(chuàng)建。Kamprad具有閱讀障礙，很難記住物品代碼中數(shù)字的順序。所以他把號(hào)碼換成了名字。這使他更容易記住每個(gè)項(xiàng)目，他在填寫表格時(shí)也減少了錯(cuò)誤。

品牌定位理論創(chuàng)始人Al Ries或者Jack Trout首先提出英文品牌命名的三音節(jié)法則。這個(gè)品牌命名理論是這樣的：如果一個(gè)名字超過(guò)三個(gè)音節(jié)長(zhǎng)，它將被縮寫或簡(jiǎn)化為首字母的流行用法。這就解釋了為什么New York (兩個(gè)音節(jié))總是得到它的全名，而Los Angeles (四個(gè)音節(jié))通常被稱為“LA”。同樣地，Detroit永遠(yuǎn)是Detroit，而Philadelphia是“Philly”。這也是為什么Beverages & More!被縮短為“BevMo !”，F(xiàn)ederal Express成了“Fedex”。大多數(shù)人都知道Network Appliance是“NetApp”，聯(lián)邦全國(guó)抵押貸款協(xié)會(huì)(Federal National Mortgage Association)通過(guò)其首字母FNMA成為“房利美”(Fannie）。

即使在最好的情況下，命名也是一種充滿爭(zhēng)議和情緒化的事情。無(wú)論你是給寶寶取名，還是給你的船命名，還是給你的品牌命名，這個(gè)過(guò)程都會(huì)滋生出無(wú)盡的思索。當(dāng)你尋找完美的名字時(shí)，上海尚略品牌策劃公司建議您請(qǐng)牢記以下8個(gè)原則。

起名四要——定位反應(yīng)、品牌反應(yīng)、利于傳播、避免混淆——是基于定位理論總結(jié)出來(lái)的系統(tǒng)起名方法，而定位理論則是基于心智規(guī)律的，其有效性不是陰陽(yáng)五行命理運(yùn)數(shù)等國(guó)粹起名法可比的，也不是那些以品牌成敗論好壞而歸納出來(lái)的起名法可比的。一些名字糟糕的企業(yè)（尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)）也獲得了成功，那是因?yàn)樗麄兺ㄟ^(guò)開創(chuàng)新品類獲得了極大關(guān)注和公關(guān)傳播，從而抵消了名字的不足，或者是燒了大把錢用于品牌傳播；如果起個(gè)好名字其實(shí)會(huì)更成功的。倘若以為成功者的一切都是對(duì)的，那就很可能東施效顰而不自知了。

當(dāng)你的商業(yè)生命周期中出現(xiàn)需要命名品牌的時(shí)候，這不是一件輕松的任務(wù)。品牌代表著對(duì)消費(fèi)者的承諾，并將你的品牌價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌區(qū)分開來(lái)。更重要的是，你需要完全擺脫傳統(tǒng)的品牌命名公式，因?yàn)槠放泼Q對(duì)你來(lái)說(shuō)有意義并不重要。唯一重要的是，你的品牌名稱對(duì)消費(fèi)者有意義。

以下是上海尚略品牌策劃公司經(jīng)常采取的10個(gè)步驟來(lái)命名一個(gè)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的品牌，將你的品牌與市場(chǎng)上的其他品牌區(qū)分開來(lái)，并且有足夠的靈活性，可以在未來(lái)的許多年里存活下來(lái)。

 品牌延展擴(kuò)展策略理論，包括三大類品牌命名選項(xiàng)：（1）延展擴(kuò)展品牌，（2）關(guān)聯(lián)品牌，（3）獨(dú)立品牌。這三種類型與母品牌名稱的距離遠(yuǎn)近有關(guān)。也導(dǎo)致不同的品牌命名選項(xiàng)策略與品牌命名方法。下面上海尚略品牌策劃公司接下來(lái)解釋這些品牌選項(xiàng)的含義和意義。下面上海尚略品牌策劃公司接下來(lái)解釋這些品牌延伸擴(kuò)展的選項(xiàng)和對(duì)應(yīng)的品牌命名策略、命名方法。