品牌命名是一個(gè)復(fù)雜、富于創(chuàng)意、反復(fù)的過程，需要在語言、營(yíng)銷、調(diào)研和商標(biāo)法域有豐富的經(jīng)驗(yàn)。即使對(duì)專家來說，為如今的企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)找一個(gè)合適的、能夠依法保護(hù)的名稱也是可怕的挑戰(zhàn)。特別是近幾年商標(biāo)注冊(cè)極具增加的情況下，好名字已經(jīng)非常稀缺。/p>
品牌命名必須按照定位目標(biāo)、績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)內(nèi)的有效性來評(píng)價(jià)名稱。希望人們喜歡一個(gè)名稱，這很自然，但是意義和聯(lián)系的建立需要時(shí)間。要達(dá)成共識(shí)很難，尤其是選擇很有限的時(shí)候。語境測(cè)試是智能的，有助于決策。
各種頭腦風(fēng)暴技巧被用來產(chǎn)生命名，要獲得成百上千個(gè)命名選項(xiàng)，需要技巧和耐心。下面是尚略上海品牌策劃公司尚略廣告總結(jié)整理的品牌命名、品牌重命名的10個(gè)原則與8大流程，供大家學(xué)習(xí)參考。
一、品牌重命名的10個(gè)原則
1.弄清楚為什么需要重新命名
重命名必須有一個(gè)壓倒一切的原因和清晰的商業(yè)利益。要為改變找出一個(gè)強(qiáng)有力的理由，這個(gè)理由可以是法律、市場(chǎng)或者其他因素，這樣才能讓參與其中的每個(gè)人對(duì)此感興趣，積極努力，推動(dòng)重命名成功。
2.評(píng)估改變帶來的形響
重新命名比取新名字更復(fù)雜，原因是它可能影響已經(jīng)建立起來的品牌資產(chǎn)和已有的品牌傳播，因此應(yīng)該對(duì)品牌資產(chǎn)和傳播資產(chǎn)進(jìn)行一次徹底的檢查，弄清楚重命名對(duì)投資和運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生的影響。
3.了解你有哪些選擇
基于重命名的原因。抽象地考慮重命名可能很難，如果你有多個(gè)備選的能夠解決品牌傳播問題的命名就容易多了。
4.命名之前弄清楚要表達(dá)什么
命名是高度情感化的事，很難客觀地評(píng)估。但是首先你要對(duì)新命名所表達(dá)的意義達(dá)成一致，然后努力尋找種將這種意義詮釋得最好的命名。
5.避免使用時(shí)尚潮流化的命名
這種名稱會(huì)隨替時(shí)間的推移失去吸引力，如果只是因?yàn)橐粋€(gè)名字“新潮”或者“酷”而選擇它。那么它將很快失去吸引力。
6.本身沒有任何意義的名稱需要賦予含義
自創(chuàng)的或者本身沒有意義的名字需要進(jìn)行投資，以建立理解、回味和比那些有固有含義的名字更合適的拼寫。思考一下谷歌和亞馬遜這類名稱所蘊(yùn)含的意義和關(guān)聯(lián)性，以及Kijiji和Zoosk這類沒有實(shí)際含義的名稱的區(qū)別。
7.避免使用含義太具體的名稱
這可能是首先必須進(jìn)行改變的原因。指代特定地理、技術(shù)或者趨勢(shì)的名稱在一段時(shí)間內(nèi)可能是有效的，但是長(zhǎng)期來說，它們會(huì)限制你發(fā)展的能力。
8.要明白新名稱不能做所有的事
名稱是有力工具，但它們不是萬能的。只是改變名稱，而不重新審視所有的品牌傳播方式，可能會(huì)帶來膚淺的感覺，因此要考慮怎樣將新的廣告語、設(shè)計(jì)、傳播方式和其他的打造品牌的方式和新名稱結(jié)合在一起來實(shí)現(xiàn)品牌的華麗轉(zhuǎn)身。
9.確保新名稱可以歸你所有
在決定新名稱之前到專利和商標(biāo)辦公室檢查是否有人注冊(cè)過，是否符合普通法。檢查URL、推特和新名稱是否會(huì)觸及地區(qū)或文化敏感因素，注冊(cè)之后要投資來保護(hù)新名稱。這一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)豐富的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師最拿手。
10.帶著自信采用新名稱
將新名稱作為你的企業(yè)以價(jià)值為導(dǎo)向的理念的一部介紹給你的員工、消費(fèi)者和股東。“我們改名了”這個(gè)信息本身平淡無奇，要帶著自信宣布這個(gè)變化，并且要快速高效地完成。在市場(chǎng)上同時(shí)使用兩個(gè)名稱對(duì)企業(yè)內(nèi)部和外部的受眾都是一種困擾。
二、品牌重新命名的八大流程
1.重新審視定位
檢查品牌目標(biāo)和目標(biāo)市場(chǎng)的需求
評(píng)估已有的命名
評(píng)估已有的命名
2.組織
設(shè)計(jì)時(shí)間范圍
確定團(tuán)隊(duì)
確定頭腦風(fēng)暴的技巧
確定調(diào)研機(jī)制
開發(fā)決策流程
組織參考資料
3.創(chuàng)建命名標(biāo)準(zhǔn)
績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)
定位標(biāo)準(zhǔn)
法律標(biāo)準(zhǔn)
規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，如果有的話
4.頭腦風(fēng)暴方案
創(chuàng)建多個(gè)命名
以不同類別和主題不同命名分類
觀察命名的集合和類似的命名
多產(chǎn)
開發(fā)變體/主題重復(fù)
5.進(jìn)行初步篩選
定位
語言
法律
普通數(shù)據(jù)庫
在線搜索引擎
在線電話薄
域名注冊(cè)
創(chuàng)建候選名單
6.進(jìn)行語境測(cè)試
說出命名
留下語音消息
用電子郵件發(fā)送命名
將命名印到名片上
將命名加入廣告標(biāo)題
將命名告知利益相關(guān)者/p>
7.命名測(cè)試
確定可信的方法
檢查危險(xiǎn)信號(hào)
發(fā)掘商標(biāo)沖突
檢查語言內(nèi)涵
檢查文化內(nèi)涵
進(jìn)行語言分析
8.最終的法律篩選
國(guó)內(nèi)
國(guó)際
域名
法規(guī)
注冊(cè)
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